本報記者 劉恒濤

　　不知不覺，最大的80后已經27歲了。在創意經濟興起之時，他們參與其中，擔當了最重要的角色。而他們的工作和以往年代的人很不一樣，一邊工作一邊生活。作為“中國玩著進口電子游戲、吃著肯德基和受著共產主義教育長大的一代年輕人”，他們的創作已經引起了國外媒體的關注。

　　4月1日，王朔的新書《我的千歲寒》即將面市，此書的封面設計者小賈還不知道這個事情，“是嗎？”他問，“不是說3月15日已經出來了嗎？我說怎么還沒給我樣書呢。”他對這個似乎并不怎么關注。

　　“王朔那本書說是講禪的，所以我就給他做得素一點，淡淡放點云圖。他的作品有品質，但又是大眾讀物，價位不能太高，為了兼顧這兩點，封面我做了一個方形鏤空，造價不高，又顯得有典藏性。”

　　作為業內口碑極佳的封面設計，小賈為韓寒、劉心武、王朔、步非煙等作家設計過封面。每次他的新設計風格出現，都能引領書界一股新風潮。

　　“現在好幾個出版社都開始跟王朔這本書的風了，打電話講設計要求，他們都會說，做個鏤空。”小賈說。

　　小賈 40歲改變中國書裝業

　　小賈的工作室在北京機場高速附近，那是他自己買的一棟房子。他開玩笑說自己住在“村”里。工作室成員只有他和助手劉軍。小賈出生于1980年，劉軍是1985年的。這次“進城”，是為了到一些大學看看有沒有合適的人選成為自己工作室的新生力量。目前他的工作室有七八家固定客戶，并且還有擴大之勢。

　　與記者三年前的印象比較，如今的小賈不再那么張揚。三年前他在耀午書裝做首席設計的時候，一頭爆炸式的金黃頭發，另類時尚的T恤，像一個街舞小子。他如今的工作時間也趨向了正常，不再晨昏顛倒。倒是22歲的助手有些像他三年前的樣子，非常消瘦，留著莫西干發型。

　　三年前他的月薪3500元，如今他一年有30萬元的收入。

　　1997年，畢業于山西一家藝術文化學院的中專生小賈，在太原拿到了他的第一份月薪：97元，其中兩塊錢的加班費還是他自己爭取來的。在第二年做到設計總監的時候，他月薪1000多元，在太原已經算高收入了，卻選擇了離開。為了學到最前沿的設計，他去了廣州。在廣州，他常常不求報酬為一些大廣告公司工作，為的是學習他們的設計理念。“晚上餓得睡不著覺，就吃野菜，偷人家的水果吃。”

　　2002年，小賈和他的老板馮耀午在中信出版社謀到了一個設計室，為中信出版社設計封面，他們用色大膽，設計大氣，把中信出版社的圖書推向了一種新的設計風格。小賈設計的青春作家春樹的《北京娃娃》，在當時引起了轟動。

　　“中國的圖書都是簡單拷貝國外，沒有自己的風格。像一些國外的圖書，一看就知道是日本或者是韓國的，這就是人家的風格。”小賈說。他現在做設計的總體思路是把高端圖書市場化，把低端圖書品位化。

　　小賈希望自己能培養出一批有思想的設計師，他計劃成立幾個五人為單位的工作室，同時開拓自己的業務，做圖書插畫，從封面設計擴大到書的整體設計包裝。“我計劃在自己40歲的時候，能夠改變中國書裝業的風格，讓中國書裝有自己的風格。”他說。

　　宋洋 創造中國的史奴比

　　相比小賈，1981年出生的新疆人宋洋似乎沒有十分明確的目標。傍晚，在現代城的咖啡店里，當記者問及十年后他希望自己干什么時，宋洋笑稱自己也不知道。“如果我在這個年齡能清楚地知道將來做什么，那太可怕了。”

　　那天下午，宋洋剛剛參加完他在北京中關村舉辦的單曲《BAD GIRL》的首發式。Bad girl是宋洋出版的繪本《BAD GIRL》的主要人物，這個形象已經深入漫畫愛好者的心。“我的四格畫簽給了中國移動，玩偶也簽出去了，形象代言也簽出去了，最后一家公司說，干脆，我們簽你的單曲吧，這首歌就這樣出來了。”宋洋說。

