四川的申吉營銷：大熊貓沖刺

http://whmsebhyy.com 2005年11月13日 10:58 中國經(jīng)營報

　　作者：彭戈　黨鵬

　　“辛苦了兩年多，終于要等到結(jié)果了。”四川省申吉辦廣告宣傳部副部長石恒方和所有的四川人一樣都在急切地等待11月11日北京奧組委對奧運會吉祥物的最終“選秀”結(jié)果。

　　此刻，每個參加“申吉”地區(qū)的人們心情都是一樣的。而就“申吉”工作來說，從成

<SCRIPT LANGUAGE="JavaScript1.1" SRC="http://205.adsina.allyes.com/main/adfshow?user=AFP6_for_SINA|finance|financePIP&db=sina&local=yes&js=on"></SCRIPT> <NOSCRIPT><A ><IMG SRC="http://205.adsina.allyes.com/main/adfshow?user=AFP6_for_SINA|finance|financePIP&db=sina" WIDTH=360 HEIGHT=300 BORDER=0></a></NOSCRIPT>

立機構(gòu)到形象推廣，參與地區(qū)就是在打一場營銷戰(zhàn)。下面，我們就看看四川的戰(zhàn)法。

　　再戰(zhàn)“江湖”

　　從一開始，每個參與省份就非常清楚，奧運會吉祥物的“選秀”是一場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”。決定戰(zhàn)爭勝負的戰(zhàn)役早在三年前就打響了。

　　15年前，北京亞運會。一只名為“盼盼”的卡通大

熊貓在一夜之間名動亞洲。四川省也借勢從中國西部脫穎而出，在亞洲地區(qū)的知名度扶搖直上。

　　2002年年底，四川省省長張中偉就推薦大熊貓作為2008年奧運會的吉祥物。2003年6月，四川“申吉辦”成立——這是中國第一個省級申吉機構(gòu)。

　　在近三年的時間里，四川為申吉投入的資金多達400余萬元，其中政府投入300萬元，企業(yè)投入100多萬元。是各省之中在申吉方面投入資金最多的省份。

　　從2003年6月到今年11月，各類已經(jīng)進行大中型的申吉宣傳活動多達30余項。此間，四川奇招迭出：成都小學生向國際奧委會主席羅格寫信拉票、英國路透社專題報道、全球大熊貓保護專家申吉大簽名、三省聯(lián)動申吉萬里行、借助洽談內(nèi)地贈送臺灣大熊貓的機會，在臺灣島內(nèi)進行支持大熊貓申吉的宣傳活動等，成功吸引了大眾的眼球。

　　布局“熊貓”經(jīng)濟

　　“大熊貓申吉給四川帶來的價值將是無與倫比的。”石恒方表示，申吉的意義首先在于，大熊貓將作為四川的一張優(yōu)質(zhì)名片，擴大四川的國際影響，推動四川的經(jīng)濟發(fā)展。

　　10月，成都方圓禮品有限公司的總經(jīng)理劉方程駕車在四川省內(nèi)旅游城市和景區(qū)周游了一圈，“不是游玩，是進行商業(yè)踩點。”一旦大熊貓入選奧運吉祥物，四川的企業(yè)將通過與工美的合作全面切入商機龐大的吉祥物紀念品領域。

　　大熊貓申吉成功帶來的機會并不只體現(xiàn)在禮品行業(yè)。首先獲益的是旅游業(yè)。川奧辦文化項目部負責人尤運生說：“四川如果不打大熊貓牌，旅游收入起碼少一半。申吉成功從現(xiàn)在到2008年，大約能增加500億元人民幣的旅游收入。”

　　四川申吉辦的人士表示，在利用吉祥物品牌進行商業(yè)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)帶動方面，“絕不能再讓類似‘盼盼’遭搶注的事情再次發(fā)生。”1990年，正是由于遼寧搶注了“盼盼”

商標，借勢一躍發(fā)展為亞洲最大的鋼門窗生產(chǎn)企業(yè)，這一教訓讓四川政府一直銘記于心。

【發(fā)表評論】

愛問(iAsk.com)

【評論】【談股論金】【收藏此頁】【股票時時看】【大中小】【多種方式看新聞】【打印】【關閉】


	新浪首頁 > 財經(jīng)縱橫 > 戰(zhàn)略管理 > 正文