體育營銷人眼中的2006

http://whmsebhyy.com 2006年01月08日 18:34 中國經營報

　　尤紅梅

　　葛伯強：中國體育市場感覺有點亂

　　跨國體育形銷公司IMG中國區總裁John Cappo，有一個地道的中國名字葛伯強。他是一個超級“空中飛人”，一周有三天在北京，三天在中國的其他城市，周末回到上海的家。葛

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伯強說：“2006年將更繁忙。”

　　葛伯強認為中國體育市場整體感覺“亂”。

　　對于2006年的“行情”，“大賽事基本是大牌企業玩的游戲，高端的體育資源是一個稀缺資源，當然都靈冬季奧運會也有中國聯想。”這個老外與記者開玩笑時，說了句非常地道的中國話，“中央電視臺賺翻了！”葛伯強說，可以肯定，最能吸引觀眾的世界杯轉播時，一定會有很多企業在央視插播廣告。但是，葛伯強并不看好企業用這種簡單的方式來進行體育營銷，“大家都在大喊大嚷著‘買我的產品吧’這太簡單了，這有什么用呢？”。

　　葛伯強認為，一個企業想要表達自己品牌的體育感覺或者體育時尚感覺，首先應該明確目標、定好目標，而中國多數的企業在做體育行銷時根本就沒有自己的目標。葛伯強說：“現在消費者越來越聰明，你應該讓他無意看到你的廣告，而不是硬塞給他廣告。”并非大眾的電視廣告不重要，只是完全依靠這樣簡單、傳統而“安全”的做法，世界頂級大牌企業在某個階段聲音很大很多的時候，中國企業應該有自己明智的策略，保持適當的沉默，保持力量做行之有效的事情。“50萬美元就可以做一個自己的活動，為什么不去找那些適合自己，能表達自己的特色和定位的方式呢，人們關注激烈的大賽事時，也需要其他的節目和活動放松和轉移自己的視線和精力。”葛伯強認為，發同一種聲音或者與別人比聲音的大小是浪費。

　　朱小明：看淡

　　2006年體育方面的看點都在圈里人的嘴邊：都靈冬季奧運會、世界杯、亞運會這樣的三大賽事；隨著2008年的臨近，奧運氣息也更加濃重，聯合太度總經理朱小明眼中的2006年“體育世界”濃淡各異。

　　看淡世界杯和冬奧會

　　年中的世界杯是2006年的最大看點，可以想象到NIKE與adidas的硝煙，但是對于中國企業而言，世界杯只是一個熱鬧而不實際的風景，主要原因在于世界杯在中國找不到對接的點，因為在中國找不到“與足球發生的相關的事情”，營銷無法落地。沒有健康的足球俱樂部、足球隊和足球運動員。對于NIKE與adidas而言，他們也會盡量避免足球的中國元素。相比2002年的世界杯在中國掀起的足球高潮，2006年的世界杯依然會有觀眾的收視潮，但體育行銷與看熱鬧不同，中國以足球為行銷主題的行銷將越來越少。各大參與世界杯游戲的跨國公司會在媒體上更多地運用人們熟悉的運動員。

　　在中國春節前后的冬奧運一直沒有在中國受到特別多的關注，今年因為大楊揚和聯想的身影，相比往界冬奧會將受到媒體的更多關注，但對于觀眾的吸引力和在中國的影響力依然有限。

　　看好亞運會

　　亞運會是中國代表團在2008年

北京奧運會之前整體練兵的最后一個大賽事，將掀起企業贊助中國代表隊的熱潮。一些奧運贊助商將在亞運會上將自己的營銷戰略落地，而亞運會的贊助商也將不失時機地為企業在媒體推廣自己的品牌形象。

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