　　就在記者采訪宋洋的前幾天，美國《洛杉磯時報》的特派記者剛剛做完他的采訪。《洛杉磯時報》這樣描述他：宋洋，一個拿著筆和紙的“壞”男孩，已經成功地實現并超越了他的野心——創造一個代表形象，使其能幫助當代中國在世界重塑形象，并且推動一直為日韓漫畫所主導的中國動漫產業。

　　“但是，在這個潮流瞬息萬變的國家里，年輕市場的競爭愈加激烈，代溝已經可以用幾年來衡量，而不是十年。漫畫家宋洋正在努力引領著流行文化的潮流。”該報記者寫道。

　　Bad Girl為 Hugo Boss男士香水做廣告，宋洋自己在北京大山子藝術區的畫廊做油畫畫展，還為自己的卡通唱片創作。設計師、音樂人、企業家、時尚引領者、模特，宋洋的身份讓人難以定義。

　　從小看日本動畫片臨摹動畫片人物，讓宋洋無師自通成了一位畫畫高手，中學時代參加美術班學習，很早就在烏魯木齊有了影響。2001年，在天津工業大學藝術設計學院讀廣告專業的宋洋在一家韓國動漫公司謀到了一份工作：為韓國的游戲設計繪制人物形象。這個兼職工作一個月能保證他有8000元的收入。也正是這個工作，讓他對中國動畫片的現狀有了一個疼痛的認識。

　　“我們畫畫，畫怎么用，用到哪里我們都是不知道的。”宋洋說，不久之后，他在一款韓國游戲里面發現了自己繪制的人物。“就是這樣，在中國繪制完人物，韓國公司拿回去做上程序，就變成了游戲，在中國賺我們的錢。我們畫一張人物拿500元，似乎還不算少，但是比起他們用游戲賺我們的錢，這點成本太小了。”

　　當時還在讀大學二年級的宋洋于是自己成立了公司。2003年，現代出版社要做繪本小說，在報上登啟事招募繪畫作者。經過激烈的競標，宋洋工作室拿到了這個單子。2003年夏天，《動物兇猛》的改編開始了。為了貼近人物形象，宋洋翻閱了《解放軍畫報》、《毛主席語錄》、電影《活著》、《紅色年代 》、《女人1966》等大量資料。書出版后，王朔非常喜歡。隨后，宋洋工作室又改編了海巖的《玉觀音》等作品。目前，《動物兇猛》、《看上去很美》等繪本已經在歐美多個國家出版發行。

　　2004年，宋洋大學畢業，很多原來的工作伙伴去了韓國的動漫公司，如今年已經成了各公司的視覺總監，月薪兩萬元。宋洋卻自己選擇了創業。他找到了一家投資公司，想從繪本開始，創造一個“屬于中國的漫畫人物”。

　　宋洋繪本《BAD GIRL》系列故事主角bad girl“小P”和其身邊人物，正是時下青年一代的青春、時尚、叛逆的縮影，故事以詼諧夸張的方式記錄了小P生活中的種種喜怒哀樂、女生酸酸甜甜的戀愛心情及對愛情的態度。

　　“Bad Girl是這樣一個女孩，她的爸爸非常善良，媽媽則有些貪婪，老是怪爸爸無能，小P受媽媽影響，交男朋友很現實，非常物質化，她看起來似乎沒有什么中國傳統美德：和父母頂嘴、拿祭祖開玩笑和偷著吸煙。但我想向人們傳達的卻是一種積極的信息。她和很多我們身邊的年輕人一樣，外表看壞壞的，經常搞些騙人的小把戲、拜金主義嚴重，但是當遇上嚴肅問題時，他們又會表現出內心善良的一面。”

　　宋洋說，《BAD GIRL》的形象將應用于手機漫畫頻道、傳統紙媒、網絡FLASH動畫、音樂MV、廣告代言、毛絨玩偶等不同領域。Bad Girl將成為一個全方位立體的中國原創卡通造型品牌。在北京動漫城，他有一家店專賣Bad Girl系列玩偶。“我想把Bad Girl做成像哆啦A夢、史奴比那樣的中國卡通造型品牌形象，總不能一提中國就孫悟空、三毛或者藍貓吧。孫悟空還成，三毛也太垮了點。”

