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作者：李媛
IPTV ：新廣告業奶酪怎么吃？
近日，IPTV滬上試點即將開始，上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛表示，IPTV在上海即將試點，并且首先從閘北區開始。目前，文廣傳媒旗下關于新媒體產業已經有數字電視、
手機電視和東方寬頻三大塊成型業務，黎瑞剛稱可能會把IPTV架構在數字電視下面發展，并單獨設立一個品牌進行運作。
事實上，圍繞首個IPTV?網絡電視?牌照的商機爭奪戰早已開始，此前在第二屆中國國際新媒體論壇上，包括英特爾、UT斯達康、阿爾卡特等全球設備運營巨頭都紛紛進軍這一市場。的確，相對于目前電視臺盈利模式單一，分眾化趨勢的明顯，IPTV其交互特征能捕捉到更多更精確的用戶信息，企業可以定制節目內容，并捆綁銷售針對性廣告，這確實是一塊新廣告奶酪。但是要想吃到嘴，對開發和提供IPTV內容的服務商來說，關鍵因素在于對節目資源的開發和使用權，以及新應用的開發能力。
對于民營制片機構來說，內容資源的二次開發和針對細分用戶的內容創新至關重要。另外，還要圍繞目標客戶群，設計相應的產品服務、營銷、渠道策略。另一方面，海外制播機構應充分利用電信運營商的統一網絡和對差異化節目的渴望，擴大其節目受眾群。
在新的商業模型和盈利模式都不太明朗的情況下，難怪黎瑞剛自己也堅持IPTV要降溫的觀點。他提出，面對技術、資金、政策以及市場等種種因素的不確定，推得太快或太激進都會出問題。
比較性廣告考驗聯想國際化傳播
前不久戴爾投放的一則樓宇廣告在業界引起軒然大波，并被外界視為聯想與戴爾營銷大戰的導火索。廣告內容是這樣的：售貨員賣出一支冰淇淋，中間被一位肥胖的中年人拿走，舔了一口后才遞給消費者。很多人指出，廣告里的中年人顯然是指PC企業的分銷商，戴爾是在告訴消費者：“電腦在到你們手上之前，被分銷商占了便宜。”而聯想則擁有目前中國最龐大的PC分銷商隊伍。
其實此前就有惠普打出“連想，都不要想”的諧音廣告針對聯想，事實上，在廣告學中，比較性廣告策略是針對競爭對手，將產品的特性加以比較的一種方式。這種于1972年由美國希克氏公司創造的廣告類型，近30年來成為全球眾多針鋒相對的競爭對手青睞的廣告策略之一。對于運用了此種策略多年的國外廠商，聯想的沒有任何表示的態度恐怕并不是像某些專家評論說的那樣“聯想已經具備了國際化的視野和胸懷”。而恰恰反映了聯想還沒有做好國際化品牌傳播的統一策略。廣告是沒有國界的，細觀這些國際巨頭的廣告策略，無不是在不指名道姓的過程中，用幽默詼諧的方式與受眾溝通，既強調了自身的品牌理念，又與受眾心有靈犀，所以，國際化的傳播方式和手段恐怕是聯想在國際化的道路上一門非常重要的必修課。
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