師暉

　　5月底的奢侈品市場(chǎng)如同天氣般的火熱。

　　29日，全球最大的瑞士鐘表制造公司——斯沃琪集團(tuán)，與當(dāng)前北京最高的建筑——北京銀泰中心簽了約，前者將把其全球最大的陀飛輪精品店設(shè)在后者的Park Life.這個(gè)陀飛輪精品店將銷售斯沃琪集團(tuán)旗下的所有18個(gè)品牌手表，其中包括：寶璣、寶珀、歐米茄、天梭、浪琴、雷達(dá)等等。這些大名鼎鼎的手表，每只的價(jià)格從五六十萬(wàn)元到一千多萬(wàn)元不等。

　　這些瑞士手表為什么會(huì)賣這么貴？原因之一是它們均采用了陀飛輪這一世界頂尖的技術(shù)。陀飛輪機(jī)構(gòu)除了能自轉(zhuǎn)，還繞秒軸中心公轉(zhuǎn)，可以成功抵消地球引力引起的手表走時(shí)誤差，空前地提高機(jī)械手表的準(zhǔn)確性。雖然其結(jié)構(gòu)極其復(fù)雜、工藝浩繁，卻將人類的聰明才智和創(chuàng)造力展現(xiàn)到了極致，形成了攝人心魄的藝術(shù)之美。因此，深受鐘表收藏者和對(duì)復(fù)雜精密機(jī)械情有獨(dú)鐘的名人雅士的青睞。由此技術(shù)已經(jīng)變成了藝術(shù)，而藝術(shù)無(wú)價(jià)。

　　被稱為世界工廠的中國(guó)當(dāng)然也生產(chǎn)手表，而且是生產(chǎn)手表的大國(guó)，更是消費(fèi)手表的大國(guó)。遺憾的是，我們本土品牌的手表卻很難賣到這個(gè)價(jià)格。我們不掌握陀飛輪這一技術(shù)嗎？答案是否定的。去年，中國(guó)的首批陀飛輪腕表面世了。這批代表中國(guó)手表最高工藝水平的“中華陀飛輪”限量30只，當(dāng)時(shí)最高的價(jià)格是一只38000元，盡管價(jià)格不菲，但比起相對(duì)類型的瑞士名表，還是低得可憐。

　　既然鐘表技術(shù)上沒(méi)有問(wèn)題，那么我們的“中華陀飛輪”為什么還是賣出不高的價(jià)格？原因是我們的表文化與藝術(shù)的附加價(jià)值太低。陀飛輪的歷史故事，很難與我們的陀飛輪表自然嫁接，即便我們也稱它為陀飛輪。那位陀飛輪的真正發(fā)明者，名叫寶璣(Breguet)的先生(1747-1823)，出生于瑞士，是十八世紀(jì)最頂尖的鐘表匠，他制造貴族化的珍貴稀有表款供應(yīng)路易十六的王后瑪麗·安東瓦內(nèi)特、拿破侖和約瑟芬，及美國(guó)的喬治·華盛頓總統(tǒng)。他的這些傳奇故事只與瑞士和歐洲的歷史相關(guān)聯(lián)，并不會(huì)給我們的“中華陀飛輪”附加上任何文化和歷史的價(jià)值。因此，陀飛輪盡管代表了我們同樣達(dá)到了一流的制作技術(shù)水平，但并不是中國(guó)手表的賣點(diǎn)。

　　另外一個(gè)讓我們感到尷尬的瓶頸是鐘表款式的設(shè)計(jì)能力。作為

奢侈品的高價(jià)鐘表，其主要功能并非是用來(lái)看時(shí)間的。除了具有身份和品位的象征外，它們具有了藝術(shù)品的特質(zhì)。舉世聞名瑞士鐘表，除了工藝精湛，走時(shí)準(zhǔn)確外，更是通過(guò)美妙絕倫的設(shè)計(jì)，將時(shí)尚、品位、個(gè)性完美地注入其中，使每一款手表成為了一件真正的藝術(shù)品，具有了收藏功能。從而隨著時(shí)間的流動(dòng)而不斷增值，讓擁有者有足夠的理由去代代相傳。相比之下，我們的設(shè)計(jì)總能讓人傷心地看出東拼西湊的模仿痕跡，缺乏經(jīng)典的原創(chuàng)，此種表現(xiàn)不僅存在于手表、還普及于汽車等等行業(yè)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)鐘表產(chǎn)量已占全球市場(chǎng)的70%，但出口總值為20億美元左右，僅占全球市場(chǎng)的10%，而且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手表雖占有70%的市場(chǎng)份額，但銷售收入僅占市場(chǎng)銷售額30%，遠(yuǎn)低于國(guó)外品牌在中國(guó)的銷售額。而瑞士年產(chǎn)鐘表僅占全球產(chǎn)量的3%，但出口額卻占了國(guó)際市場(chǎng)銷售額的40%。我國(guó)雖然是鐘表大國(guó)，而不是鐘表強(qiáng)國(guó)，僅處在全球鐘表業(yè)金字塔的基座。打造我們的國(guó)際品牌，分享火熱的奢侈品市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)的路要走。

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