孔繁任：創新是營銷創新的最終生命力

http://whmsebhyy.com 2005年11月15日 21:54 南方都市報

　　《銷售與市場》總策劃人孔繁任：創新是營銷創新的最終生命力

　　營銷業界的改變，與國家宏觀經濟環境的變遷密不可分。銷售渠道的革新，媒體傳播方式的改變與媒體結構的調整，都成為了左右營銷業界發展的關鍵詞。

　　值得再三強調的是，要把企業的品牌營銷做好，要依托于質量過硬的產品，而產品的

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創新和變化，則是營銷創新的最終生命力。中國的企業不能先學會吆喝，再去潛心鉆研產品，那是本末倒置的做法。

　　至于評點今年的營銷大事，不能少了“蒙牛：聯手

湖南衛視，酸酸乳借超女熱銷神州”。該事件的出水，標志著新媒體時代的到來。這是國內首次大規模的電視、電信和互聯網三大媒介聯袂參與的營銷事件。

　　其實，在傳統的營銷觀念中，企業與受眾的地位是非對稱性的，企業的營銷要往哪個方向走或者要傳播什么信息，都是企業說了算，受眾只能被動接受。但在新媒體時代中，營銷也被賦予了新內涵。例如，受眾可以通過一對一的短信投票形式，主觀地影響營銷事件的階段性結果。而隨著短信投票形式的升溫，也引發了電信業界的一場革命，一些收費短信經營商雨后春筍般冒起。

　　本報記者麥婕瑩實習生易芬


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