呂英博

　　人們喜歡排行榜，對主題是財富或權勢的榜尤為關注，無形的地位被名字前面的數字有形化，高低之分一目了然，這也是每年 《福布斯》公布財富榜的那期在全年中賣的最火的原因。

　　本著這個原則，《商業周刊》聯合ESPN雜志在10月初公布了一份名為“權利100”的榜單，為體育界最有權勢的100個人排了一下座次。這次“體育界權勢百人榜”的評選標準主要有：這位體育人物在各種媒體上的曝光率；其所擁有的財富；對下一代年輕人所造成的影響力；在所從事的運動項目中所具有的權力以及他或者她的人生經歷等等。美國商業周刊(BusinessWeek)與ESPN雜志合作進行調查，并且交給20位在體育與媒體界的資深人士評斷，做出了這份運動界百大影響人物的排名。

　　老板比運動員受寵

　　究竟什么是體育世界里的權勢？“體育界權勢百人榜”試圖用100個人背后的故事繪制出一幅找到問題答案的地圖。而這張地圖清楚的標明，占據了整個版圖的大片疆土的分別是聯賽和俱樂部運營者、媒體權力掮客、體育用品生產商的市場部經理以及大牌運動員等。這些人憑什么入選？

　　《商業周刊》可能無法全面準確地說出聯賽和俱樂部老板的權勢有多大，但是卻可以告訴人們他們手中的權勢可以值多少錢。坐上榜單頭把交椅的保羅·塔戈里所在的NFL美國職業橄欖球大聯盟目前是世界上最賺錢的聯盟，一年創造的財富可達600億美元，每周觀看NFL比賽的電視觀眾人數達到了1.25億，而在NFL決賽“超級碗”期間每30秒電視廣告費達到了240萬美元，僅僅是向各大電視臺賣出電視轉播權一項，NFL每年就可以進賬37.35億美元。

　　一些大型體育營銷公司的老板也是榜單的重要組成部分，比如IMG。近半個世紀之前，一個叫MarkMccor-mack的律師因為代理其好友高爾夫球手ArnoldPalmer(排名76)的法律事務而接觸到了體育，聰明的Mark比別人更早一步看到了體育營銷市場的發展潛力，一手創建了IMG公司。如今IMG成為了全球體育營銷管理界的領頭羊、世界最大的獨立體育節目制作商和發行商、世界最大的體育檔案圖書館、以及世界最大的獨立人證機構，因此又被稱為“明星制造工廠”的“巨無霸”。IMG現任老板TedForstmann在這次榜單上位列第26位。

　　這些人在體育產業中扮演的角色類似“財神爺”，他們擁有的權力是決定每年怎么花掉幾十億美金。他們可以把其品牌logo投入到體育世界的每一個角落，從世界杯賽場上的足球，到F1戰車的車窗。所以，高居權勢榜的還有排名第20位的TonyPonturo，他的身份是An-heuserBusch公司的市場部經理。

　　半個世紀前，擁有一家俱樂部還僅僅是富人們把從其他產業賺得的大把鈔票砸出去的體面行為，或者說，手中的球隊不過是放在展示窗中的戰利品。但如今，在體育界中，MBA與MVP同等重要。體育金融顧問RandallCampbell說：“體育在今天，已經不是比賽那么簡單了，它是一筆巨大的生意，需要更專業的方法來經營，所以你可以看到整個金融業都在為今天的體育產業服務。”所以，和這些人聊天，充斥在你耳朵中的差不多都是借貸資金、商品開發權、企業價值、個人商業價值、企業冠名權等等專業名詞。

　　除此之外，榜單中還有媒體的位置。雖然為了競爭到電視轉播權，眾多體育媒體得頻頻向聯賽點頭哈腰，但這并不表示體育媒體在體育界的地位處在弱勢，而且恰恰相反，他們很重要，因為市場、品牌等這一切都需要通過媒體來呈現。所以，此次評比媒體共有13人上榜，而且名次均排在前列：DickEbersol(NBC環球體育CEO)位列第7，默多克(新聞集團)排名第10，福克斯體育頻道CEODavidHill名列第14……

　　既然是體育界權勢榜，自然應該有運動員的身影。所以，權勢榜有相當一部分席位是留給他們的。特別是老虎伍茲居然高居排行榜第二位，另外，貝克漢姆、費德勒排名第30位，莎拉波娃、科比也均榜上有名。不過從名次上來看，商業周刊顯然更青睞掌握著體育產業命脈的老板們。

　　評選受質疑

　　當然了，沒有上榜的不代表在體育界就不享有權勢。盡管商業周刊一再的強調此榜單在商界和體育界的權威性，但是，完美的排行榜從來就是不存在的。因此，結果公布不久，質疑之聲就從各方傳來，而“過于以美國為中心”則成了本次評選公認的硬傷。

　　眾所周知，美國人對足球不感冒，但是足球在全世界范圍內的影響力卻是不容置疑的。然而，“體育界權勢百人榜”中，足球界僅有貝克漢姆一人上榜，而原因很可能是因為小貝年初轉會到美國球隊踢球的結果。另外，在歐洲大陸收視第一的歐洲足球聯賽UEFA也榜上無名，這讓歐洲球迷對排行榜的公信力非常不滿。

　　知名體育記者EvanWeiner更以一篇名為 “一份虛假的榜單”向《商業周刊》開炮。文中，Evan列舉了十幾條“罪狀”對此次評選的評委資格大加質疑。“這份榜單充滿了錯誤的選擇，卻漏掉了太多重要的人物。評委會里面沒有熟悉歐洲和亞洲體育的DarrenRovell(CNBC體育記者)，沒有 RonaldBlum(美聯社體育記者)，也沒有MurrayChass(紐約時報體育記者)……商業周刊顯然對體育了解不多，而ESPN雜志根本就不知道什么是體育產業背后的權利規則。”

　　鏈接

　　《商業周刊》是全球最大的商業雜志。每周發行量達120萬本，讀者人數超過560萬人。美國《商業周刊》提供深入獨到的見解和細致詳盡的信息，幫助專業人士在商業、財務及事業發展方面作出決定。通過美國 《商業周刊》的報道，讀者能掌握財經大事、金融趨勢和預測、科技應用等的最新動向。因此，它幾乎成為了商業人士的必讀雜志之一，《商業周刊》的讀者群包括高層政府官員，以及制造業、通訊業、銀行業、金融業的從業者。

　　來源：經濟觀察報網