在和李寧合作之前，Michelin Lifestyle就已經(jīng)開始了自己在運(yùn)動鞋底上的技術(shù)創(chuàng)新，他們和英國茵寶(Umbro)合作制造足球鞋、和法國品牌Babolat合作開發(fā)網(wǎng)球鞋。

　　米其林是一種生活方式

　　其實做運(yùn)動鞋外底只是一個方面，從Michelin Lifestyle的名字就可以看出，生活方式代表的內(nèi)容有多么豐富。目前，Michelin Lifestyle的產(chǎn)品主要涉及兩個領(lǐng)域。第一個領(lǐng)域是米其林品牌的汽車裝備產(chǎn)品。包括雨刷器、腳踏充氣泵、胎壓計、汽車腳墊和自動氣泵等。第二個領(lǐng)域則是運(yùn)動和休閑產(chǎn)品。米其林通過把輪胎相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用到第三方品牌的產(chǎn)品中，有關(guān)鞋底的研發(fā)和制造就屬于此類。

　　之前，Michelin Lifestyle三分之二以上的收入來自米其林汽車裝備產(chǎn)品，但隨著時間的推移，這類產(chǎn)品所占的比重將逐漸下降。2008年Michelin Lifestyle將著重推進(jìn)運(yùn)動和休閑產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展，計劃在未來5年內(nèi)實現(xiàn)年均增長率超過50%的目標(biāo)。與李寧公司的合作顯然是該戰(zhàn)略的組成部分之一。他們看到的不僅僅是李寧這個公司，更是中國巨大的市場。隨著2008北京奧運(yùn)會的臨近，中國的體育市場已成為全球發(fā)展速度最快的市場之一。激烈的競爭中，技術(shù)創(chuàng)新便成為成功的核心因素之一。米其林知道，屬于他們的機(jī)會來了。

　　“此次與李寧的合作，使我們可以在一個全新的領(lǐng)域內(nèi)通過5000多個銷售網(wǎng)點(diǎn)，向中國的新一代年輕消費(fèi)群體展示我們的品牌形象以及我們的輪胎技術(shù)。”艾力·希凱班表示。

　　這家有著100多年歷史的公司似乎從不缺乏創(chuàng)新和開拓的勁頭。因為制造輪胎。他們想到制作地圖以方便人們的修車和出行，他們又想到了制作美食地圖滿足喜愛饕餮的人們，后來他們想到出版旅游指南指導(dǎo)在路上的地球人。現(xiàn)在，旅游的《米其林綠色指南》和美食的《米其林紅色指南》已經(jīng)成為很多旅游者和美食家的“圣經(jīng)”。在東京，由于美食指南影響太大，甚至有人質(zhì)疑那家叫米其林的公司竟然還制造輪胎？而在中國，熟悉米其林輪胎的百姓剛剛知道什么叫米其林式的體育生活。

　　“我們老板每次都語重心長地教育我們要保證High Quality(高品質(zhì))！”米其林負(fù)責(zé)在中國出版旅游指南的業(yè)務(wù)經(jīng)理孔彥說。對于米其林而言，與其說它提供的產(chǎn)品都和移動性相關(guān)，不如說它提供的產(chǎn)品都和High Quality相關(guān)。這句話要靠運(yùn)動愛好者佐證，反正米其林運(yùn)動鞋已經(jīng)上路了。