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姜智鵬 每日經濟新聞
第一八佰伴正嘗試以主題營銷來吸引消費者，單純打折優惠的讓利模式將不再是第一八佰伴招攬人氣的唯一手段。
日前，上海第一八佰伴有限公司有關負責人向《每日經濟新聞》透露，今年第一八
佰伴將在歐洲五大杯賽期間，在商場內首次推出主題營銷活動，具體做法是：組織國內外知名運動商品品牌，開設專門區域，銷售五大杯賽參賽球隊使用的足球、球衣、球鞋、相關紀念品等。
按照第一八佰伴的預計，該主題營銷活動將為第一八佰伴增加5萬－6萬人次的人流量，其中65％－70%的客流將對商場內其他品類商品的銷售起到進一步拉動作用。而且，第一八佰伴還計劃很快將主題營銷模式迅速擴展到體育用品以外的其他領域，并逐步成為商場日常營銷特色之一。
第一八佰伴面積10.8萬平方米，是上海單體面積最大的百貨公司，也是近年來上海年銷售額最高的百貨公司。
上海百貨業資深人士分析，自去年年底以來，上海百貨業已經出現頻繁大幅度打折的趨勢，在目前價格戰越演越烈的情況下，主題營銷將成為上海百貨公司形成各自風格，在產品結構、經營理念上實現錯位經營的一條途徑。
事實上，就在第一八佰伴進行調整的同時，位于上海人民廣場“金十字”上的眾多百貨大鱷也開始嘗試在銷售主題上實現錯位。百聯集團百貨事業部有關負責人表示，旗下的“東方商廈”品牌將從今年開始，將“禮品”作為連鎖商場的主打特色；位于南京西路1號的新世界城，則在2005年7月引進杜莎夫人蠟像館后，又于8月與日本SEGA簽訂合資合同，在購物中心內開設了世嘉游藝場，按照新世界城有關負責人的說法，大量的休閑娛樂將成為新世界城今后的重要主題。
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