　　卡卡 不想被定位

　　卡卡的店面在上海市中心一處極為最安靜的地方。周圍都是解放前的老房子，風格和氣氛倒是和她的店面相呼應。店面里有各種各樣奇怪的物品賣。一個碩大的用綠布做成的仙人球、市面上永遠也見不到的T恤衫、千奇百怪的玩偶，還有各種奇奇怪怪的標示。這些物品都價格不菲。

　　卡卡的工作室離這里很遠，說起工作室做的事情，她覺得有些難以盡數。“主要做一些平面設計，做標示。也做動畫、畫畫、拍照……”她說她現在有很多攝影作品，想把它們結集出一本書。被問到要做什么形式的，她一笑，“現在不能說出來，先保密。”

　　畢業于天津某藝術學院的卡卡，學的是服裝設計，她有時候會設計一些服裝，交給服裝廠制作，都是小量生產，然后在自己的店里面出售。 “有些人在店里看到我的東西，會跑過來要我單獨為他們設計一個款式。”除了這些以贏利為目的工作之外，卡卡還會做一些動畫，做完之后放到網上和朋友交流，完全是自娛自樂。

　　“其實也不是贏利了。”當記者說到贏利這個詞時，卡卡表示反對，“做的時候沒想過這些，就是想讓自己的想法與材料發生關系，是一種自己的表達方式而已。”

　　2003年，讀大學三年級的卡卡常常在一個叫“病孩子”的論壇里面玩，她喜歡把自己的一些繪畫作品傳到論壇里供大家評判。一天，論壇里一個網友和卡卡聯系，表示希望能把她的繪畫作品用到自己的小說里面，并且希望卡卡能幫她設計圖書的封面。那一年，該書出版，這位作者名聲大噪，很多人對那里面眼角流血、孤獨絕望的人物形象印象深刻。

　　卡卡差一點就開始她的圖書設計生涯了。后來她還幫另一位80后作家畫過圖書插畫。但是，2004年畢業的她進了天津一家外貿服裝公司。2005年初，卡卡辭職，和另一個人一起創辦了一間工作室。

　　2005年，卡卡和伙伴參加了一個在上海舉辦的“大聲展”，這讓他們覺得非常開心。“100多平方米的地方，大家把自己的東西拿過來，互相展示。什么都有，只要是你自己創造的。”2006年，他們去新加坡參加一個叫做“STREETTEASE”的群展，展示他們近幾年創作的新作品。

　　“現在做這個的越來越多了，北京上海廣州都有這樣的展覽。裝置藝術、照片、雜志、建筑、油畫……”卡卡的話讓對這行了解不多的記者有些不明白。有意思的是，卡卡至今對自己沒有一個特別死的定位。她非常擔心記者的報道把她定位，一再強調自己不會局限于某些區域。文章寫出之后她仍然覺得受了定位，一再要求記者用化名。

　　和小賈、宋洋一樣，卡卡的娛樂就是工作，工作就是娛樂。她愛看動畫片，看的卻是國內上世紀八九十年代的作品。“《阿凡提的故事》、《狼來了》多好看啊，制作精良，雖然有的地方有些說教，但總體來說要比現在的好得多。”她對當今的動畫片很不感冒，“粗制濫造，都不好。”

　　做著創意的事情，卡卡卻覺得創意經濟和自己沒什么關系。她對國內轟轟烈烈的“創意經濟運動”有些無動于衷。“全國各地都在搞這個，你說這能搞好嗎？”她問記者。

　　宋洋的態度和卡卡差不多。在之前的采訪中，宋洋告訴記者，北京有好幾個創意基地邀請他去。“說給我個小位置，幾年內免稅免租金。那地方地理位置很偏遠，我不缺那點錢，我覺得這種方式對創意經濟起不到什么促進作用。”宋洋說，好多投資商找到他，都是談錢，“那不是文化，是完全的商業。”

　　他們的話，或許能給國內轟轟烈烈的創意經濟運動提個醒。

　　(應被采訪者要求，第三部分相關人物采用化名)

　　(未經授權，不得轉載)