近日，香港中文大學(xué)會計學(xué)院院長謝家正教授，在上海國家會計學(xué)院MPAcc項目(會計碩士專業(yè)學(xué)位)開學(xué)典禮上，給105位新同學(xué)上了一堂別出心裁的經(jīng)典講座。

　　從謝家正給大家節(jié)選的碟片，可以看到被譽為“歐洲圓舞曲之王”的安德列·里歐成長的足跡。

　　安德列·里歐及其樂隊的成功中，顯現(xiàn)出的戰(zhàn)略管理的成功藝術(shù)。謝家正說，有幾個特點非常明顯，一是安德列·里歐把戰(zhàn)略定位于最普通的大眾，出席的觀眾大多數(shù)都是年紀(jì)比較大的。而且，他能夠讓觀眾在整個演出過程中間逐步走向氣氛沸騰。他的樂隊成員，每個人都是全心全意投入，絕對沒有一心兩用之類的事情。

　　上海國家會計學(xué)院副院長李扣慶在總結(jié)中上說，一個企業(yè)怎么樣從一個個體成長為一個強大的群體，怎么樣從一個默默無聞的一個產(chǎn)品，成為家喻戶曉的產(chǎn)品，安德列·里歐的成功中有許多值得學(xué)習(xí)。安德列·里歐從最開始獨手起家，然后這一步一步壯大，最后整合到世界上各種最好的資源，他的成功與持續(xù)創(chuàng)新有很大關(guān)系。安德列·里歐使他的員工一直擁有很高的熱情，演奏時笑容燦爛，在管理實踐中也是一門學(xué)問。相比之下，國內(nèi)一些樂團(tuán)的演奏水平不差，但不少人在表演的時候，總好像看上去很疲憊，吝嗇于與觀眾交流。李扣慶指出，笑容在服務(wù)管理當(dāng)中非常重要，很值得中國銀行的50多位同學(xué)思考。

　　在聽完這堂講座后，上海國家會計學(xué)院市場部部副主任湯超義對記者說，樂團(tuán)經(jīng)營中也有營銷，營銷不局限于傳統(tǒng)產(chǎn)品，樂團(tuán)負(fù)責(zé)人更是企業(yè)家。安德列·里歐樂團(tuán)的藝術(shù)才能，可能不及一些頂尖的知名樂團(tuán)，但其影響最大的是營銷。他把創(chuàng)新體現(xiàn)在很多細(xì)節(jié)上，深入民眾，突出普及化。此外，市場定位準(zhǔn)確，目標(biāo)是中老年觀眾，互動做得很好。卜春艷 每日經(jīng)濟(jì)新聞