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“好記星”突遭“英考王”暗算？
商報訊(記者 荀冠龍) 曾經(jīng)以“背背佳”發(fā)家而成億萬富翁的杜國楹這兩天比較郁悶。他采用“保健品營銷方法”武裝出的電子類教育產(chǎn)品“好記星”突然遭受競爭對手“英考王”的暗算。一句“‘好記性’不如英考王！”的廣告語讓杜國楹欲怒不能。
隨著期終考試和寒假的臨近，各種電子教育產(chǎn)品廠商開始大打營銷戰(zhàn)，廣告當(dāng)仁不讓地成為最激烈的戰(zhàn)場。在“比較式廣告”在國內(nèi)仍然遭禁的情況下，一些企業(yè)開始打起了擦邊球。一直以大山作為形象代言人的“好記星”就首遭此劫。
最近幾天，一直把“好記星”作為“假想敵”的“英考王”在京城一些媒體刊出了非常具有挑釁意味的廣告：“‘好記性’不如英考王！”這樣的廣告語不言而喻，目標(biāo)直指“好記星”。利用“好記性”與“好記星”的諧音來“暗算”競爭對手，不帶點“戲弄”色彩，恐怕在國內(nèi)廣告史上還屬先例。
“英考王”的品牌擁有者北京乾坤時尚電子產(chǎn)品有限公司營銷負(fù)責(zé)人昨天接受記者采訪時一直回避廣告這一敏感問題。該人士表示，這個廣告出現(xiàn)這種情況只是“巧合”，絕沒有任何刁難競爭對手的意思。而“好記星”方面則表示暫不對此發(fā)表任何看法。
一方稱“巧合”，一方表示沉默，看來這兩家均從2003年開始出擊電子教育產(chǎn)品市場的“對手”都在暗中觀察對方的下一次出招。不甘于吃“啞巴虧”的“好記星”會如何報這一箭之仇，人們還在拭目以待。
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