泳裝特輯：在烈日和暴雨下

　　邱治/文

　　1964年，一位《體育畫報(bào)》(Sports Illustrated)編輯把一位時(shí)尚記者請(qǐng)進(jìn)編輯部，對(duì)他說(shuō)：“你帶一群漂亮姑娘去一個(gè)漂亮的地方，給雜志做一期封面吧”。此后每年的2月，在“超級(jí)碗”結(jié)束與大學(xué)籃球聯(lián)賽開始之前的這段空當(dāng)期內(nèi)，這本雜志的泳裝特輯都會(huì)成為美國(guó)男性體育迷們最熱切的期盼。2004年，泳裝特輯度過了風(fēng)光的40周歲生日，而再過兩個(gè)月，這本泳裝特輯秀色可餐的中文版或許就會(huì)第一次出現(xiàn)在你的床頭。

　　目標(biāo)讀者定位于中產(chǎn)階級(jí)人群的《體育畫報(bào)》稱得上是世界上最成功的專業(yè)體育雜志，自1954年于美國(guó)創(chuàng)刊以以來(lái)，它的發(fā)行量一直保持在300萬(wàn)份上。曾經(jīng)有一份全球雜志TOP50排行榜，《體育畫報(bào)》名列第34位，排在它前后位置的是《時(shí)代》、《時(shí)尚》、《男人幫》……

　　1964年2月，《體育畫報(bào)》推出了第一期泳裝特輯，他們請(qǐng)到了當(dāng)時(shí)最走紅的模特，漂亮姑娘們穿著清涼的泳衣在海岸邊嬉戲的照片被精致的銅板彩印出來(lái)，擺滿美國(guó)大街小巷的報(bào)攤，數(shù)不清的美國(guó)男人被這份意外的驚喜觸動(dòng)了興奮的神經(jīng)。一本體育雜志拍攝一群與體育毫無(wú)關(guān)系的模特，最初曾有人擔(dān)心這個(gè)主意行不通，后來(lái)的事實(shí)證明了這種擔(dān)心的不必要，許多年來(lái)，2月份這一期通常是《體育畫報(bào)》一年里銷量最高的一期。

　　性感動(dòng)人的當(dāng)紅明星成了確保銷量的法寶，封面上的美麗女人也從超級(jí)模特?cái)U(kuò)展到漂亮的女運(yùn)動(dòng)員，泳裝特輯40周年時(shí)，《體育畫報(bào)》請(qǐng)到了不靠球技而用美貌橫掃世界網(wǎng)壇的俄羅斯運(yùn)動(dòng)員庫(kù)爾尼克娃，2006年莎拉波娃又成為了惟一受邀的女運(yùn)動(dòng)員，在威廉姆斯姐妹最為風(fēng)光的時(shí)候，她們也不出意料地登上了泳裝特輯的封面。

　　在2006年度的泳裝特輯中，莎拉波娃和26位超級(jí)模特在英屬科克斯、凱科斯群島的沙灘拍攝了500頁(yè)泳裝照片。莎娃前后換了12套不同款式、花色的性感泳裝協(xié)助拍攝，除了一套黑色連體泳服以外，其他均為火辣性感的比基尼。這位19歲的俄羅斯美少女沒有成為當(dāng)期雜志的封面女郎，但《體育畫報(bào)》還是為其在右下角單獨(dú)開辟了一個(gè)空間擺放她的比基尼照片，下面寫著：“一個(gè)你從未見過的瑪麗亞·莎拉波娃。”

　　“莎拉波娃第一次以性感比基尼造型在雜志上公開亮相”的噱頭，讓這一期特輯的預(yù)定量翻了一番，為《體育畫報(bào)》泳裝特輯工作了整整八年的編輯黛安·史密斯說(shuō)：“工作中最困難的一部分就是如何帶給讀者驚喜。”這本售價(jià)5.99美元的泳裝特輯還收入了體育明星們拍照時(shí)的花絮、名模日記以及水下拍攝過程等內(nèi)容。“1964年時(shí)，我們總是要想盡辦法讓模特露大腿，當(dāng)然現(xiàn)在這已經(jīng)不是問題了�！庇狙b特輯的一位攝影師艾奧斯說(shuō)，“可那會(huì)兒如果誰(shuí)露得太多，她就會(huì)收到讀者憤怒的來(lái)信，第二年就不能再參加拍攝。”

