|
每個人都有自己的圈子，圈子里是與自己志趣、背景、經歷相仿的人。富人也不例外。從某種意義上說，出于生意的需要，富人們更需要結納與自己同一階層的人。
如今在中國方興未艾的富人俱樂部，正好滿足了這樣一種市場需求。在北京，各種富人俱樂部就不下十幾家，長安俱樂部是被公認檔次較高、名氣較大的一家。
據俱樂部公關活動部的張女士介紹說，“我們俱樂部有自己的會刊，叫做《Club Life》，月發行量大概2000多份，不對外發行只內部流通，主要報道一些關于俱樂部的活動，還有一些名人訪談、餐飲文化以及一些廣告等。會員對會刊反響很好。”
但是，會刊還不是真正的雜志，與中國急劇上升的奢侈品消費人群極不協調的是，在中國大陸范圍內，還沒有一本雜志稱得上真正意義的“富人雜志”，這個市場還是一個空白。現在在中國市場比較流行的是一些做得相對成功的男性時尚雜志，包括《男人裝》、《時尚先生》、《mangazine名牌》等。這些“精英男性雜志”定位在25到40歲、受過高等教育、事業相對成功的男性，內容豐富，涉及政治經濟的變局、歷史的真相、戰爭的謀略、他人的成功經歷、冒險與運動的樂趣、女性之美、男性與男性之間的競爭與友情等諸多方面。
凱旋先驅副總裁董玉國告訴記者：“中國的奢侈品消費和國外相比有兩個不同點：第一，在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發達國家，這個市場的主導者是40～70歲的中年人和老年人；另外，對于中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。根據這種不同的特點，奢侈品雜志在中國就以引領男性時尚生活為旗幟的形式出現了。”
創辦于英國的《FHM》(男人幫)的內地版《男人裝》是近年來人氣極速躥升的男性雜志，其大膽、鮮辣的圖片及奇思異想的話題拉攏了大量類似于“雅皮”的年輕男士。而雜志封面和內容里充斥的性感女郎幾乎成為它的一個標識。
同樣創辦于英國的《箴言》(MAXIM)，僅在美國一地就擁有250萬份的月銷量，被稱為“人類出版史上成長速度最快的男性雜志”。《MAXIM》看到中國新一代的崛起和壯大，并適時地將“新金童”概念引入中國，要為中國的新金童們提供生活和精神上的伙伴。《MAXIM》將中國的新金童定義為：25歲至30歲的時代中堅，年輕、時尚、自信，受過良好教育，心態健康陽光，像一個大男孩，愛生活、愛美女、愛游戲、愛冒險、愛享樂、愛車、愛玩。
一位長期關注國內高檔雜志的傳媒人士對記者透露了對這種“富人雜志”的擔憂：“畢竟名牌是有限的，奢侈品的范圍也是有限的。要想在市場上有所突破，不能僅靠把幾個品牌做到極致，眼光也不能只盯著富豪。現在的奢侈品雜志過于虛幻，無法提供精神層面的享受，僅僅是物質的享受。”
| 
