亞洲已成長為全世界最大的奢侈品市場！在全球每年800億美元的奢侈品消費中，亞洲已占到37%，超過了三分之一。越來越多的國際奢侈品巨頭開始將關注的焦點從巴黎和倫敦轉向亞洲各大城市，以期在亞洲經濟的發展中分得一杯羹。

　　隨著亞洲經濟的迅速發展，亞洲已經吸引了全世界的目光。對世界各地的奢侈品巨頭來說，吸引他們的就是亞洲人對奢侈品牌的崇拜。如今，國際奢侈品巨頭正在將關注的焦點從巴黎和倫敦轉向亞洲各大城市，以期在亞洲經濟的發展中分得一杯羹；而亞洲也因此成長為全世界最大的奢侈品市場。

　　拉德哈·賈哈是一個奢侈品牌的經理，最近與人合作出版了一本新書，書名是《奢侈品牌崇拜》。據賈哈統計，亞洲現在是全世界最大的奢侈品市場，在全球每年800億美元的奢侈品消費中，亞洲占到了37%，超過了三分之一。

　　如今，國際奢侈品巨頭正在將他們的焦點從巴黎和倫敦轉向亞洲的超級購物中心，以利用亞洲對奢侈品急速發展的需求。

　　時尚業巨頭范思哲(Versace)最近宣布，計劃在今年年底之前，將其在中國內地以及中國香港的分店從現有的5家增加到9家。

　　法國奢侈品品牌愛馬仕(Hermes)在中國香港已經擁有7家分店，而在巴黎只有3家，在紐約只有兩家。奢侈品品牌Gucci在香港有8家店，而在著名的時尚之都意大利米蘭只有3家。

　　即使如此，似乎仍無法滿足亞洲消費者的龐大需求。奢侈品品牌路易-威登在香港的分店為了避免店內過度擁擠，經常要求顧客在門外排隊購物，而瘋狂的顧客們似乎也很樂意排隊等候。

　　上世紀80年代狂熱始于日本

　　亞洲對奢侈品的狂熱始于上世紀80年代的日本，當時，日本的經濟迅速發展。歐洲的奢侈品代理商們注意到，他們在歐洲國家的商店里擠滿了花錢大手大腳的日本游客，不顧一切地購買最新款最潮流的奢侈品，好帶回家向朋友和同事炫耀。

　　于是，這些公司決定在日本開設奢侈品商店，這種決定產生了非同尋常的結果，如今影響到整個亞洲地區。繼日本之后，隨著新加坡、中國香港等國家和地區經濟的迅速騰飛，歐洲奢侈品代理商們在日本的成功經驗被復制到了這些國家和地區，即使在民族主義情緒較為強烈的韓國，對外來奢侈品的抵抗也十分微弱。

　　原因分析：多金+炫富文化造就最大奢市

　　在世界其他地方出現消費減緩跡象之際，亞洲依舊在瘋狂消費。賈哈認為，在這種消費狂歡背后，除了以金錢作為動力之外，還存在幾乎流行整個亞洲的一種文化——炫耀成功的簡單需要。“在亞洲人看來，奢侈品是非常清晰的符號和視覺語言，非常容易理解，它們所關系到的就是炫耀財富。”賈哈說。

　　賈哈常常給人講起一個中國香港商人的故事。這位商人是一個名表迷，經常出差到外地做生意。雖然他擁有很多款做工精細、十分罕見的名表，但每次離開香港出差時，他總是戴著一塊勞力士手表，當然，這也是一塊好表，不過談不上名貴，要買一塊也不是什么難事。他之所以選擇這塊表是因為，他接觸的很多生意伙伴都知道勞力士這個牌子，但卻沒聽說過他喜歡和收藏的那些名表。如果他戴著那些名表，常常會遭到怠慢；而一塊眾人皆知的勞力士表則可以讓他在別人眼里成為一名成功人士，從而給他帶來諸多方便。

　　亞洲白領畸戀名牌

　　在亞洲不少國家，年輕的白領以及經理們愿意花費好幾個月的可支配收入，去購買一個新款手袋、錢包或者一副太陽鏡。所有這些商品都帶有奢侈品牌華而不實的標志，使得他們一有機會就會炫耀給人看。

　　每次加薪，這些迷戀奢侈品牌的年輕人都會忍不住去購買更高級更昂貴的產品。

　　下一站：印度、越南

　　此外，他們也熱衷于欣賞小范圍的新裝系列表演，受邀參加某個奢侈品牌店的新店開店活動，或者在某個品牌限量版商品的購物者名單上有一席之地。這種對奢侈品牌的瘋狂追求正在給不少人造成壓力。

　　賈哈表示，在韓國首都首爾，有些年輕人為了攢錢買到一個最新款的手提包，寧可連續幾個月只吃方便面省錢。在日本，一些年輕人為了維持自己消費奢侈品的習慣，甚至不惜賣淫或者投身所謂的“援助交際”。賈哈說：“在這方面，日本是一個極端。”

　　不論奢侈品消費產生了何種社會影響，在不久的將來，奢侈品牌大舉進軍亞洲似乎無法阻擋。除了中國外，現在，奢侈品牌公司的經理們又盯上了經濟快速發展的印度和越南，將這兩個國家作為他們下一個目標市場。“每天都有人第一次購買奢侈品，走近這個圈子。”賈哈說。