將營銷概念植入體育經濟 | ||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年12月12日 17:44 經濟觀察報 | ||||||||
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本報記者 王瑩瑩 北京報道 12月7日中午，杜巍在北奧大廈21層總經理辦公室微笑著迎接記者的到來。盡管本報曾多次采訪過杜巍，但與往常不同，這次是他主動聯系記者，表示對于中國體育經濟“有話要說”。
在中國的體育經濟圈中，杜巍是一位舉足輕重的人物。從成功運作中國第一批體育彩票開始，他主持了第十一屆亞運會、第一次申奧、第二次申奧以及第二十屆大學生運動會等各大體育賽事的市場運作。 體育與經濟融合互動，密不可分。對于這些，杜巍深有感觸，并曾屢次向本報記者提及。那么，這一次，他是不是又有了新的發現？ 中國體育經濟缺乏營銷概念 經濟觀察報：最近幾年，中國的體育事業正以前所未有的速度迅猛發展，體育也與經濟越來越緊密地結合在一起，很多人士認為我國的體育經濟時代已經到來。那么，您是如何理解體育經濟的？ 杜巍：我個人認為體育經濟是社會經濟發展到一定階段產生的經濟現象。這種經濟一旦作用于社會經濟的發展，便可以迅速轉變成為新的生產力，形成注意力經濟，推動社會發展。 目前，我們正在通過三個契機把發達國家的體育經濟概念與我國的體育事業相結合。第一是舉辦奧運會。借助奧運會的天然契機推動我國經濟的發展。第二是我國競技運動的發展與轉型。由于體育事業與國際接軌，我國以“加工模式”為主的競技運動正在向與市場經濟唇齒相依的職業化道路轉變。這其實就是體育經濟延伸、發展的表現。第三是中國體育市場需求劇增。體育用品國際化后，世界體育用品企業切中了中國市場的最大需求，在短時間內大量涌入中國，成為刺激、推動我國民營企業的力量。 經濟觀察報：在您看來，我國體育經濟在發展中遇到的問題是什么？產生這種問題的根源又是什么？ 杜巍：雖然我國擁有一個良好的市場基礎與社會需求，使得體育能順利進入中國市場，但我國體育經濟卻是十分滯后的。究其原因是我們沒有把體育作為“產業”，缺乏營銷概念。如果體育能被大家看成“商品”進行營銷，能引導我國體育營銷走獨立自主的道路，而不是總被別人牽著鼻子走。例如我們可以自主選擇有價值的賽事進行引進，正確引導公眾的消費與企業投資。 目前，我們最應該注意的問題就是建立營銷概念，使大家從理論到實踐上把體育賽事與體育經濟正確結合，引導這一行業在市場機制下健康發展。 體育經濟的中國特色 經濟觀察報：體育經濟在中國具有強大的生命力，您如何看待體育產業在中國產業結構中的位置？ 杜巍：前不久，中央確定文化產業要作為我國支柱產業來發展。其實，體育就是大文化中的一個組成部分。體育產業的相關性極強，它與人們生活的方方面面密切相關，體育的需求十分巨大。例如，在美國，體育產業的年產值能達4000多億美元。體育不能局限于賽事，應該擴大為產業、經濟概念。應把體育產業像其他產業一樣進行分類、細化，通過汲取國際最先進的體育營銷概念，用心經營。在中國這個充滿巨大潛力的市場上，體育產業的發展遠遠不是“方興未艾”，而是“前途無可估量”。 經濟觀察報：與國外相比，中國體育經濟市場具有哪些中國特色？這種特色作用于我國體育事業的發展，會產生哪些積極或消極的影響？ 杜巍：我國的體育市場是政府主導下的市場，這便是我們的特色。這種特色產生的積極影響有二：一是使體育事業在市場化過程中發展穩健。例如在職業化道路中，我們沒有全面鋪開，只是在一些項目上進行嘗試、探討。 二是在我國特殊國情下，體育經濟的開發在政府宏觀調控下有自己的優勢。如我國體育彩票主要由體育行政機關負責，這使得從原始籌備到現在的十多年間，體育彩票沒有出現太大的問題，同時，也獲得了豐富的回報用于體育事業的發展。這是其他任何國家都無法比擬的。 這種特色也存在一定的弊病，主要體現在：體育經濟的發展沒有與體育產業和體育事業發展相區別。國家應把注意力主要放在明確指導體育事業的發展上，如制定全民健身標準、競技市場管理等。至于體育產業則應該市場化，減少行政干預。 |
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