名校MBA構想南京西路極品商圈

　　“希望在今后的5-10年之內，靜安南京路能成為上海的‘魅力之心’，成為國內外游客來上海的必游之地。”“打造國際奢侈品的購物勝地，讓那些在國外購買高檔奢侈品的人來這里買東西。”

　　昨天，在哈佛案例大賽的兩處賽場上，刮起了一場頭腦“風暴”，來自亞太地區10所著名商學院的MBA代表隊，就“如何使靜安南京路成為國際購物標志性區域之一”這個命題，提出了各自精彩的方案。

　　建一座“靜安之門”

　　香港科技大學商學院代表隊認為，靜安南京路急需建立獨特的品牌形象，現在靜安南京路僅為一個路名，許多人甚至沒聽說過，缺乏整體形象。為此，他們建議在靜安南京路的一頭建一座“靜安之門”，就像香榭麗舍大街的一頭是巴黎凱旋門一樣，可邀請各國設計師來競標；還可用裝飾、燈光來塑造街道整體形象，設計一個靜安南京路的LOGO(標志)；頒發魅力會員卡。

　　導入“購物公園”概念

　　北大商學院的MBA大膽導入“購物公園”的概念，直接與國際商業運行接軌。在他們的方案中，靜安南京路以一個購物公園的形式存在，采用以人為本的人性化設計，著力營造舒服、親切的購物氛圍，使消費者能夠在購物的過程中享受到愉悅和方便。

　　弄堂開店獨一無二

　　

清華大學代表隊的方案被一位評委用“石破天驚、耳目一新”來形容。他們提出，如果把靜安南京路比喻成一條龍的話，用什么來畫龍點睛呢？他們選中了毫不起眼的弄堂——梅龍鎮廣場對面的靜安

別墅等新式里弄、老洋房，這里已被列為保護建筑，也是上海獨一無二的特色建筑。

　　他們建議，可以把這片特色建筑打造成全新的高檔購物空間，保留其外觀，改變內在空間結構，并把曾經在這里生活過的名人，如徐志摩、張愛玲、哈同請進這個空間。“把梅龍鎮酒家打造成靜安南京路的地標，在經典弄堂里創造一種屬于中國式的緩慢奢華體驗。”

　　本地MBA全軍覆沒

　　上海幾所學院中較為出色的是上海交通大學商學院的MBA學生。他們對各個年齡、階層的消費者的需求作了調查，提出了樹立靜安品牌三步走的策略，由于實用性稍遜一籌，包括

復旦大學、中歐學院等在內的上海本地名校全軍覆沒，沒能進入決賽，這讓人感到一絲遺憾。

　　有專家分析，也許太過熟悉的緣故，剝奪了上海MBA的想象力和創意。