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眾多知名品牌加快市場銷售步伐，品牌之間的競爭加劇
本報訊 (記者 王欣) 歷經一年多的艱辛談判與反復考察，12月10日，著名的CHANEL5號與法蘭西玫瑰LANCOME在上海南京路步行街上的永安百貨集體亮相，這是兩大國際頂級化妝品品牌首次進駐上海內資百貨商廈。
而來自上海商業信息中心的統計數據顯示，今年以來國際一線化妝品品牌在上海發展超速。
一線化妝品銷量猛增
上海市商業信息中心對本市50多家百貨店今年1-10月化妝品類商品的銷售同比數據顯示，SK-Ⅱ、蘭蔻、雅詩蘭黛等11個一線品牌化妝品今年前10個月的銷售累計比去年全年還高出52%；若以平均每個月來計，則同比增幅高達83%。
此前，香奈爾、蘭蔻等一線化妝品品牌僅限于在太平洋、伊勢丹、百盛、東方等具有外資背景的時尚商廈中開設中島式專柜；經過前幾年的市場探索，兩大品牌不約而同地加快了在上海市場鋪貨的進度，此番CHANEL品牌首次進駐南京路步行街商圈，LANCOME品牌則是在步行街開第二家門店。
上海市場“磁吸力”加強
業內人士分析，國際一線化妝品品牌在滬超速發展，有以下原因：
其一，2004年以來本市大型百貨店檔次的提升，為一線品牌銷售提供了良好渠道，國際的一些知名品牌加快了在華發展的步伐，使得一線化妝品品牌在百貨店得到較快發展。
其二，化妝品渠道競爭激烈，零售格局悄然改變，加劇了品牌之間的競爭。過去上海化妝品的零售業態一直以百貨店專柜銷售為主，今年以來，兩大化妝品零售巨頭在上海同時展開攻勢，繼香港莎莎(Sasa)入駐上海之后，歐洲領先的化妝品零售商絲芙蘭(Sephora)也在滬上開出專賣店，一些國際品牌也被引進上海市場。
其三，今年以來，百貨店促銷活動升級，引發各大化妝品品牌競相降價。為了配合各大百貨店的“化妝節”等促銷活動，一些國際一線品牌化妝品改變了以往很少打折的慣例，有的打折幅度甚至低至5折。在這種大幅度促銷刺激下，這些一線品牌的銷售額直線上升。相當一部分一線品牌今年以來的銷售同比增長了一倍以上，有的一線品牌銷售甚至增長了8倍。
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