營銷故事:地產(chǎn)大王反客為主 | ||||||||
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http://whmsebhyy.com 2004年12月23日 13:57 金羊網(wǎng)-民營經(jīng)濟(jì)報(bào) | ||||||||
世界地產(chǎn)大王約瑟夫接受政府的委托,去拍賣新澤西開末頓一帶的1989棟房子。 這一帶的房子最早是戰(zhàn)爭時(shí)建給造船工人居住的。然而到了拍賣時(shí),真正在戰(zhàn)時(shí)搬來居住的工人僅存三家,其余早已易主。 盡管這樣,這些“屋主”卻依舊靠“從前政府命我搬來住的,現(xiàn)在又要把我趕走”
可是,這位地產(chǎn)大王自有他的聰明之處。 約瑟夫決定比預(yù)先宣布的拍賣時(shí)間提前一小時(shí)就開始進(jìn)行拍賣。 由于他知道這些住戶必定針對(duì)那預(yù)先宣布的拍賣時(shí)間,準(zhǔn)備好了宣泄的情緒,提早拍賣將使他們始料不及,他們憤怒的鋒芒將會(huì)大大削弱。 同時(shí)約瑟夫通過大量的調(diào)查,知道有一家住戶愿意出錢買房,并了解這家住戶希望出多少錢將它買下來。 到了拍賣時(shí)間,約瑟夫有意選定這戶住房做一樁生意,不久這戶住房就成交了,這位戶主由于如愿以償而興高采烈。 其他住戶看見這戶住房成交了,明白政府不是要將他們趕走!拔葜鳌笨吹接凶》康南M,一腔怒火早已拋到九霄云外,心里只是思量花多少錢買房才合算。 約瑟夫看到“反客為主”的計(jì)謀已平息了大家的怒火,便大聲對(duì)人群喊到:“現(xiàn)在讓我們來詛咒那個(gè)想把我們趕出家園的混蛋吧!” 所有“屋主”立刻大聲咒罵起來。罵完之后,大家又歡呼起來。 這樣一來,拍賣住房的進(jìn)程非常順利融洽。 點(diǎn)評(píng):指責(zé)別人的錯(cuò)處,除了會(huì)使對(duì)方憤怒之外,還難以達(dá)到自己的目的。地產(chǎn)大王沒有蠻干,而是采取了“順?biāo)浦,反客為主”的策略,取得了良好的效果? |