魯京京

　　帶著好奇的心情，新年假期里，著名的《滿城盡帶黃金甲》電影在美國上映的第一周，我迫不及待地去了電影院，想盡早一睹張藝謀大導(dǎo)演的新作。

　　但是，電影院里一改平時的熙熙攘攘，只有不到三分之一的上座率，其中90%以上的觀眾看起來是亞裔，而且以中年以上的人居多。影片開始后，我有點失望，除了刻意逢迎、浮于表面的大場景和色彩，我看不到故事的動人、表演的深刻。和我一起的觀眾，都覺得除了打斗的場面還有其可觀賞性外，沒有太多讓人有好感的地方，既沒有藝術(shù)價值，也沒有市場價值，主題不清楚，故事情節(jié)莫名其妙，漏洞百出，尤其節(jié)奏極為遲緩，我?guī)缀鯚o法堅持到結(jié)束。

　　從服裝、道具、裝飾上看，既不是中國歷史上所記載的，也不是容易被西方人所了解的中國文化，反而是為了迎合少數(shù)西方人的眼光刺激。可惜的是，通常這樣的觀眾一般是不會對這種外國歷史片感興趣的。

　　張藝謀導(dǎo)演也許是江郎才盡，也許是在市場和奧斯卡獎的雙重誘惑下失去了自我。但無論如何，就像任何商業(yè)行為一樣，不能純?yōu)榱耸袌龆�市場，如果不能提供有價值、高質(zhì)量和獨特的產(chǎn)品，尤其是藝術(shù)品如果沒有藝術(shù)價值，卻想得到市場的認可和大獎的來臨，實在是空想。

　　首先，張導(dǎo)演失去了自己的獨有藝術(shù)眼光，很膚淺地了解西方演藝市場，誤以為只以人海戰(zhàn)術(shù)和動作打斗就能吸引觀眾。中國文化的細膩、含蓄和歷史故事的曲折，對于美國主流來說太復(fù)雜，太難懂了。張藝謀選擇了一個非常復(fù)雜的故事，如果沒有大量背景材料的市場宣傳，一般的美國觀眾是不會感興趣的。

　　再看看西方的文化藝術(shù)在中國的傳播, 看不到為了一味迎合中國人的要求來改變的西方影片, 尤其是最近《007皇家賭場》在國內(nèi)的上映, 就可見一斑。其實很多來中國旅游的西方游客, 對于這些撿別人垃圾的東西是很嗤之以鼻的。恰恰相反, 他們想了解、想看到的是中國獨有的文化、商業(yè)、建筑和藝術(shù)。

　　為什么西方藝術(shù)、商業(yè)、文化和價值觀念可以輕易占領(lǐng)我們的“陣地”？道理很簡單，西方對于自己的創(chuàng)作、才能、產(chǎn)品、藝術(shù)、文化和知識產(chǎn)權(quán)的市場價值，不僅有著深厚的見解，最重要的是對其價值的自信、自豪、珍惜、尊重和保護，就像珍惜生命一樣重要, 正是這種強悍的自豪感, 才讓他們有了確立自己品牌的基礎(chǔ)和決心，也更有信心在市場上推廣。同時，他們同樣沒有忽視對市場的充分了解, 所以不惜工本大肆宣揚, 推廣自己的價值, 讓市場充分了解其價值。

　　而我們當(dāng)前對自己的產(chǎn)品、文化、歷史、才智和知識產(chǎn)權(quán)的價值，還缺乏系統(tǒng)的珍惜和開發(fā)。在中國的市場上，很多行業(yè)，已經(jīng)幾乎看不到中國自己的品牌，無論借口是技術(shù)能力、資金實力、市場能力還是管理能力，結(jié)局是我們把很多市場份額拱手讓出了。中國如果不能把握機會，如果不開拓創(chuàng)新，不尊重自己的獨有價值和品牌，在新一輪的經(jīng)濟大潮到來時，等待中國的將是更加不利的局面。(作者為美國全球形象創(chuàng)舉公司CEO，《黃河的女兒》一書作者)