摩爾定律在IT界失效以后……

    文/王曦煜

　　1965年，英特爾創(chuàng)始人之一的高頓·摩爾(Gordon Moore)在一次小規(guī)模的演講中不經(jīng)意地提出了一個(gè)觀點(diǎn)：得益于生產(chǎn)工藝的提升以及規(guī)模效應(yīng)，芯片廠商平均每18到24個(gè)月就可以在成本不變的前提下將芯片集成度提高一倍。在以后的IT業(yè)發(fā)展歷程中，這個(gè)現(xiàn)象被不斷地驗(yàn)證，這句話最終被稱為摩爾定律，Intel還曾被指責(zé)刻意按照該定律推出新產(chǎn)品。

　　2004年，在這個(gè)定律統(tǒng)治了IT業(yè)40年后，Intel 的P4 4GHz芯片的研制計(jì)劃因?yàn)樯�熱問題被取消，這似乎暗示著“摩爾定律神話”的終結(jié)，技術(shù)發(fā)展遇到了瓶頸，而芯片性能也已經(jīng)超出普通用戶的需求，在單純追求速度變得越來越困難的時(shí)候，一個(gè)嶄新的時(shí)代來臨，IT業(yè)開始另辟蹊徑、尋找其他的突破口。

　　這和汽車業(yè)的發(fā)展歷史相類似。1899年，汽車時(shí)速首次超過100公里/小時(shí)，5年之內(nèi)，卡迪拉克和

　　奢侈品更像是一種符號(hào)

　　法國哲學(xué)家福柯認(rèn)為，現(xiàn)代人真正稀缺的正是把生活與美、藝術(shù)結(jié)合起來，而大膽追求與眾不同的個(gè)性，特別是對(duì)成功人士而言，是一種生活的境界。

　　當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)典型的消費(fèi)社會(huì)，其所表現(xiàn)出來的種種問題決不是用單純的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理就能夠加以解釋和說明的。法國著名社會(huì)學(xué)家讓·博德里亞在其《消費(fèi)社會(huì)》一書中就曾指出，當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)有一系列不同于傳統(tǒng)生產(chǎn)社會(huì)的結(jié)構(gòu)性特征：在生產(chǎn)社會(huì)中，消費(fèi)行為是依據(jù)人的真實(shí)需求而作出的行為選擇，但在消費(fèi)社會(huì)中，消費(fèi)與人的真實(shí)需求之間的關(guān)系會(huì)背離得越來越遠(yuǎn)，商品及其形象成為一個(gè)巨大的“符號(hào)載體”，不斷地刺激人的欲望并驅(qū)動(dòng)人的行為選擇，從而有可能使消費(fèi)成為一種非理性的狂歡。其中一個(gè)突出的表現(xiàn)就是，我們所消費(fèi)的不僅是一個(gè)物質(zhì)的產(chǎn)品，而且也是一個(gè)象征的符號(hào)，這種符號(hào)在某種程度上象征著人們的身份或社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位。

　　所以，一旦消費(fèi)背離了人們的真實(shí)需求，它就很可能會(huì)演化成為一種具有象征意義上的符號(hào)，在奢侈品消費(fèi)中，人們追求的核心價(jià)值已不再是商品的本身，而是依附在商品使用價(jià)值之中的“符號(hào)象征價(jià)值”。

　　無疑，這種成為價(jià)值符號(hào)的IT奢侈品將會(huì)出現(xiàn)得越來越多。

　　誰在消費(fèi)IT奢侈品

　　杭州大廈在去年開出的Vertu專柜，生意一直不錯(cuò)，平均一個(gè)月能出近10只天價(jià)手機(jī)，有的顧客一買就是三四只，其中最受歡迎的黑色系列經(jīng)常斷貨，這些顧客大多是商務(wù)人士。

　　這些手機(jī)在功能上并沒有什么特別之處。僅設(shè)計(jì)了幾個(gè)基本功能：電話、短信、電話簿，還沒有目前流行的拍照、上網(wǎng)、游戲、記事等功能，但這并不妨礙它成為天價(jià)手機(jī)。

　　地產(chǎn)大亨潘石屹是各種IT產(chǎn)品的喜好者。除了著迷于iPod、高檔數(shù)碼用品以及手寫電腦等IT產(chǎn)品外，這位億萬富翁最近還被諾基亞瞄上，力邀其為高檔手機(jī)Vertu手機(jī)做代言人。

　　像潘石屹這樣的新一代富翁階層，正成為IT奢侈品的消費(fèi)主力。IT產(chǎn)業(yè)更是打造新一代富翁的發(fā)源地。丁磊幾年前就曾成為中國的首富，而陳天橋、黃光裕、李彥宏、施正榮等人，也依靠納斯達(dá)克的神話，相繼成為中國新興富翁的代表。這些新貴族對(duì)IT奢侈品，往往情有獨(dú)鐘。

