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新華網(wǎng)北京4月28日電 (記者 周文林) 無論如何想像，衛(wèi)星升空和拓展?jié)櫥褪袌鏊坪醵际莾蓚�相隔甚遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。但是，中國石化長城潤滑油現(xiàn)在要在它們中間緊緊地牽一條線。
北京時間4月12日20時，長征三號乙運載火箭將“亞太六號”國際商業(yè)通信衛(wèi)星成功送入太空，這是中國時隔六年之后重返國際商業(yè)衛(wèi)星發(fā)射市場，中國航天再次成為世人所關(guān)注
的焦點。幾天之后，中國石化長城潤滑油公布了長城潤滑油與中國航天事業(yè)長達(dá)40多年的合作關(guān)系，并宣布與中國航天事業(yè)達(dá)成更加深入、更加長久的合作。作為中國航天專用潤滑油產(chǎn)品的唯一供應(yīng)商，中國石化潤滑油被授予“中國航天專用產(chǎn)品”稱號。自此，中國石化長城潤滑油正式從航天舞臺的幕后走上臺前。
在當(dāng)前潤滑油傳統(tǒng)商業(yè)市場競爭日趨激烈的情況下，長城潤滑油為何同時開辟相對冷僻的航天市場？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國石化潤滑油公司此次打出“航天牌”，對作為國產(chǎn)潤滑油第一品牌的“長城潤滑油”有著積極意義。 當(dāng)前國內(nèi)潤滑油市場尤其高端市場的競爭，主要表現(xiàn)為品牌綜合實力的競爭，長城此次布陣“航天品牌攻略”，根本意圖在于謀略高端市場。
根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國已超過俄羅斯成為僅次于美國的世界第二大潤滑油消費國。未來10年，亞太地區(qū)潤滑油需求總量將增長50%以上，達(dá)到1550萬噸，中國將占該地區(qū)需求量的40%，市場潛力之大，令國際、國內(nèi)眾潤滑油品牌振奮不已。目前全球石油公司已幾乎全部登陸中國，期望在這個高速增長的市場上獲得占領(lǐng)一席之地。而幾乎所有進(jìn)入中國市場的跨國石油公司，都將潤滑油作為其最具品牌效應(yīng)的主力產(chǎn)品，利潤豐厚的高端市場則更是他們覬覦已久的目標(biāo)。
應(yīng)對國際巨頭帶來的壓力與威脅，成為了國內(nèi)潤滑油品牌獲利與發(fā)展的頭等大事。眾多潤滑油廠商投入大量廣告宣傳費用，以期通過提升品牌影響力與洋品牌進(jìn)行一搏。亂世之中，各顯神通，長城潤滑油顯然是想用“航天品質(zhì)用油”作為高端市場的競爭利器。
航天有關(guān)專家指出，火箭和飛船在高溫、高真空、抗輻射和抗化學(xué)等環(huán)境下的航天飛行，對潤滑油產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)和品質(zhì)保證提出了極為苛刻的要求，中國是世界上少數(shù)幾個能夠研制生產(chǎn)航天潤滑產(chǎn)品的國家。40年來，從“兩彈一星”到“神舟五號”，“亞太六號”的長征系列運載火箭，長城潤滑油為中國航天的每一次發(fā)射都提供了高品質(zhì)的潤滑保障。
“航天用油是潤滑油企業(yè)及產(chǎn)品的試金石，能夠全面滿足航天事業(yè)的需求，足可以說明企業(yè)的潤滑油研發(fā)與生產(chǎn)實力。40年的軍工、航天用油研發(fā)經(jīng)驗，使得長城擁有世界最先進(jìn)的潤滑油研發(fā)技術(shù)。”長城負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)的張春輝總工說。
據(jù)中國石化潤滑油公司的負(fù)責(zé)人介紹，在共和國成立以來的歷次重大航天事件中，從耳熟能詳?shù)摹皟蓮椧恍恰薄ⅰ吧裰巯盗小薄ⅰ皝喬枴保礁嗖粸槠胀ù蟊娝暮教祉椖浚L城潤滑油一直為中國國防軍工、航空航天事業(yè)研制、提供高端潤滑技術(shù)與產(chǎn)品，但由于特殊的歷史時期，長城潤滑油一直隱于幕后，默默地為中國航天事業(yè)的進(jìn)步盡著幕后英雄的責(zé)任。
要與海外軍團(tuán)展開高端潤滑油市場爭奪戰(zhàn)，“高品質(zhì)”是不可或缺的有利武器。在消費者心目中，洋品牌的品質(zhì)似乎更可信賴。“其實，這與國產(chǎn)潤滑油多年來在營銷上的低調(diào)策略不無關(guān)系。長城潤滑油借勢航天，推出‘航天科技，品質(zhì)保證’的品牌攻略，就是為了讓國人意識到國產(chǎn)潤滑油也有高科技也是高品質(zhì)。”中國石化潤滑油公司的負(fù)責(zé)人介紹說。
據(jù)悉，中國石化潤滑油公司近年采取了以品牌整合、品牌推廣與品牌營銷為核心的市場攻略，繼在中國南極科學(xué)考察船“雪龍?zhí)枴敝谐錾硌莺螅ツ觊L城潤滑油擊敗所有競爭對手，成為北京2008年奧運會正式用油。而長期以來，只有諸如可口可樂、三星、柯達(dá)等少數(shù)國際企業(yè)和頂級品牌才能得到奧運會的認(rèn)可，長城潤滑油能夠成為2008年奧運會僅有的兩個正式產(chǎn)品之一，不僅是對長城潤滑油品質(zhì)的認(rèn)可，更為其提供了廣闊的空間。此次長城潤滑油又把“航天品質(zhì)”推向了臺前，從而完成了高科技、高品質(zhì)、國際化支撐的“三角”布局。分析人士認(rèn)為，這將進(jìn)一步完善長城潤滑油的高端品牌布局，對樹立其“高科技、高品質(zhì)以及國際化”的品牌形象有著不可小視的作用。長城潤滑油也將由此與美孚、殼牌等一線洋品牌展開面對面的角逐。
據(jù)了解，為進(jìn)一步整合潤滑油產(chǎn)品線，創(chuàng)造強勢品牌形象，長城潤滑油進(jìn)行了戰(zhàn)略性的品牌整合，先后將海牌、南海、一坪等統(tǒng)一到“長城”旗下，經(jīng)過歷時一年多的整合后，長城潤滑油成功地實現(xiàn)了“六六歸一”的品牌整合目標(biāo)，使長城潤滑油得以走上與海外軍團(tuán)展開高端競爭的舞臺中央。 據(jù)悉，在今年九月份即將升空的“神六”，以及2007年的“奔月計劃”中，長城潤滑油將繼續(xù)被應(yīng)用在航天飛船的關(guān)鍵部位，借助全球關(guān)注航天盛事之機，長城潤滑油將發(fā)起更為強勢的航天攻略，國內(nèi)潤滑油市場的高端之爭，將更加引人注目。
在談到長城的航天情結(jié)與航天攻略時，中國石化長城潤滑油負(fù)責(zé)人表示：“在獲得中國航天事業(yè)合作伙伴和中國航天專用產(chǎn)品稱號后，中國石化長城潤滑油將充分利用中國航天這一平臺，使長城潤滑油得到更多消費者的認(rèn)同，成長為國際上最有影響力的品牌。”(完)
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