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亞訊企業標識設計方案出臺前后
作者：楊崇俊 秦為
中國企業品牌標識設計經過近20年的操作，始終處于從屬、非主流地位，客觀原因很多：客戶重銷售業績不重整體形象，缺乏長遠發展眼光，審美水平有待提高等。但是，設計
公司和設計師自身也問題重重，主要有“三宗罪”：一是設計師理念與市場需求不符；二是設計風格雷同，創新力不足；三是專業人才匱乏。
繼朗濤等國際設計公司大規模進軍中國市場，成功地幫助美的、科龍等知名企業實施VI改造后，“思變”已不是中國企業標識設計業謀求發展的途徑，而是維持生存的基本需求。錦魁尚形行銷企劃機構為北京亞訊時代通信設備有限公司設計企業標識的前前后后，為我們提供了一些有益的啟迪。
溝通在設計之先
從前，設計企業標識就是設計一個圖案，不賦予它什么理念，也不深究它與企業形象、發展策略是否吻合。企業和設計公司要求的，就是“好看”。這些標識當時能應付企業對整體形象和商標的需求，但過上兩三年就顯得陳舊、落伍，“用之無味，棄之可惜”了。現在，有遠見的企業要求自己的標識不但要好看、順眼，還要表現企業特點、具有前瞻性和可發展性。
北京亞訊時代通信設備有限公司是一家新成立的高科技產業公司，創建于2003年3月，歷經一年之久專業的市場調研，亞訊時代決策層決定將其主營業務由傳統行業轉至互聯網增值服務和移 動增值服務領域，并專業致力于建設一個優秀的國際化品牌。于是他們找到錦魁尚形行銷企劃機構，希望錦魁尚形能夠在有限的資源內，設計出符合亞訊形象和發展愿景的企業標識。
現時企業標識設計的規則已經發生了變化，第一是設計團隊在為企業設計標識之前，就要幫助企業設計好形象、氣質甚至發展方向，然后通過標識的意義、圖案、色彩等手段將其表現出來。第二是設計團隊的著眼點要從“設計”轉變為“溝通”，與客戶溝通，與市場溝通，與消費者溝通，深入了解各方面的設計要求后，才著手設計企業標識。比如，海爾的企業標識讓人感覺很厚重，向世人展示一個理性的、實力雄厚的國企形象；美的的企業標識線條簡潔柔美，紅色和紫色突出親和力，表達人性化、靈活的企業氣質。以上兩個成功的例子就是設計公司通過多方溝通先摸清了企業需要的形象和氣質，為標識設計的成功打下了堅實基礎。
基于以上兩個原則，錦魁尚形和亞訊做了大量前期溝通，對網絡游戲的市場情況、亞訊營銷團隊的性格和消費者感受進行了調研，共同確定了亞訊標識的設計思路：感性融入理性，莊重不失生機，兼備人性化和科技感。
讓標志動起來
SONY、NEC、NATIONAL等國際知名品牌，他們的標識多設計于二三十年前，限于當時的印刷制作工藝水平，“干凈簡潔”成為他們的共同特點。因為這樣的標識印刷在產品上、包裝上、宣傳單張上都不會出現難度。然而隨著社會整體審美情趣的變化，消費者需求和客戶需求的變化，印刷和制作工藝的革新，無一不增加了企業標識設計的可能性，人們可以運用更多的材料和工藝，做出各種各樣的標識效果。所以，陸續出現了利用色彩漸變設計的新標識，如創維、美的。甚至還出現了立體可動標識，如索尼愛立信，大獲成功。
根據亞訊的特點和勇于創新的精神，錦魁尚形決定充分利用新工藝，以更開放的形式來設計亞訊企業標識。當時亞訊的中文名稱已經確定，錦魁尚形在此基礎上，大膽主打英文名稱，因為這是網絡世界和世界網絡的雙重要求。根據無意義、協調、讀(譯)音關聯的原則，他們設計了一系列在音、形、義方面都切合中文“亞訊”，又可傳遞其產品特點和品牌形象的英文名稱：ALSOO、AIRSO、AIMSO、ASOON、ASIN等。經過多番比較和求證，亞訊方面選擇了ALSOO作為主方案，這個詞簡短、有力，發音同allso，意為“都可以”，引申為“網絡生活無限可能”。
在表現上，錦魁尚形使用了球體、漸變光邊等設計元素。一來增加整個標識的層次感和動感，二來球體是星球，是宇宙，是無限，是科技，是全球化網絡生活；月芽形光邊是希望之光，是無限可能性，是精彩的網絡生活———這些信息與亞訊的形象和產品十分相符。同時，他們在工藝上做了小心求證，今天的四色印刷、噴繪等技術可以使漸變和光影結合的效果順利地出現在各種材質上，增強了設計的適用性。主方案的其他元素中，藍色是大海和宇宙的顏色，是時代感，是科技感，是包容性，是企業無限的發展空間；厚重的英文字體是實力，是穩重的企業氣質；整體組合感性融入理性，莊重不失生機，兼備人性化和科技感。
重要的不僅僅是美感
事實上，在確定主方案之前，錦魁尚形為亞訊設計了35套方案，共分為三大類：一類是親和力較強，色彩較暖，形體多以圓、點為主；一類偏向冷靜、理性，采取了比較硬的線條、不規則的幾何圖形和冷色；第三類虛實相映，冷暖結合。雖然第一類方案十分養眼，好看，但與亞訊這種高科技的形象相悖；第二類方案突出了其高科技、理性形象，也為一些設計師喜歡，卻不能表達科技以人為本的概念，不利與消費者溝通。
錦魁尚形的主創人員說，從專業美學的角度上來講，他們在三類方案中都有非常喜歡的，但是從客戶發展的角度來看，他們堅定地選擇了第三類。的確，中國企業標識設計的一個瓶頸就是設計師的觀念，他們往往站在專業立場上考慮，只強調美感，不強調使用價值。一定要讓設計師成為“復合型”人才，在知識結構和思維方式上與市場需求接軌，要懂市場營銷和企業經營，要具備較高的溝通能力。只有人的觀念變了，才能設計出經得起考驗的企業標識。
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