|
作者：佚名 來源：中國經營報
5月17日，全球最大中文搜索引擎百度聯合《中國經營報》等十余家權威媒體拉開了主題為“無網不勝，有道事成”的2005網絡營銷體驗之旅大會。本次大會在上海、廣州、無錫三地首發，將巡回國內25個城市。
據介紹，百度將為國內25個城市數萬家企業帶去題為“理念、實務、視聽、經驗、服務、增值、深度”的七重網絡營銷體驗，通過知名營銷專家與參會企業的互動交流、當地網絡營銷代表企業的現身說法、網絡營銷專題片觀摩等方式，零距離體驗真正的網絡營銷之道。
百度發言人表示，國內企業對網絡營銷的認知正在從概念走向務實。隨著國內互聯網的日益成熟，特別是百度競價排名服務的普及，越來越多的企業通過百度獲得了大量潛在客戶，嘗到了“按效果付費”這種百度率先倡導的網絡營銷服務收費方式的甜頭。所以，國內企業已越來越認可網絡營銷的目標是從互聯網上得到更多潛在客戶，最終提升企業自己的銷售額。
活動協辦媒體《中國經營報》副總編韓曦晨表示，網絡營銷對很多企業已經不是一個陌生的詞匯，國內已經有超過十萬家具有前瞻性眼光的企業通過網絡營銷獲得了巨大的收益。百度競價排名就是一個非常有價值的網絡營銷平臺，它給消費者和經營者雙方都提供了一個更大、更有效的傳遞信息的平臺，使網絡營銷比傳統營銷具有更強的傳遞信息的能力。以前，企業很難確定哪些是真正需要自己產品或服務的受眾，但在這里，企業可以在最短的時間內確定需要自己產品或服務的人們，并讓他們自己找上門來，迅速轉變成為自己的客戶。由于它是一種按效果付費的網絡推廣方式，而且易于管理和評估，所花費的人力和財力都比傳統推廣方式有了成倍的降低。
根據本月初信息產業部下屬的評測機構賽迪評測發布的《中國網絡營銷服務市場狀況調研報告》顯示，搜索引擎推廣已成為中國最重要和最受歡迎的網絡營銷服務，有50.14%的企業已經購買或打算購買百度競價排名服務，百度成為國內最大的網絡營銷平臺之一。賽迪報告表明，80.97%的企業使用過網絡營銷服務，企業最認可的網絡推廣手段是搜索引擎推廣，比率為75.30%，而電子郵件推廣、中文網址、網上交易平臺等網絡推廣方式的認可度都不足5%。
針對網絡營銷與傳統營銷的效果差異，人民大學商學院副教授牛海鵬博士指出，傳統廣告形式最大的一個問題，就是廣告投入中有很大一部分是用在了無效的群體上，這個群體對廣告傳遞的信息并不感興趣，造成了巨大的浪費。而百度競價排名作為一種針對目標用戶的推廣形式，正好解決了傳統廣告形式的這一浪費問題。
在談到競價排名帶來的好處時，浩竹獵頭CEO 王常江介紹，百度競價排名目標清晰，范圍廣泛，目標客戶定位非常準確，浩竹獵頭使用了競價排名后，很多來自美國、英國、澳大利亞甚至南非的人才通過百度競價排名的搜索結果看到了浩竹獵頭，不僅給我們帶來了生意，還大大提高了我們公司的品牌知名度，增加了我們的無形資產。
| 
