空間引爆創(chuàng)意

　　本報(bào)記者 王晶/文

　　“擁抱混亂 oh yes！”這個(gè)極富創(chuàng)意的廣告讓伊卡璐草本精華洗發(fā)水從瀕臨滅絕一躍成為美國(guó)第二大洗發(fā)品牌，但誰(shuí)知道它產(chǎn)生于在擁擠、狹小的辦公室里。

　　美國(guó)卡普蘭·塞勒廣告集團(tuán)CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)琳達(dá)·卡普蘭·塞勒在《一開始就不同凡

響》一書中回憶起這個(gè)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程時(shí)，這樣總結(jié)說：“引爆的想法來自于小空間。”

　　就在創(chuàng)業(yè)初期那個(gè)位于曼哈頓第十九大街三層樓中小得讓人足以患上幽閉癥的辦公室——700平方英尺里有17個(gè)人辦公、大家每天被迫進(jìn)行爭(zhēng)奪椅子大戰(zhàn)——琳達(dá)和她的創(chuàng)意人員不僅成功地引爆了伊卡璐洗發(fā)水的廣告創(chuàng)意，而且接到了越來越多的客戶，四個(gè)月時(shí)間，營(yíng)業(yè)額從2700萬(wàn)美元猛增到10億美元。

　　她承認(rèn)小空間的好處，不僅工作方式靈活，而且不用過多擔(dān)心那令人害怕的“辦公室政治”，更因?yàn)椤懊恳挥⒊叨汲錆M了創(chuàng)意”。琳達(dá)發(fā)現(xiàn)，人們聚集在一起的時(shí)候，思考十分活躍，而且更容易集中精神。她認(rèn)為距離容易產(chǎn)生自發(fā)性和交流感的障礙，因此無論何時(shí)開創(chuàng)意研討會(huì)，她都要安排人們坐得盡可能靠近些、再靠近些。

　　而制造辦公室一定程度的混亂更是產(chǎn)生絕妙點(diǎn)子的良方。“創(chuàng)造本身是不合邏輯的。”琳達(dá)說。

　　因此，亂糟糟的辦公室桌子、不著邊際的討論會(huì)、四處閑逛這些都看似違背常理的方法，卻導(dǎo)致自由思考，從而創(chuàng)意萌生。琳達(dá)認(rèn)為：“擁抱混亂意味著你承認(rèn)這樣的事實(shí)，杰出、偉大、新穎的思想通常來自于看似雜亂、單調(diào)的東西。”

　　辦公室的驚奇元素

　　2004年，從事廣告業(yè)20多年的莊淑芬從臺(tái)灣奧美來到北京奧美，擔(dān)任奧美集團(tuán)中國(guó)區(qū)副董事長(zhǎng)，她做的第一件工作就是負(fù)責(zé)北京奧美孕育已久的搬家計(jì)劃：“辦公室必須是一個(gè)能激發(fā)靈感的地方，不僅因?yàn)閯?chuàng)意是我們奧美廣告賴以生存的原動(dòng)力，它也是家以外的第二個(gè)家。”

　　“你進(jìn)來時(shí)是不是覺得奧美更像是一個(gè)夜場(chǎng)？”她問。采用舞臺(tái)燈光照明，由灰色花崗巖、不銹鋼、紅色漆料、柚木和水這些簡(jiǎn)單材質(zhì)構(gòu)成的強(qiáng)力組合，給奧美的接待區(qū)和畫廊區(qū)一個(gè)戲劇效果。整個(gè)空間基本以黑色與灰色為底色，紅色色塊鑲嵌其中，這與奧美的企業(yè)色以黑和紅為主，輔之灰色與白色有關(guān)。

　　“暗的環(huán)境更容易靜心思考。”奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)王聲說。在華麗大廈奧美創(chuàng)意人員專屬的10層辦公樓，有一個(gè)叫做“黑庫(kù)”的休息室，這是一個(gè)擺放著橢圓球狀黑色和紅色座墊的純黑色粉飾的空間。“這里可以讓他們放松，可以思考，可以尋找靈感，可以休息，甚至可以哭泣。”莊淑芬說。

　　10層還有一個(gè)叫做“粉庫(kù)”的休息室，一面用透明珠簾裝點(diǎn)的弧形隔斷墻和倚墻放置的一款弧型粉色沙發(fā)，面對(duì)著一大幅落地窗擺放著。“如此帶有女性特征的空間體現(xiàn)著細(xì)節(jié)，供創(chuàng)意人員來休息或者閑聊。”莊淑芬說。

　　除了色彩，莊淑芬認(rèn)為對(duì)于區(qū)域的命名也可以刺激創(chuàng)意人員，不僅如此，她還希望北京奧美能夠代表首都的縮影，因此，奧美的一個(gè)大會(huì)議室被命名為“中南海”，訓(xùn)練中心被命名為“天壇”和“地壇”，公關(guān)業(yè)務(wù)區(qū)域被命名為“外交部”。為了表征奧美國(guó)際性代理商的身份，具有“國(guó)際感”的命名如“上院”、“下院”、“內(nèi)閣”等也因此產(chǎn)生。而以?shī)W美創(chuàng)辦人大衛(wèi)·奧格威命名的“大衛(wèi)營(yíng)”自然也必不可少。

　　如何在有限的空間里制造出“驚奇的元素”是莊淑芬與設(shè)計(jì)師溝通最多的問題，她希望這個(gè)新辦公室要讓工作人員能夠盡情舒展想像力。除了財(cái)務(wù)與人事部門以外，奧美工作區(qū)采取了全開放式的辦公格局。莊淑芬希望在這樣的環(huán)境里，員工們之間互相學(xué)習(xí)，彼此之間沒有隔離。

　　細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)無疑能夠滿足她的這種需要。比如坐墊沙發(fā)旁的電子屏幕上不是播放自己公司的得意之作，而是卓別林喜劇、

　　畢竟奧美是藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的公司。因此，在名為“裝庫(kù)”的

　　當(dāng)然，外在空間固然對(duì)創(chuàng)意十分重要，公司領(lǐng)導(dǎo)要更加關(guān)心超越符號(hào)元素視覺聽覺之外的創(chuàng)意人員的內(nèi)心空間。“保持生活的觀察力，保持好奇心和熱情，提升眼界豐富自己，這同樣是在引爆你的創(chuàng)意。”她說。