雖然已經78歲，然而大耳朵的米老鼠卻從沒失去過魅力，這個引人發笑的小家伙和它那些千姿百態、性情迥異的朋友一起，創造出了令人驚奇的虛擬王國。

　　對于游客來說，迪斯尼樂園永遠充滿夢想，而對于一家企業來說，迪斯尼樂園一樣是個充滿誘惑的夢想國。

　　在中國目前唯一的迪斯尼樂園——香港迪斯尼樂園，你能充分體會到迪斯尼這塊金字招牌的無限魅力。

　　和迪斯尼樂園一起走遍世界

　　體會迪斯尼的品牌魅力，從進入香港迪斯尼的第一站，你就會感覺到。無論是哪種版本的《香港迪斯尼樂園游玩搭配寶典》，它推薦的第一個游覽項目必定都是搭乘蒸汽游覽小火車環游樂園，這個造型古典可愛的小火車可以讓你不走半步總觀全園，所以也往往是最受歡迎而且排隊最長的游樂項目。然而當你興沖沖登上火車或與之留影時就會發現在火車站、火車頭甚至車廂中都會有黃色耀眼的“UPS”標志。不錯，世界上最大快遞公司UPS就是這輛小火車的指定贊助商。

　　而就在2個月前，UPS還與香港迪士尼樂園成立聯盟，成為樂園指定的速遞公司，幫助樂園的游客不出樂園就可以快速便捷地給親友遞送迪士尼紀念品。

　　蒸汽小火車的第一站是“美國大街小鎮”。因為靠近樂園入口處，這里是游園的必經之地，主要是購物和餐飲區。小鎮的街道并不長，建筑體現維多利亞時代特色，高低錯落，漆成粉紅或淺黃色。

　　在這條卡通味道十足的購物街上，最惹眼的店鋪就是柯達專門店，這也是小鎮大街中唯一在大門口就標示了企業名稱的店鋪。伊士曼柯達公司全球副總裁喬治·沃克(Gregory Walker)解釋說，這家創立于1880年的全球最大的影像產品及相關服務的生產和供應商，與美國小鎮大街風情完全配合，故可以保留真面目。

　　迪斯尼的忠實合做伙伴還有可口可樂，在迪斯尼樂園的餐廳、百貨店、冷飲攤點上，你隨時可以看見紅色易拉罐和透明玻璃瓶的可口可樂。據說，它是目前唯一同時在全球五個迪斯尼樂園成為聯盟商的品牌。

　　而在你購物需要結賬的時候，收銀臺旁邊明顯的“Visa”標志就隨時提醒你，Visa國際組織已經與香港迪士尼樂園結盟，Visa卡成為香港迪士尼的指定信用卡。

　　比“Visa”更直接的是，英國渣打銀行直接在香港迪斯尼樂園內設置了柜員機。渣打銀行(香港)行政總裁蘇利民說：“對于能夠與香港迪斯尼樂園一起令香港市民及全球旅客夢想成真，渣打感到無限光榮。”

　　中國品牌在迪斯尼閃亮

　　中國游客總是熱衷于購物的。

　　美國小鎮大街上的珠寶店格外熱鬧，因為它是迪斯尼樂園全球唯一的一家珠寶店。而經營這家店的就是香港周生生集團。周生生集團董事兼副總經理周允成說，開幕初期，最受歡迎的1000港元左右的“神奇王國主題公園紀念銀章”，全球限量發行600套，數小時內便售完。所以他預期日后會有更多顧客購買糅合迪斯尼卡通人物造型的珠寶首飾。

　　在這家周生生店里，金制的米奇老鼠、小熊維尼、小仙女的形象讓許多游客心癢不已，而由于全是定量發售，所以價格要比市場上同樣重量的金飾貴3到4倍，但由于出了迪斯尼就不會有同樣款式，所以仍賣得很好，很多游客買回去收藏。

　　而在流動售貨車上，紅色的可口可樂旁邊就放著中國的蒙牛牛奶，它是香港迪斯尼樂園里惟一的乳品品牌。作為香港迪斯尼的戰略合做伙伴，雙方還將進行一系列品牌合作。蒙牛也期望通過和香港迪斯尼的合作，為來自世界各地的游客提供一個展示中國牛奶品質的窗口，從而推動民族乳業開拓國際市場。

　　當你玩累了，打算在香港迪斯尼最大的餐廳“廣場餐廳”享受午餐時，你就會發現菜譜上有香港美心集團的名字。雖然迪斯尼本身也有龐大的餐飲部，但為了更加具有中國特色，香港迪斯尼選擇了中國企業來經營這家迪斯尼樂園有史以來最大的餐廳，它擁有300個座位，是迪斯尼在樂園內全球唯一的中式餐廳。迪斯尼深知中國人較為重視餐飲，會花較多時間及金錢于午膳或晚膳上。店內的裝修風格結合了中西文化，店內亦有設計意念來自迪斯尼動畫電影《花木蘭》的墻飾。

　　“一切始于一只老鼠”

　　“一切始于一只老鼠” (It all started with a mouse)，這句在迪斯尼公司廣為流傳的名言，只有在迪斯尼樂園內的禮品店才能體會得最為深刻。

　　米老鼠的大腦袋出現在那些花花綠綠的卡通玩具，已經擁有鮮艷色彩包裝的糖果、文具甚至家居用品上，而價格自然就翻了幾倍，但這并不影響他們成為迪斯尼樂園最受歡迎的商品。

　　翻開這些產品的標簽就會發現他們大多“made in china”，就算是沒有標明產地的玩具，其實也產自內地。據說迪士尼落戶香港后，深圳產的卡通玩具出口數量翻了一番。

　　迪斯尼將所有的禮品店，都放在樂園最顯眼的位置。每當你玩完一個娛樂項目，就會不自覺地闖進一家和這個娛樂項目主體完全融合的禮品店里。玩具和造型種類之多，讓人眼花繚亂，聽說僅米奇就穿過超過175種不同的衣服，可想而知它和它可愛的朋友們可以擺出多少的造型。

　　由香港理工大學、香港科技大學師生等組成的團體SACOM預計每位游客在香港迪士尼樂園的平均花費為680港元，尤其是內地游客，消費能力更是驚人。

　　在迪斯尼樂園的禮品店里，即便是最便宜的有米奇耳朵的圓珠筆也要30港元，而在市場頂多幾元錢的糖果、餅干價格也要賣到50至80港元甚至更貴，熱賣的玩具、服裝、手表等產品的價格售價就要300到500港元了。然而據了解這些產品的成本很低，所帶來的利潤已經遠遠超出迪斯尼樂園門票的利潤，占到迪士尼盈利的40%。而生產迪士尼故事書的深圳鴻興，生產迪士尼文具、筆記本的

　　不得不佩服迪斯尼這個“超級明星”的魅力，你很難在別處看見像迪斯尼樂園里一樣快樂地花著大把鈔票的大人和孩子們，所以迪斯尼樂園永遠不會缺乏追隨者，和為它瘋狂的人們及企業。

　　來源：經濟觀察報網