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從“名不見經傳”到“一夜成名”
記者前不久采訪時看到，在山西喬家大院院內的墻上，掛滿了《喬家大院》電視劇的劇照。據(jù)山西省祁縣民俗博物館副館長段宣針介紹，隨著《喬家大院》電視劇在央視的熱播，近期到這里旅游的人數(shù)比往年增長了至少1/3。
除了喬家大院，由于影視的加盟，全國許多旅游景區(qū)也嘗到了從“名不見經傳”到“一夜成名”的意外之喜。
三年三部戲，新昌旅游算是我國影視造就的一個最靚的“明星”了。2001年，隨著《笑傲江湖》在全國各地的熱播，新昌秀麗的風光成為人們談論的熱點。
“影視的加盟為浙江省紹興市新昌縣的旅游增添了諸多生機和活力，從而激發(fā)了游客的興趣，使?jié)撛谟慰蛣≡觥！焙贾菔新糜涡蜗笸茝V中心主任陳斌說。
重慶永川的“茶山竹海”景區(qū)原先是“寶在深山無人知”，甚至連重慶人自己對它都少有問津。自從張藝謀將拍攝《十面埋伏》的外景地選址于此的消息不脛而走，還沒正式開機，全國各地的媒體便蜂擁而至，景區(qū)一夜間便聲名鵲起。據(jù)有關統(tǒng)計，當年長假，該景點成為重慶市民近郊游的首選，原先鮮有外地游客的“茶山竹海”，現(xiàn)已成為吸引全國各地游客的風景名地。
記者調查發(fā)現(xiàn)，目前，國內一些旅游景點已不再滿足于坐等影視劇組的垂青，主動選擇與影視劇組合作，一些稍有名氣的劇組都成為景區(qū)爭取的對象。而合作方式也由以前僅提供場地只能在影片片尾留下“某某景區(qū)友情贊助”的字樣，轉變?yōu)樵陂_拍之前便介入影視的宣傳甚至是以后影視的聯(lián)合推廣上。重慶新亞國際旅行社總經理蔣紹華說，李安當年導演的《臥虎藏龍》一片，其中一個外景地就選在重慶的“茶山竹海”，但由于當時景區(qū)未能預見到其中蘊藏的巨大商機，錯過先機事后才補救式地自己制作了一些宣傳片，但效果并不理想。
去年，當張藝謀將為其新片《滿城盡帶黃金甲》選擇外景拍攝地的消息一經傳出，全國眾多旅游景區(qū)便躍躍欲試。蔣紹華說，位于重慶武隆的天生三橋是國家4A級景區(qū)，武隆斥資300多萬元打造基礎設施、改善景區(qū)建設，并恢復漢唐風格的古驛站。
最終，重慶武隆天生三橋景區(qū)被確定為新片《滿城盡帶黃金甲》的唯一外景拍攝地。等到張藝謀電影拍完，古驛站將被改造成電影放映廳，每天滾動放映張藝謀在此取景拍攝的《滿城盡帶黃金甲》，以吸引游客。
無論在國內還是國際，人們對異國風光的認識往往來自于影視劇中。一部《冬季戀歌》使往日一到冬季就人跡罕至的韓國南怡島，成為四季旅游的新熱點；凄婉纏綿的《藍色生死戀》則衍生出一條《藍》劇外景點四日游的主題線路。而剛剛在國內熱播的韓劇《大長今》早已席卷亞洲，以宮廷美食及傳統(tǒng)民俗體驗為賣點的《大長今》主題旅游項目也應運而生。
據(jù)了解，在韓國，以前劇組需要在哪個城市取景，必須得到當?shù)卣脑试S。而如今，政府甚至愿意自己出錢搭造一個影視基地，然后到處去請韓劇制作公司“光臨捧場”。
“聯(lián)姻熱門大片和影視劇，成為娛樂和文化界的焦點，這大概是旅游景區(qū)今天最有效的宣傳和推廣方式。”陳斌說，我國旅游景區(qū)目前每年的廣告費用平均都在千萬元以上，但如果將這筆錢用作與著名影視劇“聯(lián)姻”，產生的宣傳推廣效果將是原來傳統(tǒng)廣告的數(shù)倍以上。
本報記者 萬一 朱薇
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