營銷策略：電影合作營銷六大攻略

　　□李文

　　電影廣告貼片：這是最傳統的廣告宣傳形式，在電影放映前或放映過程中通過播放廣告達到宣傳企業產品和品牌的目的，絕大多數品牌都選擇電影貼片廣告的形式；

　　捆綁推廣宣傳：在電影前期的宣傳推廣過程中，通過與相關產品捆綁，共同進行宣 傳活動。例如多普達手機與《英雄》的捆綁推廣，MO-TO與《手機》的捆綁宣傳；

　　產品贊助：合作企業往往通過贊助產品的方式介入到劇情中，企業的產品以不同的形式出現在劇情中，直接或間接暗示消費者。例如寶馬贊助《手機》主角駕駛用車，摩托羅拉贊助《無間道》劇情中手機的使用；

　　電影素材拍攝廣告：合作企業利用電影中的劇情素材拍攝電視廣告，借助電影放映期間形成的效應達到關聯影響。三星的一款手機就借用《黑客帝國》劇情片段拍攝電視廣告，開創了創意的空間；

　　聯合促銷：電影放映期間，合作企業與電影票房銷售進行聯合促銷。例如買產品送電影票，或者買電影票抽中大獎等形式。《手機》與國美電器合作過程中推出購買家電送電影票的促銷活動；

　　主人公代言：借助電影熱映，主角的高曝光率，請主角為產品代言，更多的吸引眼球。例如在電影《英雄》熱映期間，多普達手機迅速與主要演員陳道明合作，為其手機代言。