吳曉波

　　在戰(zhàn)略決策中，幾乎所有的行為都與兩個因素有關(guān)：一是商業(yè)的基本邏輯，二是企業(yè)家的內(nèi)在欲望。很多企業(yè)的失敗其實(shí)都是這兩個方面的失衡。

　　更高學(xué)識的失敗者

　　日前，為了做著名公司的敗局案例，我專程去天津，拜訪了熟悉順馳公司的相關(guān)人士，約談了一個副總裁，緊接著就在北京的《激蕩三十年》首發(fā)式上遇到萬科的王石。我向他提出一個正在思考中的問題：“跟上世紀(jì)90年代末相比，近五年的公司失敗者明顯在學(xué)識上有很大的提高，他們中有教授(托普的宋如華)、有博士(華晨的仰融)、有科學(xué)家(科龍的顧雛軍)，可是，為什么他們所犯的錯誤竟仍然沒有太高的技術(shù)含量呢？”

　　之所以跟王石論及這個問題，是因?yàn)轫橊Y的孫宏斌便是我所說的那類高學(xué)識者，而且他與王石有一段眾所周知的“對杠經(jīng)歷”。

　　毫無新意的財(cái)務(wù)風(fēng)險

　　孫宏斌不是草莽型的企業(yè)家。他出身名校，就讀清華大學(xué)，擁有碩士學(xué)歷。1999年，他還專門去全球最好的商學(xué)院——美國哈佛大學(xué)商學(xué)院讀了半年的AMP總裁研修班，跟英特爾的傳奇CEO安德魯·格魯夫等全球知名企業(yè)家有過同場研習(xí)的經(jīng)歷。

　　從2003年9月到2004年的8月間，全國各地的

開發(fā)商都經(jīng)受了一次又一次的順馳風(fēng)暴。孫宏斌旋風(fēng)般地跑馬全國，共購進(jìn)十多塊土地，建筑面積將近1000萬平方米，其中長三角地區(qū)就占了400萬平方米，在短短一年時間里，從一個地方性公司變成了全國性公司，企業(yè)的員工從幾百人陡增到近萬人。

　　當(dāng)時孫宏斌的判斷是：2002年以后的中國房市一派火爆，北京、上海等中心城市的

房價年均增長都在30%以上，武漢、重慶及天津等次中心城市的房價也水漲船高，杭州等地還出現(xiàn)了炒房團(tuán)。更引人關(guān)注的是，很多二線城市也相繼到了房價井噴的時刻。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的向好，中國房市將有一個較長期的上漲階段，這與當(dāng)年香港、日本及韓國等地方經(jīng)濟(jì)起飛時期的情況非常相似。此時，正是走出天津到全國去“割稻子”的最好時機(jī)。

　　就在孫宏斌開始四處圈地的時候，王石、馮侖等房產(chǎn)企業(yè)家都當(dāng)面對他潑過冷水，請他注意財(cái)務(wù)上的風(fēng)險。不過，孫宏斌卻大大地不以為然。

　　從2004年3月起，國家推出了一系列嚴(yán)厲的調(diào)控措施遏制上漲過快的房價，

房地產(chǎn)的冬天突然降臨了。在所有受到?jīng)_擊的開發(fā)商中，正闊步急奔在擴(kuò)張道路上的順馳無疑是遭遇重創(chuàng)最大的一家。孫宏斌的資金鏈頓時吃緊，他謀求香港上市失敗，與國際基金公司的談判又?jǐn)R淺，最后不得不選擇出售股份以自救。2006年9月5日，天津順馳與香港路勁基建公司簽署了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。孫宏斌以12.8億元的代價，出讓55%的股權(quán)，過去三年在中國房地產(chǎn)界叱咤一時的風(fēng)云人物，基本上失去了對順馳的控制權(quán)。

　　都是欲望惹的禍

　　這樣的敗局案例，在每一個時代都會發(fā)生。一個朝陽性的行業(yè)，在經(jīng)歷了漫長的醞釀之后，必定會迎來一個突發(fā)式的暴長期。在這個階段，往往會出現(xiàn)若干匹嘯傲天下的“黑馬”，他們以顛覆權(quán)威的姿態(tài)出現(xiàn)，以超乎想像的速度成長，他們是行業(yè)中最引人注目的異端、明星和標(biāo)桿。但是，他們也往往因過速的擴(kuò)張而失陷在自己的激情里。

　　一個視現(xiàn)金流為第一要素的企業(yè)家，最終還是敗在了現(xiàn)金的斷流上。就這個意義而言，順馳和孫宏斌的敗局，實(shí)在是一次沒有技術(shù)含量的失敗。把順馳與十年前的三株、飛龍及巨人時代的史玉柱放在一起，我們似乎找不到多大的差異。

　　在戰(zhàn)略決策中，幾乎所有的行為都與兩個因素有關(guān)：一是商業(yè)的基本邏輯，二是企業(yè)家的內(nèi)在欲望。在研究了眾多的企業(yè)敗局后，我們發(fā)現(xiàn)：很多企業(yè)的失敗其實(shí)都是這兩個方面的失衡。在這一點(diǎn)上，似乎可以稍稍改動理學(xué)家朱熹的一句名言，以為警醒：“存商理，滅人欲”。此言頗為刺耳，卻很可以咀嚼出別樣的滋味。

　　(本文作者系財(cái)經(jīng)作家、藍(lán)獅子圖書出版人)