本報記者 張 穎

　　奢侈品牌玩起男性排行

　　不久前，美國專門研究富豪生活形態的權威機構Luxury Institute首次評出“全球頂級奢華男性品牌TOP10”，這TOP10的品牌從第十名到第一名分別為：Burberry、Versace、Tom Ford、Prada、Dolce & Gabbana、Canali、Ferragamo、Ermenegildo Zegna、Armani和Brioni。

　　在這“十大”奢侈品牌中，Burberry的上榜是源于它推出的Icons系列，和去年秋季首次推出的包含男裝與女裝的Burberry Sport；而Versace則特別任命Alexandre Plokhov指導品牌的男裝線，宣布“盡力將Versace男裝打造成如其女裝一樣能令人產生巨大興奮感的品牌”；Prada自不必說，在Patrizio Bertelli精確的采購觀念的緩和下，Miuccia Prada知性又具有挑戰感的一系列產品成為人們觀念中可靠與現代、安靜與時髦的成衣代表，以此證明并不僅僅是時尚“女魔頭”才會穿Prada。

　　這其中最值得一提的，也是讓同行眾多奢侈品牌體味到男性消費巨大實力的，不能不說到排行第一的Brioni，代表羅馬式風格的它一直擁有如安南與詹姆士·邦德這樣的擁躉，從皮爾斯·布魯斯南時代開始，Brioni就鎖定了007。這個一向量體裁衣的品牌最近為擴大自己的男性消費群，居然開始向奢侈運動裝領域進軍，在Saks Fifth Avenue(薩克斯第五大道)開出自己第一間實體店鋪。Brioni被認為是最物超所值的品牌，想來也是理所當然的。

　　男色當家的奢侈品消費

　　奢侈品牌的男色當家，在去年冬季表現得尤為明顯。從Cartier、Chanel、Dior、YSL到推出了限量版男人花香水的Jean Paul Gaultier，奢侈品牌們最常說的一句話，就是“經常需要參加應酬的男士們，職業與不職業可能會影響方方面面，小到袖扣、打火機、鋼筆的細節，大到被漆皮和壓紋包裹”。

　　因為男人這些舉手投足間的細節消費，奢侈品牌除了推出服裝、手表、香水、皮鞋等傳統新產品外，打火機、領帶、袖扣和鋼筆等“小玩意兒”也出現N多種新款。簡潔完美、設計感強的打火機成為新一季的主打作品，盡管金色與銀色的搭配仍是備受推寵的男性品位“主題色”，但如果你看到某位男子手中拿著很受女性歡迎的豹紋圖案或鑲嵌寶石的打火機也不要奇怪，這類打火機除了比奢侈品牌推出的普通打火機貴了不少之外，重要的還是它們代表了“更高層次的選擇”。由黃金和寶石筑造成的“筆上困獸”，也是這一季男性主題消費的代表作，盡管這樣的鋼筆因融入了奢華的黃金風格和迥異錯落、令人驚艷的珠寶鑲嵌工藝在外貌上備受女性推崇，但其飄散不去的野性氣息，卻注定成為男性消費的囊中之物。

　　企業家精神與奢侈品牌

　　說到將男性企業家與奢侈品牌的聯系發揮到極致的事例，不能不提到Cartier，因為在它連續兩年贊助的安永企業家評選上，絕大多數都是男性企業家的身影，2006年度沒有一位女性企業家出現，2007年度只有兩位女性企業家入選。因此，將女性消費的珠寶等產品作為主打商品的Cartier，還特地與女性經濟社會論壇在全球發起了“女性企業家獎”評選。

　　Cartier大中華區行政總裁陸慧全說：“我認為企業家的精神是成功的重要因素，這種精神同樣是一個奢侈品牌需要具備的精神，也是奢侈品牌設計的產品需要傳達出的精神：冒險的精神、不斷革新的精神、領導市場的精神和引領潮流的精神。”

　　在陸慧全接觸到的企業家中，使用奢侈品牌的方式包括兩種，一種是經常出入于時尚聚會或派對的企業家，另一種是專注于事業、很少參加應酬的企業家，“他們對奢侈品牌的消費點不盡相同。經常出入時尚場合的企業家，比較喜歡的奢侈產品包括有適合男性使用的珠寶鑲嵌產品，比如鉆石手表、鑲嵌珠寶的袖扣、打火機、領帶夾等。不過他們對鉆石手表的選擇與以前已大不相同，以前是越夸張越好，現在則是設計得越內斂越受歡迎。而常常在家、公司和與公司相關的會議上出入的企業家，比較喜歡的產品通常是不鑲嵌珠寶、鉆石但有設計感的表款，眼鏡架、皮帶、名片夾、鑰匙扣等生活中經常使用的高品質產品也是他們鐘愛的選擇”。

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