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劉莉芳/文
6月29日，以“中國(guó)第一的頂級(jí)時(shí)尚品牌”為目標(biāo)的NE-TIGER，將總部正式遷到上海。而在18天前，世界頂級(jí)奢侈品牌寶詩龍?jiān)谕鉃?8號(hào)開張中國(guó)的第一家精品店，而且就開在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卡地亞的身邊。
以時(shí)尚的名義，戰(zhàn)爭(zhēng)在奢華的掩護(hù)下匍匐前行。來自東北的NE-tiger的中文名譯作“東北虎”。略顯土氣的品牌，絲毫不影響品牌在國(guó)內(nèi)高級(jí)裘皮市場(chǎng)中占有一半以上的份額，也不影響推出高級(jí)晚裝系列，更不影響它從上海進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的野心。
國(guó)際在哪？其實(shí)國(guó)際已然來到身邊。寶詩龍、LV、都鵬、parda等一線奢侈品牌已迫不及待地在拉開戰(zhàn)爭(zhēng)。在每家的開業(yè)秀上足以見到后頭的用心。
NE-tiger的上海第一夜，在漫天飛舞的白色羽毛里開始。這是一場(chǎng)很用心的秀，請(qǐng)到明星楊恭如、范冰冰和模特馬艷麗、韋杰等捧場(chǎng)。那天的溫度是上海入夏以來最高的一天，即便在夜晚21:30，溫度也毫不遜色。相比國(guó)內(nèi)品牌，NE-tiger那晚的表現(xiàn)算作上乘，但刻意的痕跡令秀場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的是“廣而告之”的目的。
想起兩個(gè)月前，在福建石獅舉辦的卡賓-卡賓秀，那是場(chǎng)由“中國(guó)模特之父”張艦策劃的浩大演出，秀場(chǎng)擺到了市政府門口，100名中外模特，120個(gè)遠(yuǎn)洋貨柜，8臺(tái)大吊車，12×7平方米的液晶顯示屏，長(zhǎng)度超過100米的T臺(tái)，這些都創(chuàng)下中國(guó)秀場(chǎng)的紀(jì)錄。
那是一次真正的秀，相比NE-tiger，它的目的更單純些。不過，這與卡賓一貫“巔峰時(shí)尚”的叛逆風(fēng)格有關(guān)。兩家的風(fēng)格風(fēng)牛馬不相及，但在制作秀場(chǎng)的水準(zhǔn)上都堪稱國(guó)內(nèi)一流。曾經(jīng)，NE-tiger以一場(chǎng)主題為“名媛”的秀轟動(dòng)京城，曾經(jīng)，卡賓，號(hào)稱可以讓人中毒。
兩家的當(dāng)家人同兼設(shè)計(jì)師，這點(diǎn)和寶詩龍不同。具有150年歷史的寶詩龍，自有更深厚的家底和積累。
如果要以力量來定義的話，Boucheron是一種經(jīng)典力量，現(xiàn)任全球CEO貝多斯從卡地亞轉(zhuǎn)投寶詩龍，他計(jì)劃5年之內(nèi)在中國(guó)內(nèi)地的10個(gè)城市開設(shè)10家精品店。而中堅(jiān)力量當(dāng)屬NE-TIGER，董事長(zhǎng)張志峰生于60年代，他的野心帶有東北人的霸氣。新銳力量則屬卡賓，首席設(shè)計(jì)師楊紫明生于70年代。他的設(shè)計(jì)風(fēng)格前衛(wèi)、性感、叛逆、跳躍。除此之外，更多的品牌屬于積累中的新生力量，比如Elva。
這是以時(shí)尚名義進(jìn)行的戰(zhàn)場(chǎng)，沒有不想當(dāng)將軍的士兵，無論是卡賓還是NE-tiger，還是新生代的Elva。
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