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本報記者董明潔發自上海
對于一個人來說，年輕就是資本；但在強手如林的鐘表業，一個年輕的品牌卻往往意味著無足輕重。
瑞士艾美表就是一個僅有30年歷史的年輕品牌，不平凡的是，在這30年間，它在瑞士
國內的綜合排名已躋身前15位。
前不久，艾美表環球總裁費利普·莫克抵滬，接受了《第一財經日報》的采訪。
《第一財經日報》：中國顧客最耳熟能詳及認可度最高的品牌，是斯沃琪集團旗下的歐米茄、雷達、浪琴和梅花，在差不多的價位下，艾美表如何在中國市場立足？
莫克：艾美表進入中國之后，一直在尋找自己恰宜的定位空間，因為它沒必要和一些市場穩定的老品牌正面交鋒。相比歐米茄、勞力士、帝舵這些比較豪華、穩重的品牌，它被定位成某種簡潔明快、低調時尚的風格——這種時尚，是艾美品牌謀略中的一步，它適合有一定社會地位又不喜歡張揚的精英白領。對我們來說，這種和老品牌的定位區分是非常重要的。
《第一財經日報》：像艾美表這樣至今仍在自行生產表殼的品牌，在當前鐘表業已不多見。這是否是某種對原創設計的堅持？它的重要性到底有多大？
莫克：所謂原創，在很多時候是指創新。在鐘表業，包括表殼這種小環節的創新，都是非常重要的。而且創新不單單指設計，還包括運用新物料、新科技。它甚至包括長遠而準確的、預測未來趨勢的眼光。
《第一財經日報》：在制表過程中，如何平衡手工生產和機器生產部分的比例？如何看待名表的藝術性與商品性？對艾美來說，強調工藝美感是否也可成為市場謀略中的一張牌呢？
莫克：在當前整個腕表市場中，還是機器制表占主導地位。但大多數瑞士名表都是機器制作零件，人手組合鑲嵌而成。一些手工專家的技巧非常高，令這種工藝完全成為一門藝術。
我在瑞士長大，父親是一位腕表收藏家，因此尤其明白保持和傳承這種傳統手工工藝的重要性。像艾美表這樣年輕的品牌不能只是追求時尚，傳統工藝才更可能為它提供立足之本。我們每年都會請瑞士傳統工藝專家來制作特別系列，比如最具代表性的“匠心”系列。艾美的表廠里也有85名技師專職從事鐘表組嵌，他們的平均年齡是40歲，也就是說，很多人正值技藝精湛的壯年。我們希望他們所傳承的手工工藝和機器化生產的高效互為平衡、互為補充。
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