南京西路離"頂尖"有七大差距

　　如何使靜安南京路成為與紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大道齊名的國際購物標志性地區？昨天下午，以此為命題的2006年哈佛《商業評論》案例大賽決賽在恒隆廣場舉行，北大光華管理學院隊與香港科技大學商學院隊狹路相逢，展開“智慧與創意的比拼”。最終，香港科技大學隊憑借“上海的魅力之心”方案奪得冠軍。

　　靜安區經委主任葉堅華表示，希望通過這一創新之舉，借助外腦的力量，交流、總結市中心核心商業商務圈的發展經驗，全方位提升靜安南京路商圈的能級和品位。

　　尚存七大差距

　　根據靜安區政府的設想，到2010年，靜安南京路將形成石門路地區的信息傳媒區等五大功能區。但香港科技大學的比賽組成員經過實地調研后發現，該地區在理想與現實之間還存在極大的差距，主要體現在七個方面，譬如擁堵的交通狀況，亂穿馬路的行人，極不雅觀 的乞丐與小販，混亂的后街小巷，比國際競爭對手遠遠落后的國際知名度等。

　　調查顯示，幾乎沒有外國人能夠將靜安南京路與南京東路區分開來，多數外國和外地游客會選擇從人民廣場向東走到外灘，卻沒有意識到在另一頭還有一個高端的購物區。

　　品牌組合有失平衡

　　調查數據同時顯示，盡管靜安南京路已經吸引了1200多個商業知名品牌(其中國際品牌550個)入駐，并成為境外品牌入駐上海時的首選之地，但在商品種類的組合上有失平衡，尤其是國外購物標志性地區必不可少的電器、汽車、家具以及頂級本土品牌極為有限，大量的商業空間被價值微薄甚至毫無價值的公司及品牌盤踞，沒能為排隊等著開旗艦店的國際性品牌和新晉的國有品牌留出空間。