商標使用權定價有點難 | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2006年04月20日 09:49 解放日報 | |||||||||
商標畢竟不是產品,與傳統的實物資本相比,很難有明確的標準來測算未來收益。商標使用權的價值又很靈活,有時效性,會升值也會貶值。 商標使用權可以作價出資入股了。可商標使用權的價值由誰來定?價值定了之后,商標所有者是否認同?一系列的操作性難題為這一新政的前景打上了一個問號。
新政在走“鋼絲”? 上周五,上海市工商局與浦東新區政府聯合推出改革新舉措,打破過去只有商標所有權可以作價入股的規定,允許商標所有者將商標使用權作為股份,投入新的公司。 新政在開初試行時,便是“戴著腳鐐跳舞”。首先,并非所有商標使用權都可作價出資入股,只有在國家商標局核準注冊的國內商標才享有這一“待遇”。其次,目前試行范圍僅限于在浦東新區范圍內登記注冊的有限責任公司和股份有限公司,外商投資企業還不適用該新政策;而且,商標使用權作價出資只能用在一家企業,不能在多家企業出資入股。同時,由于商標使用權作價出資的法律依據是我國修改后的《公司法》,即實物、知識產權、土地等非貨幣資金都可作價出資入股,因此,“商標專用權作價出資,可與其他類型的非貨幣財產出資同時運用,但幾類非貨幣財產出資額不能超過注冊資本的70%。”市工商局副局長周厚文強調。 之所以戴著腳鐐跳舞,因為新政的試行,是在“走鋼絲”闖關。以往商標作價出資僅僅停留在所有權范圍,而一旦商標作價出資后,商標所有者對于商標今后的使用便較難控制了。這樣帶來的實際結果是,商標這一無形資產在“移主”之后,極有可能因為不合理的使用,使原先的市場美譽度遭到破壞。這樣,不僅無法通過商標帶來更多的附加值,還有可能為原先的商標所有者“抹黑”。來自上海市工商局的統計數字顯示,目前上海共有注冊商標10萬件,每年還在以約2萬件的數量遞增,其中,上海市著名商標380件,全國馳名商標40件。在龐大的商標群中,有許多知名商標由于經營不善,目前在市場上的影響力逐漸沒落甚至已經消失。 也有業內人士認為,允許商標使用權出資入股,有利于上海老名牌的“復活”。這是為什么呢?如今,商標的使用權可單獨作價出資入股后,使所有權與使用權相分離,商標所有者在將商標這一無形資產發揮更大價值的同時,也增加了控制的砝碼。商標所有者可以通過合同的形式,與享用商標使用權的一方協商使用年限、使用范圍、使用方法等條件,甚至可以規定一些違規之后的懲罰措施,以減少商標美譽度被破壞的風險。上海市工商局局長方惠萍表示,商標使用權作價出資是知識產權轉化為資本的良好途徑,有利于保護知識產權。 價值由誰來定? 接下來的問題是,商標使用權可作價,可價值由誰來定? 市工商局副局長周厚文表示,商標使用權出資入股,其商標最終作價多少,并不由企業或政府部門確定,而是需要經過相關部門指定的評估機構對相應的商標進行系統評估來確定。雖然目前上海工商局與浦東新區政府還未確定哪些商標使用權將成為試點,但是已確定四家對商標使用權進行作價評估的機構,分別為:上海富申國有資產評估公司、上海東洲資產評估有限公司、上海萬隆資產評估公司、上海立信資產評估公司。 盡管評估機構已選定,但不同的評估方法會不會帶來不同的評估結果呢?上海東洲資產評估有限公司總評估師葛其泉表示,目前國際上公認的評估方法有成本法、市場比較法和收益法。從理論上講,雖然評估方法不同,但針對的是同一評估主體,其評估結果應該是一致的。但實際上,不同的評估方法與市場結合程度之間存在差異,導致社會公眾對評估值的認可程度存在誤區。 像成本法,計算的是獲得這一商標所花的社會平均成本,但商標的實際使用價值與社會平均成本往往并不完全對應,因此,一些商標雖然社會平均成本很高,但由于已經過時,真正的使用價值并不高。而采用市場比較法的前提,是尋找到同類或類似的商標,通過比較市場美譽度、市場競爭力等相關價值差異來定價,但最令人頭疼的是這樣類似的商標實在難找。業內人士認為,對于商標使用權的價值評估,收益法是最佳的方法。這一方法通過評估這一商標能帶來的超額收益或可節約的成本費用來確定價值,也就是說,產品在未使用某一商標之前賣10元,掛上商標之后賣到了15元,那么,這5元錢便是通過使用商標獲得的超額收益,商標價值可初步定為5元。 但商標畢竟不是產品,與傳統的實物資本相比,很難有明確的標準來測算未來的收益。商標使用權的價值很靈活,又有時效性,會升值也會貶值。因此,商標使用權作價出資企業在成功登記設立后,其對外投資、股權轉讓、資本退出、債務清算等行為都將直接受到法律和誠信的考驗。更重要的是,由于商標所有權與使用權相分離,使用者使用商標不僅對自身有影響,對商標所有者也有連帶影響。因此,商標所有者對評估機構也有自己的選擇權,可同時選擇不同的評估機構進行作價評估。 信息何時透明? 那么,究竟是什么原因導致原本應該一致的評估結果存在差異呢。真的是因為采用不同的評估方法,還是因為目前評估業的操作水平有差距,或是評估師經驗不夠豐富?答案并非如此。 葛其泉表示,盡管國內的評估機構起步較晚,機構數量也不多,但就操作水平而言,與國際上發達國家的評估機構旗鼓相當。在實際操作過程中,真正讓評估師們愁上眉梢的是:信息搜集難。 一位資深評估師告訴記者,盡管注冊資金、投資方、投資方國別、出資方式……這些在工商登記表上的信息是公開的,但企業有企業的保密協議,政府有政府的機密資料,對評估機構真正有參考價值的評估報告、具體作價、合同具體條約等內容都很難查閱,再加上各行業年度營利統計指標等資本市場上的輔助數據信息也很難完整找到。 如何解決信息瓶頸問題?專家認為,建立公開、透明的信息數據庫是最重要的,這一數據庫可以供社會共享,而不是像現在這樣企業、政府的信息庫各自為陣,只向內部人員開放或部分對外開放。其次,評估機構需要專業的信息搜集分析公司作為“堅強后盾”。實際上,國際著名的評估機構,也并非孤軍奮戰,他們的背后有強大的專業機構為其搜集信息。類似標準普爾、價值線(ValueLine)、穆迪這樣的公司,就是國際知名的數據分析服務機構。企業長期以來的增長率、利潤率、現金流、資產密度和企業主或股東的回報率情況如何?行業的歷史贏利狀況如何?這個行業最近幾年的整體市場表現如何?該行業中每個“玩家”的表現如何?一系列從專業機構產生的重要分析數據,不僅可以為評估機構提供參考依據,客觀上也有助于真實評估商標使用權的價值。 本報記者 李蕾 |