來源：中國經(jīng)營報(bào) 本報(bào)記者：陸軍

　　營銷調(diào)色板

　　《寅次郎的故事》是一部格外長的日本系列劇，男主角寅次郎是個(gè)丑陋、矮小、貧窮但善良的男人。每一集的內(nèi)容頗為雷同，就是一位美麗甚至富有的女子與他相遇，并愛上寅次郎的故事。盡管故事只是變換著女主角一遍遍播放，但觀眾喜愛的熱情卻沒有消退，這就是寅次郎對(duì)觀眾心理的按摩作用——每個(gè)平凡的人在劇中由寅次郎一次次實(shí)現(xiàn)著自己的夢(mèng)想。

　　“美國偶像”通過環(huán)節(jié)設(shè)置展現(xiàn)、突出選手從平民成長為明星的奮斗過程，被認(rèn)為深深符合美國人的價(jià)值觀，因而成功。遺憾的是，同樣的選秀節(jié)目央視“

夢(mèng)想中國”雖然名曰“夢(mèng)想”，卻沒有設(shè)置環(huán)節(jié)展示一個(gè)平凡人成就夢(mèng)想的過程故事。

湖南衛(wèi)視雖然有些跌跌撞撞，卻多少有些意識(shí)。“想唱就唱，唱得響亮”也似乎比“這是夢(mèng)想的舞臺(tái)，大家一起來”的號(hào)召力更精準(zhǔn)。

　　對(duì)于期望建立品牌內(nèi)涵的企業(yè)，品牌主張得體現(xiàn)于所有消費(fèi)者關(guān)注、購買和使用的過程中，而不單單流于一個(gè)主張。用廣告強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者使用時(shí)的體驗(yàn)，甚至為使用者貼上諸如“M—ZONE”人的標(biāo)簽；這是一個(gè)關(guān)乎產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷推廣甚至企業(yè)文化、員工培訓(xùn)等各個(gè)方面的系統(tǒng)工程。如果你也想打平凡人的夢(mèng)想這張各國通用、屢試不爽的消費(fèi)者心理牌，研究研究“美國偶像”和“

超級(jí)女聲”們吧。