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本報記者 漏丹 北京報道
今天，在上海浦東新區(qū)一處4萬平方米的土地上，中歐國際工商學(xué)院悠閑地舒展著。那里距離東方明珠和經(jīng)貿(mào)大廈并不遠(yuǎn)。如果說外灘兩岸象征了上海乃至中國的繁華經(jīng)濟(jì)景象，那么中歐就在一定程度上象征了進(jìn)一步保持和推動這繁華景象的智力資源。
作為一家獨立的商學(xué)院，中歐有的是來自政府的支持和靈活的辦學(xué)制度，但是卻沒有在學(xué)術(shù)聲名上“背靠大樹乘涼”的機會。而且，靈活的辦學(xué)制度和政策也需要中歐自己發(fā)揮想像力、找到合適的路徑進(jìn)行效用最大化。
中歐國際工商學(xué)院最初是根據(jù)中國政府和歐洲聯(lián)盟的協(xié)議，于1994年創(chuàng)辦的，辦學(xué)單位是上海交通大學(xué)和歐洲管理發(fā)展基金會。
如果中歐背靠上海交大，那就變成了體制內(nèi)大學(xué)的二級學(xué)院；如果背靠歐洲管理發(fā)展基金會，而對方既不是MIT斯隆管理學(xué)院也不是哈佛商學(xué)院，缺乏公信力。
因此，中歐沒有選擇，必須在平地上創(chuàng)造出一個教育品牌，然后和那些有百年信譽的國際一流商學(xué)院進(jìn)行競爭。
盡管這似乎像一個不可能完成的任務(wù)，但是中歐成功了。今天，中歐已經(jīng)成為內(nèi)地惟一一家獲得EQUIS認(rèn)證的商學(xué)院，并且進(jìn)入AACSB的認(rèn)證程序之中。這表明中歐已經(jīng)獲得了國際管理教育界的認(rèn)可。
準(zhǔn)確的市場定位
從1995年開始，中歐創(chuàng)辦了EMBA項目。“因為當(dāng)時國內(nèi)還沒有EMBA，而且我們實行全英文教學(xué)，所以吸引了一大批優(yōu)秀人才。”中歐國際工商學(xué)院副院長張維炯說，“這就和文革以后第一批高考一樣，沉淀了10多年的人才都被選出來了。”
張維炯認(rèn)為在這一步上，中歐瞄準(zhǔn)了一個細(xì)分市場，而且這個細(xì)分市場是從來沒有人涉足過的。在招生、收費、學(xué)位授予、課程設(shè)置、人事制度和財務(wù)支配等各方面，中歐都擁有更大的靈活性，也能激發(fā)出更多的辦學(xué)想像力。而國內(nèi)大部分商學(xué)院，1999年以后，才逐漸擁有設(shè)立EMBA項目的權(quán)利。
盡管如此，中歐發(fā)現(xiàn)，要在國內(nèi)打響自己的牌子并不容易。一個1994年才成立的學(xué)院，雖然在全球聘請了最好的老師，但仍然缺乏歷史積淀，先在國內(nèi)成名然后再揚名國際的道路顯然走不通。
于是，從1999年開始，中歐開始嘗試參加國際排名。
1999年，中歐參加了亞太區(qū)商學(xué)院的排名，排在20多名左右。2001年，中歐開始正式參加英國《金融時報》的排名。“當(dāng)時我是EMBA主任，EMBA一下子就到了29名,我也呆住了。”張維炯說。
1999年的排名在短時間內(nèi)并沒有產(chǎn)生太大的影響。但是中歐堅持連續(xù)多年參加排名后，影響就出來了，生源越來越多。“這對我們招國際學(xué)生確實有幫助，而且我們本身也具備這種條件，不管是校區(qū)、環(huán)境等硬件設(shè)施，還是英語教學(xué)、師資等。”張維炯說。
國際認(rèn)證的力量
“既然我們已經(jīng)參加了海外的排名，那為什么不參加認(rèn)證呢？”張維炯說。
2004年3月，中歐獲得了EQUIS的認(rèn)證。獲得這個認(rèn)證前前后后花了足足兩年半的時間。張維炯說：“認(rèn)證可以使學(xué)校的流程和規(guī)章制度規(guī)范化。流程包括教師的流程、學(xué)生的流程和課程設(shè)置的流程等等，降低決策風(fēng)險。”
在解釋商學(xué)院進(jìn)行國際認(rèn)證的必要性時，EQUIS的創(chuàng)立方歐洲管理發(fā)展基金會副主任Jim Herbolich教授說：“首先是商學(xué)院要國際化，因為商業(yè)是全球化發(fā)展的，所以商學(xué)院培養(yǎng)的管理者也應(yīng)該擁有全球化的思維和工作方式。第二，商學(xué)院需要加強與商業(yè)世界的聯(lián)系，與潛在的客戶和學(xué)員緊密合作。”
中歐繼獲得EQUIS認(rèn)證之后不久，又開始申請AACSB的認(rèn)證，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入正式的認(rèn)證程序。“如果能獲得兩個國際認(rèn)證，那么進(jìn)入中國的跨國公司，如果有培訓(xùn)任務(wù)，中歐一定會是他們的首選。這跟通過ISO9000具有一樣的效果，代表著產(chǎn)品的信譽和名譽。”張維炯說。
不過，根據(jù)張維炯介紹，AACSB的認(rèn)證過程和EQUIS不同。“歐洲的認(rèn)證比較著重課程、學(xué)生考試、課堂評估等方面，而美國則在師生比例、學(xué)位課程長期教授授課比例等方面都有很細(xì)的規(guī)定。”“在MBA、EMBA和EDP等方面，在中歐目前在做的事情上，不管從辦學(xué)理念還是到教授隊伍，很多商學(xué)院要在5年之內(nèi)趕上，恐怕不那么容易。”張維炯說。
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