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聯手倍力健身公司，欲扭轉高脂快餐餐食品的受損形象
徐磊 NBD報道
美國知名餐飲集團百勝公司從明年1月1日起將推出一項全新的促銷活動：吃快餐+免費健身。該活動的推出旨在贏回那些想控制體重拒絕高脂肪快餐食品的顧客們。
百勝集團日前發布聲明說，顧客只要在明年1月份光顧百勝集團下屬五大品牌連鎖店的任何一家，不論金額多少，只要憑有效消費收據，就能獲得倍力健身公司提供為期4周的免費健身服務。更令人動心的是，顧客能去任何一家倍力分店。無論你身處何地，都能去就近的倍力健身俱樂部痛快地出一把汗，這樣的感覺真是不錯。不過令人稍感遺憾的是，此次促銷并非全球性，僅針對美國境內的顧客。
百勝集團是全美僅次于麥當勞的第二大餐飲集團，旗下擁有肯德基、必勝客、塔可鐘、艾德熊、LongJohnSilver's等5大快餐連鎖品牌，其中除了LongJohnSilver's外，其他4個品牌都已登陸中國。
百勝集團去年銷售業績高達84億美元，在全美擁有1.8萬家店鋪。美國倍力健身公司則是全美乃至全世界最大的健身業運營商，具有40多年的專業健身史，在美國也有超過400家的健身俱樂部。
吃快餐免費健身就是這兩家快餐和健身領域的巨頭最近聯合推出的促銷活動。百勝集團負責飲食營養的官員稱，隨著新年的到來，許多人都開始考慮健身問題，所以推出這一活動十分適時。倍力公司的官員也說：“我們和百勝聯手，為這些顧客提供在全美都數一數二的健身鍛煉機會而且還是免費的，哪里能找這么劃算的買賣。”
不可否認的是，兩家公司大張旗鼓地推出此項活動，背后還是隱藏著更深層次的原因。由于近來美國大眾對快餐業指責一浪高過一浪，包括麥當勞、百勝集團等在內的大型快餐零售公司正面臨著越來越大的肥胖問題壓力。
來自輿論鋪天蓋地的批評已不僅僅涉及到各大快餐公司經濟利益的得失，更轉化為一個敏感的社會問題。為了挽救受損的公司形象，百勝和麥當勞紛紛想對策出奇招。
此次百勝集團再出新招，也可看作在健康飲食這個新領域和麥當勞的又一次短兵相接吧。
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