何力：一個整合營銷的新時代終于到來

http://whmsebhyy.com 2005年11月15日 21:55 南方都市報

　　《經濟觀察報》總編輯何力：一個整合營銷的新時代終于到來

　　整合營銷的出色運用，堪稱今年營銷業界的新動態。通過眾多媒體的聯手推波助瀾，一個成功的營銷事件可以把整個價值鏈上的企業的能動性都整合進來，實現了1+1+1>3的結果。在平面、網絡和電信媒體合力締造的平臺上，一個整合營銷的新時代終于到來。

　　以“蒙牛：聯手湖南衛視酸酸乳借超女熱銷神州”事件為例，該營銷事件使價值鏈條上的每一方的價值都達到了最大化。而值得關注的是，參與策劃該營銷事件的媒體--湖南衛視等，也把自己當作價值鏈中的一個環節，而中國電信也籍著觀眾積極參與投票的熱潮，賺取了不少短信信息費和美譽度。

　　雖然有人認為，超女的成功是“抄襲”了國外同類節目的固有模式。我認為，為什么要用這個貶義詞呢？中國有句話是“西學為用，中學為體”，只要運用得當，只要有效地借用能讓中國營銷水平更上層樓，又何樂不為呢？在今年營銷業界的評選中，一些國內企業就比外資企業的表現出色，這就是進步所在。

　　本報記者麥婕瑩實習生易芬


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