呂英博

　　本屆奧斯卡典禮當晚最激動的人可能就是法國女星瑪麗昂·歌迪亞了——從頒獎人宣布她成為新一任奧斯卡影后到她高喊著 “這個城市有天使存在”走下臺去的一分鐘內，她一直持續著手足無措的肢體動作以及因為興奮過度而變得扭曲的面部表情。

　　這場好萊塢式的夢想成真無疑是電視導播最愛，因此鏡頭對準這個法國女孩拉近、再拉近，整整一分鐘。除了瑪麗昂眼眶中的淚水，她身上那套JeanPaulGaultier的白色人魚晚裝被上億人看了個仔細。

　　阿瑪尼公關總監RobertTriefus說：“借助明星在奧斯卡頒獎這樣全球矚目的時刻展示服裝一直是很多頂級品牌重要的市場策略之一，阿瑪尼從70年代就開始這方面的運作了。現在，奧斯卡提名正式宣布前幾個月，各大品牌就開始尋找最有可能獲得提名的熱門明星，主動要求免費為她們(他們)送上禮服。當明星穿著這件禮服出現在紅地毯上的時候，那么回報將是難以用錢來衡量的。”

　　MarkTungate在《FashionBrands》中對這種市場策略做了解釋：

　　“通過明星的展示，品牌用最小的支出為自己的特質做了詮釋，并為消費者創造了一個他們渴望的充滿幻想的世界。十幾萬的高級時裝沒幾個人買，但是買得起400元一瓶香水的卻大有人在。此外，哪怕僅僅是在電視節目中見過明星們的表演，消費者也會覺得他們之間存在一種關聯，這種微妙的關系讓作為好品位代言人的明星們在物質選擇上很有影響力。這可是T臺上那些骨瘦如柴、面無表情的模特們做不到的。”

　　正因為如此，從奧斯卡提名正式宣布前幾個月開始，各大品牌就開始鎖定那些最有可能獲得提名的熱門明星，主動要求免費為她們(他們)送上禮服。

　　“能免費得到名設計師送來的禮服讓很多剛出名的明星們興奮不已，他們覺得在道義上，自己應該對這位設計師保持忠誠。可是，當送來的漂亮衣服越來越多，他們便將之前的忠誠拋到腦后，要求設計師為自己穿上這些衣服給出更合理的理由——一切都變得和錢有關了。”設計師Liaison在接受美聯社采訪的時候說。

　　HarryWinston的全球公關總監Carolbrodie說：“幾乎所有的品牌都在想辦法開出優厚條件拉攏明星，所以不少和我們有合作關系的明星逐漸開始轉投別家。這迫使我們不得不考慮調整自己的公關策略，比如讓明星們一直擁有她們在紅地毯上佩戴過的珠寶。”

　　明星喜歡稱這種合作——私交甚篤，但事實上，這所謂的私交多建立在正式的商業合同之下。

　　名設計師付錢請人家來穿衣服說出去實在不太好聽，因此品牌支付給明星的并不一定是真金白銀，即便如此，各種好處也都相當誘人：動輒數百萬美元的化妝品代言人合同、時裝發布會的前排座位以及會后順便附送的新款晚裝、數不盡的日常便裝等等。

　　“明星在獨立電影中賺不到什么錢，她們的主要收入來自香水、化妝品、服裝的代言廣告。所以，你絕對可以猜到身為CK內衣模特的HilarySwank在2005年金球獎上穿的那套老氣橫秋的棕色禮服是誰設計的了。她的品位也許沒那么糟，但為了代言費，她不得不穿上它。”

　　來源：經濟觀察報網