　　當(dāng)速度遇到瓶頸

　　在IT業(yè)，每一樣產(chǎn)品，在誕生之初，惟一的追求就是速度。但是，當(dāng)這個(gè)速度發(fā)展到一定階段之后，就開始產(chǎn)生瓶頸。

　　當(dāng)CPU的頻率超過2G，之后的速度提升對(duì)于用戶的日常使用來說，差別已經(jīng)不是太大了。同樣的，當(dāng)數(shù)碼相機(jī)的像素達(dá)到500萬以上的時(shí)候，洗出的數(shù)碼照片差別也不會(huì)太明顯。智能手機(jī)的功能已經(jīng)如此強(qiáng)大，你甚至可以當(dāng)作半臺(tái)電腦來使用，但是在3G普及之前，手機(jī)功能已經(jīng)到了極限了。這個(gè)時(shí)候，能夠改變的，只有外觀和材質(zhì)。

　　不僅僅是這些數(shù)碼產(chǎn)品，即使軟件也是如此，從windows95到windows98是一次飛躍，再到現(xiàn)在最流行的windows xp，其實(shí)從xp開始，微軟就開始加入華麗的外觀，傳言中的新系統(tǒng)vista更是華麗得驚人。

　　當(dāng)瓶頸產(chǎn)生而摩爾定律失效之后，IT產(chǎn)品不得不尋求另一條路。

　　奢侈化是另一條路

　　在很多人看來，奢侈品只存在于汽車、手表、香水、服飾等時(shí)尚領(lǐng)域，而與IT產(chǎn)品絕緣。但現(xiàn)如今情況正發(fā)生改變。

　　一些聰明的廠商已經(jīng)看出部分消費(fèi)者早已不再滿足大規(guī)模流水線上制造的IT產(chǎn)品，在一個(gè)真正大規(guī)模使用IT產(chǎn)品的時(shí)代，真正的奢侈是手工一件一件精雕細(xì)刻出來的。

　　保時(shí)捷已經(jīng)想到了這一點(diǎn)，它們把自己設(shè)計(jì)的數(shù)字腕表標(biāo)價(jià)15萬美元，比NOKIA的貴族手機(jī)Vertu要貴得多。一只旗艦版白金Vertu手機(jī)售價(jià)達(dá)到32000美元，而黃金版Vertu手機(jī)售價(jià)為18500美元，就算最便宜的版本也要4700美元。

　　最近幾年，像Vertu這樣的IT類頂級(jí)奢侈品正變得越來越多：由鉆石鑲嵌、價(jià)值超過300萬元的Tulip E-GO筆記本；全球共售500副，價(jià)值達(dá)14500元的鐵三角ATH-L3000耳機(jī)；由27盎司18K黃金以及碎鉆打造，價(jià)值20萬元，全球僅售一部的Game Boy游戲機(jī)；最近在德國CeBIT2006露面的，鑲嵌了63顆1克拉鉆石的“i.Beat organix gold”MP3播放器；采用紫檀木純手工制造的萬元鍵盤……

　　和其他奢侈品一樣，IT奢侈品除了在外在藝術(shù)感、內(nèi)在品質(zhì)方面做到超凡絕倫外，它還必須是獨(dú)特、珍奇的稀缺之物，而非普通大眾的生活必需品，它本身具有非同尋常的身份象征意義。如同沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》中所描述的：“是一種整體或部分地被各自的社會(huì)認(rèn)為是奢華的生活方式。”

　　這些頂級(jí)奢侈品所擁有的特征大多相似。比如由意大利著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，由名匠純手工打造，由黃金、白金以及鉆石等珍稀材料制成，在全球限量發(fā)行，價(jià)格絕對(duì)昂貴等。

　　潮流新品不是奢侈品

　　并非所有天價(jià)的IT產(chǎn)品都可以歸入奢侈品的行列。一些年輕人熱衷購買最新上市的高頻CPU、高配置電腦、高端手機(jī)等，這些產(chǎn)品盡管在上市初期價(jià)格驚人，但很快就會(huì)迅速降價(jià)，并最終成為大眾化商品——這些產(chǎn)品顯然不在奢侈品之列。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為，人們購買奢侈品，更看重的是奢侈品本身所顯示的富貴和品味。因此奢侈品必須有看上去就高人一等的品質(zhì)和昂貴得讓絕大多數(shù)人“只能艷羨，無法擁有”的價(jià)格。消費(fèi)奢侈品很大程度上可以被視為人們對(duì)自己的預(yù)期財(cái)富增長(zhǎng)樂觀的一種表現(xiàn)。