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譚俞雄
隨著低端市場的競爭日益加劇，一些有實力的本土品牌正躍躍欲試地與洋品牌在高端市場比拼，中國石化潤滑油公司牽手中國第21次南極科考隊、為“神五”提供潤滑保障、獨家贊助F1賽事、成為2008年北京奧運會正式用油，就是本土潤滑油品牌力圖樹立高端市場形象的一次次有益的營銷嘗試。
以往“雪龍”號在出征極地過程中，全程均使用國外知名廠商提供的潤滑油產品，在此次歷時150余天的南極科考活動中，“雪龍”號首次采用國產潤滑油為其各動力系統提供潤滑保障，長城潤滑油成為惟一的指定用油。“雪龍”號在完成極地科考任務后順利返航，無疑充分驗證了國產潤滑油卓越的產品品質和本土企業的綜合實力。
極地科考事業是一項科學探索，更是展示一個國家綜合國力和科技水平的舞臺，吸引著國內外各方人士和普通大眾的廣泛關注。如同航天事業一樣，極地科考事業對相關裝備、技術和產品都有著極高的要求，正因為如此，不少裝備、技術和產品還得通過進口解決，能為極地科考事業效力的本土產品無疑要有“真功夫”，而且得有國際水準。“雪龍”號返航，無疑有力地樹立了本土潤滑油品牌的高端市場形象。
實際上，像牽手南極科考隊這樣的營銷活動，中國石化長城潤滑油已不是一次了。據中國石化潤滑油公司總經理宋云昌介紹，近年來，長城潤滑油為“神舟五號”的發射提供了高品質的潤滑保障，以F1賽事獨家贊助人全新亮相，邀請世界頂級導演拍攝“風云篇”廣告……正是通過這一系列的營銷策劃，長城潤滑油逐漸樹立了其高端產品的形象。
在長城潤滑油成為“雪龍號”獨家專用油后不久，北京奧組委即宣布：中國石化長城潤滑油成為2008年北京奧運會正式用油。北京奧組委市場開發部部長袁斌表示：“長城潤滑油能夠獨家為代表國家最新科技實力的‘雪龍’號考察船提供潤滑油產品及服務，再次驗證了中國石化潤滑油公司過硬的技術和服務能力，向世界展示了我國民族品牌的優異品質和形象�！�
應該說，作為中國潤滑油行業領導者，中國石化長城潤滑油已站在了世界潤滑油技術的前沿，產品性能達到了國際一流水平。但是，試想，如果長城潤滑油不敢在高端市場打拼，不善于策劃一系列高端營銷事件，或者不能敏銳地捕捉大眾興奮點，那么長城潤滑油更難以進入潤滑油的高端市場。
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