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陳耀明
維珍航空、維珍鐵路、維珍移動、維珍快遞、維珍電臺、維珍唱片、維珍可樂、維珍婚紗、維珍內衣……布蘭森還有什么沒玩過？
時間是2005年9月12日，在紐約時裝周的T型舞臺上，理查德·布蘭森爵士突然出現
在人們面前。不過，他這次倒不是來展示他的“維珍婚紗”或“維珍內衣”的，而是來推銷他的“維珍葡萄酒”(Virgin Vines)。他和一位漂亮的時裝模特站在一個截斷的橡木桶里，擺出招搖的姿勢，兩只手各舉起一瓶葡萄酒：一瓶是紅葡萄酒——2004年份的西拉(Shiraz)，一瓶是白葡萄酒——2004年份的霞多麗(Chardonnay)。布蘭森鼓舞人們：“來吧！打開它，讓我們感受它的性感！”
在時裝發布會上推銷葡萄酒？這就是布蘭森的風格。如果是推銷時裝，這位“嬉皮士CEO”倒有可能率一群身穿“維珍內衣”的女孩出現在波爾多的世界葡萄酒與烈酒博覽會，總之他才不會去參加時裝發布會呢！
布蘭森曾經說過：“我從不壓制我的直覺，對于任何商業計劃，首要的是有趣。”——由于這世界充滿樂趣的事情太多，所以他創造了一個在全球擁有350多家公司、200億美元年收入的商業帝國。那么，釀造葡萄酒的樂趣表現在哪里呢？布蘭森在“維珍葡萄酒”發布會上說：“時下喝葡萄酒是最高規格的享受、最盛大的儀式，是人們關于享受的最高想象�！�
布蘭森的基本原則是：論證一個商業計劃的可行性，要符合三個標準：能夠給這個產業最好的價值、最好的質量和更多的創新思維。那么，“維珍葡萄酒”是否符合這三個標準呢？
據報道，“維珍葡萄酒”是和美國加州的一個葡萄園合作的。不知在釀造方法上有什么創新，但在包裝上，“維珍葡萄酒”沒有貼酒標，而是直接在酒瓶上印上酒的信息，包括：布蘭森的手寫體“Virgin”、一條葡萄藤Logo、年份“2004”以及葡萄品種“Shiraz”或“Chardonnay”。
另外，“維珍葡萄酒”的瓶塞不是傳統的軟木塞，而是采用金屬螺旋蓋，密封箔帽上還標出一個箭頭，提醒你不必找開瓶鉆了，一擰即開，就像開一瓶可口可樂一樣簡單——你既不用擔心把軟木塞鉆透、拔斷以及掉到酒里的尷尬，也不用擔心會出現令人不快的“霉塞味”(軟木塞對葡萄酒造成的“TCA”污染)。
“維珍葡萄酒”的目標消費群是21歲～34歲的年輕人，目前在美國上市的這兩款葡萄酒售價不到10美元。布蘭森表示：“我們希望葡萄酒能夠改變精英化的形象，成為有吸引力、有活力、有趣的產品。”
至于布蘭森本人的葡萄酒鑒賞水平，記得《財富》雜志曾講過這樣一個故事：一次，負責維珍移動通信美國業務的丹·舒曼和老板布蘭森打賭：保證自己在美國發展的客戶數量將超過英國，丹·舒曼提出的賭注是一瓶葡萄酒。可是，布蘭森先生當時卻不明白那瓶酒的價值之所在——那是一瓶1982年份的高斯(Chateau Cos d'Estournel)，與拉菲(Chateau Lafite Rothschild)只隔一條小溪，而1982年又是波爾多左岸20世紀80年代最偉大的一個“傳奇年份”。
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