　　現(xiàn)在的問題是，泳裝特輯照片越來(lái)越性感，模特穿得越來(lái)少，動(dòng)作越來(lái)越挑逗。在美國(guó)，一些保守人士不惜用“低劣的、不知羞恥的、拉皮條、絲毫不體現(xiàn)泳裝時(shí)尚美感”這些尖銳的說(shuō)法批評(píng)《體育畫報(bào)》。一些婦女網(wǎng)站發(fā)起了“你敢不敢把《體育畫報(bào)》泳裝特輯擺在丈夫面前？”的討論。其中有一部分已婚婦女表示，泳裝特輯的性感級(jí)數(shù)已經(jīng)不適宜帶回家中，如果真的帶回了家，也要束之高閣，千萬(wàn)不能被小孩子看到。

　　美國(guó)人對(duì)泳裝特輯的態(tài)度已經(jīng)形成了對(duì)比鮮明的兩個(gè)陣營(yíng)，一邊是泳裝特輯居高不下的發(fā)行量，另一邊卻是2004年有超過兩萬(wàn)名訂戶拒絕接收特輯(常年訂閱可以免費(fèi)得到這份特輯)的事實(shí)。到了2005年，《體育畫報(bào)》必須專門開設(shè)“拒收熱線”，來(lái)處理那些不愿意收到泳裝特輯的讀者的意見。

　　“《體育畫報(bào)》已經(jīng)被泳裝特輯困住了�！崩锟恕とR利說(shuō)，“它是全美國(guó)最大的體育雜志，但是卻出了一個(gè)和體育完全無(wú)關(guān)的泳裝特輯。雖然我們從小就知道這個(gè)特輯，但是繼續(xù)辦下去是極其愚蠢的。”

　　里克·萊利并不是一個(gè)普通讀者，他三次被《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)為最受歡迎作家，十次當(dāng)選年度最佳體育記者，五次為泳裝特輯攝影，最重要的是，他是《體育畫報(bào)》的專欄作家，主持著那個(gè)著名的“萊利的生活”專欄。

　　萊利的擔(dān)憂來(lái)自親身體驗(yàn)，有一次他和兒子凱倫在沙灘上偶遇拍外景的模特，面對(duì)這些幾乎一絲不掛的模特，凱倫完全入迷，竟然在次日凌晨4點(diǎn)半從床上爬起來(lái)，只為能去拍攝那些模特。

　　可《體育畫報(bào)》停辦泳裝特輯，就能解決所有的問題嗎？放棄泳裝特輯的忠實(shí)擁躉來(lái)平息那些保守的批評(píng)者難保不成為自絕于市場(chǎng)的行為，主事的編輯們一直在試圖找到平衡“性感魅力”與“體育特色”的解決辦法。自1997年以來(lái)，泳裝特輯中加入了越來(lái)越多的體育元素，除了前文提到的莎拉波娃、庫(kù)爾尼克娃和威廉姆斯姐妹，嫁給阿加西的網(wǎng)壇女皇格拉芙、美國(guó)蛙泳選手比爾德，壘球名星珍妮·芬奇都曾為特輯拍攝泳裝照片。NBA球星阿蘭·休斯頓是第一個(gè)登上泳裝特輯的男性體育明星，后來(lái)還有拳王霍利菲爾德、NBA球星賈森·基德、滑板運(yùn)動(dòng)員托尼·霍克等。

　　時(shí)代華納在2002年還曾推出過女人版《體育畫報(bào)》，內(nèi)容大部分是男性泳裝照片，不過由于無(wú)人問津，這本雜志只出了12期就�？�了。

　　來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)網(wǎng)