今年8月29日，NBA雄鹿隊老板、威斯康辛州參議員赫伯·科爾(Herb Kohl)親臨香港，與廣東宏遠隊球員易建聯簽下一份多年合同。繼姚明、巴特爾、王治郅之后，易建聯成為了第四位來自中國的NBA球員。

　　自2003年以來，易建聯就成了球場上的商業神童，他先后成為耐克、伊利、可口可樂、安利、麥當勞等品牌的代言人。據稱，伊利、麥當勞給的代言費都達到了七位數。來自體育界和媒體的評價使易建聯的人氣進一步飆升，在NBA的球探們看來，他是中國籃球的未來之星；而《時代》周刊則報道說，易建聯必將成為“下一個姚明”。

　　和姚明不同，易建聯是個“偶像派”。這個籃球少年的成名之路本身意味著，中國籃球賽的造星機制開始走向成熟。CBA正在有意識地炒作偶像和明星球員，使他們成為中國籃球的代言人。在中國籃球的跨國界運作中，從CBA到NBA的職業路線不僅對球員來說是一個升值過程，對整個國內聯賽也是如此。

　　因為易建聯，這個賽季，中國電視機構將轉播超過25場雄鹿隊的主場比賽，而近幾個月，雄鹿隊官方網站約1/4的點擊率來自中國。與此同時，雄鹿隊也得到了中國本土運動裝備贊助商的青睞，它們愿意成為雄鹿隊的合作伙伴。

　　從本土廣告明星到雄鹿隊的“搖錢貓”，和姚明一樣，易建聯登陸NBA，不僅帶走了大量的中國觀眾，也帶走了大量的商業資源，但這畢竟不是一個“貿易逆差”問題，而恰恰是中國籃球價值的體現。-

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