如何打造南京西路：交大MBA缺創(chuàng)意慘遭淘汰

　　亞太著名商學(xué)院MBA案例大賽，考如何打造南京西路，本地MBA缺創(chuàng)意慘遭淘汰

　　沈蔚

　　把南京西路變成一個(gè)購(gòu)物公園；在南京西路下面開設(shè)地下通道，方便逛街的顧客來(lái)回穿梭而不用再和機(jī)動(dòng)車搶道……昨天，在哈佛案例大賽的決賽場(chǎng)上，刮起了一場(chǎng)頭腦“風(fēng)暴”。但對(duì)于本地題材的案例，包括復(fù)旦大學(xué)商學(xué)院、中歐學(xué)院等在內(nèi)的上海名校卻全軍覆沒，沒能進(jìn)入決賽，這讓人感到一絲遺憾。據(jù)悉，此次共有來(lái)自亞太地區(qū)10所著名商學(xué)院的MBA代表隊(duì)參加比賽，最終香港科技大學(xué)工商管理學(xué)院的方案因其可操作性贏得比賽。

　　決賽現(xiàn)場(chǎng)，

北京大學(xué)光華管理學(xué)院和香港科技大學(xué)工商管理學(xué)院的MBA學(xué)員們，就“如何使靜安南京路成為國(guó)際購(gòu)物標(biāo)志性區(qū)域之一”這個(gè)命題，提出了各自精彩的方案。由于實(shí)用性稍遜一籌，北京大學(xué)代表隊(duì)最后敗給了香港科技大學(xué)代表隊(duì)。專家介紹，北大構(gòu)建shoppingpark的創(chuàng)意十分先進(jìn)，這也是國(guó)際商業(yè)流行的最高業(yè)態(tài)，但是這個(gè)創(chuàng)意在操作上還存在許多現(xiàn)實(shí)困難，比如動(dòng)遷成本等等。而香港科技大學(xué)的構(gòu)想在操作上更簡(jiǎn)便、實(shí)用，而且他們特別注重了人文關(guān)懷的因素，在構(gòu)想上充分考慮到了消費(fèi)者的利益，比如對(duì)人行道的改造。

　　據(jù)介紹，上海幾所學(xué)院中較為出色是上海交通大學(xué)商學(xué)院的MBA學(xué)生。他們對(duì)各個(gè)年齡、階層的消費(fèi)者的需求作了調(diào)查，提出了扎實(shí)基礎(chǔ)、增強(qiáng)能力和最終樹立靜安品牌的三步走的策略，還提出以建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈提升品牌價(jià)值，以及建立管理集團(tuán)有效管理商圈的軟件建設(shè)及環(huán)境建設(shè)。但專家分析，這個(gè)方案的操作性也有些欠缺。專家表示，也許是對(duì)南京西路太過(guò)熟悉的緣故，剝奪了上海MBA的想象力和創(chuàng)意。

　　評(píng)委之一、靜安區(qū)發(fā)改委的負(fù)責(zé)人告訴記者，這次比賽中的一些創(chuàng)意很有可能在以后的靜安南京西路改造中被運(yùn)用。香港科技大學(xué)代表隊(duì)的方案中就特別注重細(xì)節(jié)的改造，比如他們對(duì)人行道的設(shè)置、包括構(gòu)建地下通道等等都讓政府部門很有收獲。

　　經(jīng)典方案

　　香港科大：建“靜安之門”

　　現(xiàn)在南京西路上提供市民休息的座椅等實(shí)用性設(shè)備不足，夜間沒有足夠的照明，車輛和行人及自行車搶道……如果要把南京西路建成國(guó)際購(gòu)物標(biāo)志性區(qū)域，首先就要彌補(bǔ)這些不足。而與此同時(shí)，這條街上，還缺乏一些博物館、展示館、劇院等場(chǎng)所，需要將文化與休閑功能融合在里面。這些都是香港科技大學(xué)商學(xué)院代表隊(duì)對(duì)南京西路提出的新構(gòu)想。 　　除此之外，他們還認(rèn)為，靜安南京路急需建立獨(dú)特的品牌形象，為此，他們建議在靜安南京路的一頭建一座“靜安之門”，就像香榭麗舍大街的一頭是巴黎凱旋門一樣，可邀請(qǐng)各國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)競(jìng)標(biāo)。

　　北大：打造購(gòu)物公園

　　北大商學(xué)院的MBA大膽導(dǎo)入國(guó)際商業(yè)流行的最高業(yè)態(tài)shoppingpark(購(gòu)物公園)的概念，直接與國(guó)際商業(yè)運(yùn)行接軌。在他們的方案中，靜安南京路以一個(gè)購(gòu)物公園的形式存在，采用以人為本的人性化設(shè)計(jì)，著力營(yíng)造舒服、親切的購(gòu)物氛圍，使消費(fèi)者能夠在購(gòu)物的過(guò)程中享受到愉悅和方便。

　　在具體的策劃方面，提出了建設(shè)VI———視覺識(shí)別系統(tǒng)的創(chuàng)新建議，諸如建造風(fēng)格相似的建筑或是設(shè)置歡迎牌等等，讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)商圈有一個(gè)整體性的認(rèn)識(shí)。

　　清華：在弄堂里開店

　　除此之外，在預(yù)賽中，清華大學(xué)代表隊(duì)的“在弄堂里開店”的想法也十分精彩，比如把靜安

別墅等新式里弄、老洋房打造成全新的高檔購(gòu)物空間，保留其外觀，改變內(nèi)在空間結(jié)構(gòu)，并在附近建休閑場(chǎng)所、地下停車場(chǎng)。