廣東移動：借紅段子大賽培育短信文化

　　02 廣東移動：借紅段子大賽培育短信文化

　　【核心提示】

　　9月1日，廣東移動和《南方都市報》合作開展了"和諧社會，傳信和諧--紅段子"大賽，征集那些勵志短句、哲理箴言、管理格言、警句良言、真情祝福、幽默小品等內容健康，

發人深省、催人上進或詼諧幽默的短信。兩個多月以來，吸引了廣大群眾的積極參與，參賽作品已經超過30萬條，手機之間的一級傳播量突破1200萬條。在國家嚴厲打擊短信詐騙、黃段子的背景下，紅段子短信大賽樹立了手機短信文化的新風尚，某種程度上為"段子"正了名，指明了短信文化的發展方向。

　　【執行人】

　　廣東移動總經理 徐龍

　　【問答】

　　Q：什么是紅段子？它和短信文化有什么聯系？它具有營銷的潛力嗎？

　　A：面對當前短信文化中黑段子、黃段子盛行的情況，大賽的發起人認為，應該有一種"段子"，既具有先進性、思想性和知識性特點，又有短小精悍的體裁、或詼諧

　　紅段子對短信文化的建設作用是顯而易見的，它不僅是對黃段子、黑段子的抵制，還樹立了一種新的主流的短信文化風尚。

　　紅段子的文化潛力勿庸置疑，但它面臨的難題是采用何種大眾喜聞樂見的形式出現，又如何能夠獲得社會有效的參與和共同建構其時代意義，這時候，它需要巧妙的營銷。

　　Q：紅段子的營銷成功要點是什么？ 它可以給營銷理論做出什么樣的貢獻？

　　A：和大多數正面的文化作品一樣，紅段子需要貼近群眾，這樣它才會擺脫官樣文章的窠臼，從人民之中獲得生命力。因此，廣東移動選擇廣東最受歡迎的大眾日報《南方都市報》合作是明智的，通過這種發動報紙覆蓋的讀者群積極參與的形式，紅段子短信大賽的大眾參與度得到了有效的保證，這也讓它的影響力突破了手機用戶，而成為一個交相談論的社會現象。發動群眾，保證了紅段子的大眾性，而群眾參與紅段子大賽的熱情之高，也讓社會看到了，積極向上，弘揚正氣始終是社會文化的主流。

　　紅段子的成功在嚴肅文化受到各種市場因素沖擊下道路越走越窄的大背景下取得成功無疑是一朵奇葩。營銷業界應該認識到，對于主流文化的宣傳，必須采取貼近大眾的方式進行營銷，傳媒是連接主流文化和大眾的橋梁，而短信作為一個新的媒體形式，會成為主流文化越來越重要的陣地。

　　Q：“和諧社會，傳信和諧--紅段子”大賽取得了怎樣的效果？

　　A：“和諧社會，傳信和諧-紅段子”短信大賽自9月1日開賽以來，日受客戶歡迎，熱潮持續高漲，統計數據顯示，截至11月1日，"紅段子"大賽參賽作品已經超過30萬條，客戶通過08518主動下載量逾200萬條，手機之間的一級傳播量突破1200萬條。隨著活動的深入開展，客戶參賽熱情不斷升溫，日參賽作品最高達1.5萬條，目前平均每天參賽短信穩定在1萬條左右。

　　紅段子的創作、傳播有力反擊了黑段子、黃段子泛濫的勢頭，"紅段子"作品借助手機"第五媒體"的獨特優勢在社會上廣泛傳播，蔚為風尚，產生了積極深入的影響，傳播效果亦在一定程度上超出了社會預期。推動了健康短信文化的一路走高，在南粵大地掀起一股主旋律短信文化的新風。"紅段子"以其前瞻性的創意備受中國移動集團公司、廣東省委宣傳部、大眾媒體及社會各界的矚目，為了全方位推進"紅段子"大賽，力爭使大賽更加深入人心，在社會上引起更大反響，廣東移動邀請省委宣傳部精神文明建設委員會辦公室，作為大賽指導與合作單位，聯合舉辦本次大賽。11月4日，省委宣傳部精神文明建設委員會辦公室正式接受廣東移動邀請，作為主辦方加入，使"紅段子"大賽有了更高的政治高度。

　　【評點專家】

　　廣東省廣告有限公司 副總經理/策劃總監丁邦清

　　紅段子短信大賽營銷策劃活動是疏導型與引導性的營銷策劃活動，實現社會效益與經濟效益相結合，實現品牌形象與銷售業績雙豐收。面對當前短信文化中黑段子、黃段子盛行的情況，單純的"堵"不是辦法，而且"堵"也不符合經濟原則。紅段子既是對黃段子、黑段子的抵制，還樹立了一種新的主流的短信文化風尚，更重要的是這種大眾喜聞樂見的形式，可以增加企業的經濟效益，可以達到一箭三雕的效果。

　　選擇廣東最受歡迎的大眾日報《南方都市報》合作，通過這種發動報紙覆蓋的讀者群積極參與的形式，紅段子短信大賽的大眾參與度得到了有效的保證，這也讓它的影響力突破了手機用戶，而成為一個交相談論的社會現象。通過報紙覆蓋、手機參賽、客戶下載、手機之間的一級傳播等，使紅段子短信大賽活動的廣度與深度都得以保證。

　　南方都市報副總編輯 宋繁銀

　　廣東移動推出的“紅段子”短信大賽，有破有立，不僅有效地反擊了黃段子，也以有力的事實糾正了當下“庸俗即主流”、“移動