南京西路如何成為國際購物標志性地區(qū)之一

　　如何使靜安南京路成為國際購物標志性地區(qū)之一？作為“2006哈佛《商業(yè)評論》案例大賽”的賽題，來自亞太地區(qū)十大著名商學院的MBA學生昨天圍繞這個賽題設計商業(yè)方案。記者從靜安區(qū)政府獲悉，這是區(qū)政府首次邀請名校精英為核心商業(yè)圈整體規(guī)劃與建設出謀劃策，同時也是哈佛商業(yè)案例首次選擇中國一個區(qū)域商圈作為研究課題。

　　南京路已有140年歷史。記者了解到，靜安區(qū)計劃在未來5至10年內(nèi)將南京西路段打造成國內(nèi)國際化商圈的標桿，并把石門路、梅泰恒、展覽中心、靜安寺和協(xié)和城劃分為五個功能不同的主題區(qū)域。為了完善靜安南京路的總體發(fā)展規(guī)劃，市經(jīng)委和靜安區(qū)政府等聯(lián)合哈佛《商業(yè)評論》雜志舉辦了這次案例大賽，將靜安南京路的“前世今生”制作成商業(yè)案例，鼓勵MBA學生提出創(chuàng)造性的商業(yè)方案。

　　集聚眾智為南京路發(fā)展出點子，這在靜安區(qū)已不是第一次。靜安區(qū)區(qū)長張仁良表示，靜安南京路 是“開放的”，除了消費開放以外，規(guī)劃開發(fā)更要“開放”，多借“外腦”為規(guī)劃發(fā)展出點子，多把眼光瞄準世界級城市。今年年初，靜安區(qū)在開始制定南京路五年發(fā)展規(guī)劃前，就聘請調(diào)查公司聽取南京路商務樓白領、入駐企業(yè)老總及部分消費者的意見。不少入住企業(yè)代表和白領認為，南京路一帶的配套設施和軟環(huán)境建設有待改進。于是，交通設施和軟環(huán)境建設被列為靜安南京路的兩大規(guī)劃重點。區(qū)職能部門專門召開商家座談會，商討解決辦法。區(qū)政府在最新規(guī)劃中明確，大力發(fā)展南京路沿線現(xiàn)代服務業(yè)，把靜安寺段打造成文化旅游區(qū)，協(xié)和城段打造成休閑娛樂區(qū)，并建設立體交通網(wǎng)絡，利用航站樓資源設置交通樞紐站，配置車位、

出租車揚招點等等，讓商業(yè)街更加具有親和力。

　　在已經(jīng)持續(xù)進行了2個月的哈佛《商業(yè)評論》案例大賽中，MBA學生積極為靜安南京路發(fā)展設計“金點子”。昨天的決賽中，

北京大學選手提出"木桶理論"分析靜安南京路的發(fā)展，將政府決策比作"木桶"，將靜安南京路打造成國際購物標志性地區(qū)的進程比作"木桶蓄水量"效率，他們認為該地段較高的市場認知度和悠久的人文歷史將是促進"木桶蓄水量"迅速增加的有利因素，而商業(yè)街功能較為單調(diào)是木桶上的一塊"短木板"，只有改變"短木板"的長度才能使蓄水效率大幅提高。對此，他們設計的方案是：規(guī)劃打造一個完整的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，在引進國際時尚品牌的同時孵化"中國制造"傳統(tǒng)品牌，并發(fā)展特色小吃街、組織"

上海人家樂"旅游項目、打造小型博物館、藝術沙龍等，讓整個商業(yè)形態(tài)良性循環(huán)。香港大學選手將靜安南京路和紐約第五大道相比較，提出借鑒第五大道設置的設想，首先全面治理交通擁堵現(xiàn)象，再重新設計馬路增加車輛承載能力，并增加地鐵出入口，讓地鐵口直接延伸至商場，在上下班高峰時間為白領開通免費班車；另外，在各商場間設計便捷通道，配備更多休憩場所等等，讓商圈消費者和白領不再"行色匆匆"。靜安區(qū)副區(qū)長沈敏表示，靜安區(qū)將把這次案例大賽中的可行方案納入規(guī)劃，為靜安南京路創(chuàng)造更好的整體環(huán)境。