亞洲最大的購物中心、40萬種商品……人們可能不會想到，在這個融合了休閑、娛樂、餐飲、購物等眾多業態為一身的超大型Shopping Mall中，會有一家典當行加入。2010年1月26日，華夏典當行第6家分支機構入駐金源燕莎，開創了典當行經營的全新模式。

　　將典當行連鎖化經營帶入到全新時代

　　典當行在中國已經有千余年的歷史，雖然一度消失，但依舊改變不了如今典當行蓬勃發展的趨勢。華夏典當行董事長楊永介紹說，從1992北京成立第一家典當行成立以來，典當行在普通民眾心中的印象一直在不斷改進，早已經不是“高高的柜臺，冰冷的掌柜”這種舊時模樣，典當行已經成為人們身邊一個重要的融資、淘寶平臺。

　　典當行融資、理財都成了時下的熱門詞匯，更有一批熱衷于淘寶的人士頻繁光顧典當行。2007年，華夏典當行就確立了連鎖化經營的戰略，成為北京成立最早的股份制典當連鎖企業，此次入駐北京最大的購物中心金源燕莎，則填補了典當行在經營業態中的一項空白，而在此之前，大多數典當行的營業地點都設立在相對獨立的沿街店面中，從未與大型的商業中心聯合。入駐金源燕莎之后，華夏典當行在絕當品銷售方面將實行錯位經營，與金源燕莎內其他珠寶店相比，絕當品除了在價格方面更為實惠，種類也更為豐富，包括黃鉑金、鉆飾、翡翠玉石、名表等；同時，在融資方面，華夏典當行將為金源燕莎內及周邊的商家提供更為便利的融資服務。

　　聯手頂級購物中心 主推絕當品淘寶

　　考慮到金源燕莎購物中心的特點，金源店作為華夏典當行的第6家分支機構，將以絕當品銷售作為特色業務。“為了更好地讓消費者了解、認識絕當品淘寶業務，我們為金源店賦予了一個全新的子品牌——‘華夏典當行品真閣’。”楊永介紹說，把典當行的某一項業務作為子品牌來推廣，在行業中也是首創。

　　“我們看中的是金源燕莎作為北京頂級的大型購物中心之一，在整體環境等各個方面都有得天獨厚的優勢。”楊永表示。金源燕莎作為亞洲最大的購物中心，匯集了中國國際、國內的一線品牌，同時集合了休閑、娛樂、餐飲等完善的配套設施，能夠為消費者提供優質的購物環境。

　　“華夏典當行‘快樂淘寶’的理念與金源燕莎‘為消費者創造快樂’的理念可以說是不謀而合，相信這次聯合將為消費者提供一個更優質的絕當品淘寶地點。”

　　據了解，在去年6月，華夏典當行崇文門旗艦店開業后，在業界首次提出了“淘寶超市”的概念，經過半年多的實踐，絕當品淘寶因其貨真價實的特點受到了眾多消費者的歡迎。

　　貨品特色鮮明 消費者受益

　　考慮到金源燕莎作為亞洲最大購物中心的特點，華夏典當行金源店在絕當品配備方面下足了功夫，高端絕當品的比重將比其他門店高出不少。華夏典當行銷售部負責人王蕊介紹說，名表將是金源店絕當品的主推產品之一，包括百達翡麗、江詩丹頓、伯爵、勞力士、歐米茄等眾多國際頂級品牌的名表將現身金源店。“通常情況下名表一般是7到9成新，價格為專賣店的5成到7成。而且經過專業鑒定師的層層把關，在質量方面也不會有任何問題。”王蕊表示。

　　另外，翡翠玉石類產品也會是金源店的一個特色。在市面上很少見到的黃翡、出自名家的和田玉把件將會出現在金源店，價格通常會是商場的1/3到一半左右。

　　“與其他商家相比，典當行的絕當品涵蓋范圍廣，幾乎囊括了所有的貴重耐用消費品類，這也讓消費者有了更大的選擇面。”王蕊表示。在金源店開業期間，華夏典當行還將推出一系列絕當品促銷活動：2010年1月26日至31日，除黃鉑金外，手表9.8折，其他絕當品9.5折，金源店開業當天，買滿規定數額還會贈送精美禮品。