陳琳

　　·印度人對于目前時尚界的大牌認知度之低出人意料，在當地大行其道的幾乎都是本土品牌

　　·在俄羅斯人的品牌榜上，最知名品牌的桂冠被Versace和Dior摘走。同時，Dolce & Gabbana、Giorgio Armani也具有相當高的人氣

　　近期，美國《時代》周刊在其全球高端消費調查中，把中國、印度、俄羅斯列為異軍突起的三大新興市場，并對印度人和俄羅斯人的高端消費習慣做了詳盡的數據統計和個案調查，“重用途”還是“重品牌”，成為兩者的最大差別。

　　印度，澎湃的本土消費浪潮

　　“和中國人逐漸培養出來的品牌意識不同，我們的王公貴族一直就被奢華之物所包圍。從LV的旅行箱到卡迪亞的精致珠寶，一直武裝到了牙齒。”今年33歲的印度人Priya Tanna從12歲開始成為了英文版Vogue的忠實讀者，在成功創立了數本關于時尚的讀物和一個時尚網站后，被稱為“發行女王”的她終于將Vogue引進了印度。

　　在談到高端消費市場上的變化時，Priya Tanna用了“革命”這個字眼，“原本奢侈的消費對很多人來說是無法接受的，甘于節儉樸素的文化根基對于印度人來說是根深蒂固的。但是現在，越來越多的人變得富裕起來，對高端消費的需求開始凸顯。當然這并不意味著出現場面失控的‘戀物癖’。”Priya Tanna認為，從微觀層面上來說，每一個取得經濟獨立的婦女都會感到消費所帶來的樂趣，并對此毫無負罪感。“印度正面臨著一種消費文化的革命，一種從‘我們’到‘我’式的個人消費主義的覺醒。”

　　在印度國內，高檔購物街和大型商場的建設正如火如荼。富裕的年輕一族成為高端消費的主力軍，許多出手闊綽的消費者的實際年齡還不滿25歲。根據咨詢公司Bain & Co.的預測，未來三年內，印度高端消費市場的增長速度將達25%，呈現出一種井噴的態勢。

　　不過，調查的結果中，印度人對于目前時尚界的大牌認知度之低出人意料，在當地大行其道的幾乎都是本土品牌，像發起印度時裝周的Wills Lifestyle，其實是一個只有當地人熟知的小品牌。除了瑞士制表工業憑借過人的技術在當地深入人心之外，在認知度最高的前十個品牌中，僅有Gucci位列其中。只有8%的印度人聽說過Marc Jacobs，知道Yves Saint Laurent的只有7%，最感興趣的美國品牌是Calvin Klein。這個結果和印度人仍然習慣于穿著民族的傳統服飾以及當地特殊的氣候不無關系。由于氣候炎熱，當地人把T恤作為外套就足夠了，因此Louis Philippe、Crocodile還是受到了一定程度的追捧。而位列認知度排行榜前三的Park Avenue、Allen Solly和Reid & Taylor就是擅長制作紗麗的服裝品牌，為了應對國外巨頭來勢洶洶的挑戰，這些本土品牌在保留傳統的同時，也開始為男士們制作現代式樣的商務正裝。

　　俄羅斯，品牌才是通行證

　　面龐上架著纖細的MIU MIU鏡框，坐在米蘭和巴黎時裝周秀場最前排的位置，Evelina Khromtchenko并不介意自己的形象偶爾被鏡頭捕捉到。雖說時尚圈是個新人輩出的地方，但其實秀場前排的座位上也就是那么幾張熟臉。從時尚雜志的撰稿人到作為在俄羅斯擁有十萬讀者的L’officiel雜志主編，Evelina Khromtchenko見證了十多年來俄羅斯高端消費市場的變遷。

　　“十年前，這里是一片混亂，人們根本無暇顧及什么高端消費。而今，女人的愛美之心成為推動俄羅斯時尚界發展的最重要動力。”Evelina Khromtchenko將俄羅斯的高端消費形容成“女人天下”的言論似乎有失偏頗，但不可否認，俄羅斯婦女對于著名品牌具有超級敏感的認知度。“她們不僅僅在尋找讓自己看上去更加性感的服裝品牌，她們更想借助服裝來告訴世界，她們獨立而自主。而那些為人熟知的品牌，像Chanel、Dior已經無法滿足女人們的脾胃，Ralph Lauren等新興品牌在這里相當受歡迎。”在Evelina Khromtchenko自己的衣柜里，除了走經典路線的Dior和YSL，還有鬼才設計師Martin Margiela的作品和工藝精美的Balenciaga。

　　不管俄羅斯的寡頭富豪們如何攫取了萬貫家財，至少在行家眼中，俄羅斯仍然是一塊能讓高端品牌在未來賺取豐厚利潤的大

　　在俄羅斯人的品牌榜上，最知名品牌的桂冠被Versace和Dior摘走。同時，Dolce & Gabbana、Giorgio Armani也具有相當高的人氣。俄羅斯婦女還有一個特殊的嗜好，對于閃閃發光的珠寶情有獨鐘，對戒指和項鏈尤其如此。富裕的俄羅斯人在戒指上的花費平均在1084美元左右。在富裕人群中，Bulgari、Cartier、Tiffany、De Beers、Chopard是最得人心的品牌。而Tiffany是俄羅斯人最感興趣的美國品牌。除看重品牌之外，俄羅斯女性對珠寶的制作工藝相當挑剔。而俄羅斯男性在著裝上，對鞋子尤為關注，在富有人群中，每個男性平均在鞋類消費上要花費556美元，當然在購買因素上，品牌的因素還是被推到了首位。