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名師出高徒。人民大學商學院請來了“現代營銷學之父”菲利普·科特勒。3月8日，人民大學商學院宣布，人大科特勒EMBA教學項目正式啟動。這是國內第一個以戰略營銷為方向的EMBA課程。
大師項目體現差異化
菲利普·科特勒是現代營銷集大成者，被譽為“現代營銷學之父”，現任西北大學凱洛格管理學院終身教授，具有麻省理工大學的博士、哈佛大學博士后及蘇黎世大學等其他8所大學的榮譽博士學位。
科特勒見證了美國40年經濟的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史，從而形成了完整的營銷理論。在美國超大型跨國企業的成長中，菲利普·科特勒教授作出了巨大貢獻。他所撰寫的《營銷學原理》、《營銷管理》等10余種營銷專著已有20種語言的版本，銷量超過300萬冊，全球有58個國家將這些著作作為營銷學指定教材。目前，《科特勒市場營銷教程》已被國家工商管理碩士教學指導委員會作為首選營銷教材。
其實，科特勒并不是人大商學院第一位以名字命名的EMBA項目。去年，人大商學院就開設了以“現代管理學之父”彼得·德魯克命名的人大德魯克高EMBA學位項目。這也成為國內第一家以彼得·德魯克管理思想為教學核心的EMBA項目。
無論是德魯克還是科特勒，都是全球教育界公認的大師。人民大學商學院院長伊志宏告訴記者，啟動德魯克EMBA學位教育、科特勒戰略營銷EMBA項目的目的是加強細分EMBA專業市場。與同類EMBA課程相比，人民大學商學院體現了EMBA教育差異化、專業性的特色。
據悉，人民大學商學院成立于1950年，也是我國最早開辦MBA教育和EMBA的商學院之一。但是，在2005年度《福布斯》發布30個中國優秀商學院中，人民大學商學院僅列第11位。因此，隨著EMBA高級工商管理教育在中國教育市場的不斷升溫，人民大學細分EMBA專業市場，走差異化辦學的道路。
大師課程傳授新知識
人大德魯克EMBA項目周期為18個月。完成學業的學員，將獲得由人民大學正式授予教育部認可的EMBA碩士學位證書以及彼得·德魯克簽名的課程結業證書。由于去年年底彼得·德魯克不幸去世，畢業學員可能得不到他的簽名。但是，人大商學院副院長宋遠方告訴記者，人大德魯克EMBA項目還會根據市場的需求繼續開辦下去。
人大德魯克EMBA項目的設置，旨在為中國的高層管理人員提供學習德魯克管理思想的機會，引進先進經典的管理經驗，并借此建設具有典型意義的管理教育課堂。因此，無論彼得·德魯克是否健在，對于課程授課并沒有太大影響。與人大德魯克EMBA項目不同，人大科特勒EMBA項目教學過程中，菲利普·科特勒本人不僅親自指導研發課程體系，還將親自前來授課。
據介紹，人大科特勒EMBA項目選用戰略營銷最具代表性、最具實戰指導意義的教材，由營銷核心領域中最具影響力的教授向學員進行教學。這些教授都是全球戰略營銷管理領域內的頂級教授，不僅在國際學術界享有極高的聲譽，而且常年為跨國公司提供咨詢服務，積累了豐富的企業實踐經驗。
美國芝加哥大學客座教授米爾頓·科特勒對記者說，隨著消費能力的提高，中國進入了消費社會，零售業空前繁榮。但是，戰略營銷對于國內企業還是一個新的領域。在中國傳統的低銷售、低成本的市場環境下，企業銷售往往側重于價格。事實上，銷售和營銷有著天壤之別。一個企業進行全球化發展，首先應該有戰略性的營銷策略。目前，中國企業與跨國企業在營銷策略上存在巨大差距。
人大商學院副院長宋遠方告訴記者，國內EMBA教育中，企業戰略、人力資源、財務管理各占1/3，營銷課程所占比例非常低，而且所謂的營銷課程也側重于技巧性的東西。因此，引進科特勒營銷管理課程，不僅專門針對CEO傳授戰略營銷理論，而且擴大國內高層管理者的視野。
大師理念倡導本土化
彼得·德魯克參加北京光華德魯克研究會開幕儀式時，特別提道：“管理者不能依賴進口，即便是引進也只是權宜之計，而且也不能大批引進。中國的管理者應該是中國自己培養的，他們深深扎根于中國的文化，熟悉并了解自己的國家和人民。只有中國的人才能建設中國，因此快速培養并使卓有成效的管理者迅速成長起來是中國面臨的最大需求，也是中國的最大的機遇。”
因此，人大德魯克EMBA項目在課程的設計上，充分考慮了中國本土高層管理人員的需求，不僅充分吸取了德魯克的管理思想精髓和當代西方管理教育的成就，還融會了中國企業的管理實踐，切合了中國企業的實際情況。同樣，人大科特勒EMBA項目課程設計也融合了現代戰略營銷教育的最前沿理念、國際最佳實踐，結合中國市場和企業發展的實際情況。
據了解，科特勒市場營銷學早在上世紀70年代末就被引入中國，但沒有引起關注。20年后，科特勒才真正出現在國內企業界的視野中。不過，科特勒本人也不斷告誡中國營銷實踐者：“不要盲目學習西方的書本。擦亮眼睛觀察，和商業伙伴討論交流，有創造性地寫作以及更有效地進行團隊合作，這樣才可以建立中國營銷理論的基礎。”
人大商學院副院長宋遠方對記者說，無論是現代管理還是戰略營銷，國內一直缺少與國際化接軌的經理層。隨著中國加入了世貿組織，市場化進程加快，中國企業必然走向世界市場。企業國際化首先需要全球化的視野，以往技巧性的管理和營銷肯定難以符合國際市場的標準。國際化是國內知名商學院的目標，其中國際化的師資是提升商學院國際化的必要條件。通過與世界知名的大師合作，能夠帶來優秀的教育資源，解答國內企業發展所面臨的問題。全球化思維與本土化教學相結合，將成為人大德魯克EMBA項目、人大科特勒EMBA項目的最大特色和優勢。本報記者 鄭勇
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