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本報記者 莫書瑩 綜合報道
如果允許你在一個網站上自由選擇喜歡的顏色、鞋型，然后由設計師根據你獨特的風格做出一雙獨一無二的鞋子，最后在上面寫上你的大名——這，對你有吸引力么？
耐克公司最近更新了為顧客提供個性化服務的網站—Nikeid.com，在這個網站上，顧
客們可以Doit-yourself(自己動手)。耐克公司的發言人AlanMarks表示，其實公司提供個性化設計服務的Nikeid.com網站早在1999年就開始運行了，不過今年3月公司又對這個網站進行了更新，提供了更多的款式，添加了新的技術。包括運動鞋、背包、高爾夫球在內的越來越多的產品都可進行根據客戶的需求，進行個性化設計。他還透露，目前，一雙自己設計的鞋大概要價為100美元左右。種種跡象表明，消費者似乎很樂意在自己專屬的鞋子上花費更多的錢。Marks表示，顧客一經嘗試，都能發現設計的樂趣。這就是Nikeid.com吸引顧客購買這項服務的原因。據統計，去年耐克公司這項訂購個性運動鞋的銷售額僅在美國就上升了18%，業績達到近6億美元。
分析人士認為，耐克的個性化服務是零售業更加面向消費者的一種發展趨勢。當今社會，有越來越多的人希望在人群中保持特立獨行的風格，而這也成就了一種流行時尚。耐克目前推出的這一服務，其目標客戶就是這樣一群與眾不同的人。此外，通過這種方式，消費者和品牌就有了更密切的互動。對大多數商家而言，年輕人的消費力不容小覷，而這一消費群體又同時具備變化無常的特性。專家認為，通過賦予他們親自創造的力量，鼓勵他們將自己的個性標志設計在包括衣服，鞋子等產品上，必定對他們更具有吸引力。
美國體育用品專業雜志，TheSportingGoodsIntelligence的出版商JohnHoran對耐克目前更新網站的策略深表贊同。他表示，目前，稀少鞋款和古董鞋市場發展勢頭良好，許多人愿意在此投資成千上萬美元。Ho-ran表示，這證明，顧客愿意為一些獨一無二或者至少是稀有的鞋款花費更多的金錢。
另一些觀察家則表示，耐克此舉正好抓住了年輕人求異的要求，而個性化市場也會越做越大。TobeReport資深時尚分析師LoriHollidayBanks認為，在這個大機器制造的年代，越來越多人發出了尋找個性化產品的呼聲，而一度只屬于有錢階層的個性化設計產品也可以漸漸走向大眾。
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