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本報訊記者莫遲報道:春節過后復工不到一個月，匯亞陶瓷便迎來了2005年的第一個開門喜訊：“花樣年華”系列產品推廣方案在“2004中國陶瓷行業年度新銳榜”評選活動中脫穎而出，被評為“年度優秀產品推廣秀”。
方案具有很強針對性
“花樣年華”系列產品推廣方案貫穿整個2004年，是行內極少見的典型成功個案，至今仍是行業內外的熱門話題之一�；仡�2004年，“油價飆升”、“拉閘限電”、“公路限載”、“銀根收緊”等不良因素，給陶瓷企業經營者帶來了空前的壓力。匯亞陶瓷意識到，陶瓷行業系統創新與系統整合的年代已經來臨，陶瓷企業需要通過系統的策略創新與整合來做大做強。據匯亞陶瓷負責人向記者介紹，“花樣年華”系列產品推廣方案注重與主要競爭產品的對比分析，國內微粉磚在2001年開始推出并流行，發展歷程主要分三個階段：第一個階段是最初的沙皮狗類的微粉磚，第二類是超細微粉磚，第三類是多層次、加顆粒的微粉磚。“花樣年華”系列產品通過與這些產品進行對比，強調產品采用純天然色彩、質感與立體感更強、從產品本質上來說超越普通類的微粉產品等的優勢。隨后，產品推廣方案對產品推廣作了明確的定位及目標制定，那就是把“花樣年華”系列產品塑造成2004年最有價值的陶瓷行業新產品，并把它推廣到全國各地的消費者手中，讓企業、經銷商以及廣大消費者都能享受“花樣年華”帶來的實惠。
做足產品上市推廣工作
據匯亞陶瓷負責人介紹，在產品上市期間，公司更完善地籌備了產品折頁、產品海報、產品標貼、X展示架、條幅等宣傳促銷物品，并在行業和大眾報刊媒體上發布軟性文章及硬性廣告，同時開展了針對經銷商及公司內部營銷人員的促銷活動，并在局部市場開展區域性的產品展示推廣活動，有力地配合新產品的上市推廣。同時還使用了突破性的終端促銷策略，以及伸延推廣計劃。經過周密有序的策劃，產品的上市推廣工作取得了可喜的成績。（紫／編制）（來源：金羊網）
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