2007年7月，水井坊成為“2007新豫商代言人年會(huì)”唯一指定用酒，標(biāo)志著這個(gè)代表“中國(guó)式高尚生活”的外省白酒品牌開(kāi)始進(jìn)軍河南市場(chǎng)。

　　經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 李赟昱

　　品牌與文化的融合

　　1998年，考古學(xué)家在成都水井街發(fā)掘出具有600多年歷史的元代古窖。這個(gè)古老的白酒作坊，上起元末歷經(jīng)明清延至當(dāng)今，600余年從未間斷生產(chǎn)，并利用現(xiàn)代生物技術(shù)釀制而成“水井坊”。

　　2000年，成都水井坊營(yíng)銷有限公司成立，公司以“達(dá)成對(duì)經(jīng)典歷史文化的深化和現(xiàn)代高層次社會(huì)需求的回應(yīng)”為品牌理念的使命，以“創(chuàng)造卓越品牌，引領(lǐng)中國(guó)高檔白酒的發(fā)展方向”為目標(biāo)，致力于為人們提供高品位的物質(zhì)精神享受和體驗(yàn)。

　　2003年，水井坊進(jìn)軍河南酒業(yè)市場(chǎng)，“打開(kāi)了外省高檔白酒品牌進(jìn)軍河南的局面�！彼�井坊河南總代理河南云飛酒業(yè)公司總經(jīng)理郭洪生說(shuō)。

　　水井坊作為現(xiàn)代中國(guó)高檔白酒的代表，融會(huì)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與經(jīng)濟(jì)、科技與藝術(shù)的當(dāng)代中國(guó)文化精神，并逐漸成為中國(guó)高尚生活元素之一。從被列為全國(guó)重點(diǎn)

文物保護(hù)單位，到被評(píng)選為“中國(guó)創(chuàng)造獎(jiǎng)”特別推薦創(chuàng)造力產(chǎn)品，都展現(xiàn)了水井坊品牌廣博深厚的文化。

　　水井坊是時(shí)代的產(chǎn)物，也時(shí)刻關(guān)注時(shí)代的發(fā)展，從獲邀參展國(guó)際頂級(jí)私人物品展并榮獲“21世紀(jì)奢華品牌榜·中國(guó)頂級(jí)品牌(唯一白酒品牌)”殊榮，到榮膺“2006中國(guó)最佳品牌建設(shè)十大案例”，再到全程獨(dú)家冠名贊助“2006CCTV

中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選活動(dòng)，始終都將社會(huì)文化的轉(zhuǎn)變潮流與品牌特質(zhì)相結(jié)合，演繹著當(dāng)代中國(guó)人的高尚生活，展現(xiàn)著水井坊品牌高瞻遠(yuǎn)矚的社會(huì)性。

　　“我們相信，每一種品牌背后都會(huì)有一種生活理念。而中國(guó)傳統(tǒng)的從容、優(yōu)雅、和諧的生活理念，正是當(dāng)代高尚人士所欣賞并且不斷追求的，這些都讓水井坊受到越來(lái)越多高尚人士的青睞�！惫�洪生說(shuō)。

　　作為第一個(gè)受國(guó)家“原產(chǎn)地域保護(hù)”的濃香型白酒，水井坊深得東方酒文化的精髓。在品牌創(chuàng)造方面，水井坊處處獨(dú)樹(shù)一幟，顯示出它的與眾不同。

　　“水井坊將品牌和文化融合，以中國(guó)博大的白酒歷史文化為積淀，同時(shí)不斷與時(shí)俱進(jìn)，融傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一體、集經(jīng)典與時(shí)尚于一身�！惫�洪生認(rèn)為，水井坊演繹中國(guó)高尚生活元素就源自于將品牌和文化的巧妙融合。

　　高尚生活更是品牌的競(jìng)爭(zhēng)

　　記者了解到，水井坊雖然是外地品牌，但是通過(guò)開(kāi)展各種品牌推廣活動(dòng)和文化巡展活動(dòng)，河南市場(chǎng)的品牌建設(shè)已經(jīng)粗具規(guī)模。

　　“我們一直為品牌建設(shè)在努力�！惫�洪生說(shuō)，水井坊除了在鄭州市二七廣場(chǎng)等繁華路段投放廣告外，還經(jīng)常開(kāi)展文化巡演活動(dòng)和舉辦各種酒會(huì)等一系列活動(dòng)。

　　郭洪生告訴記者，目前，水井坊不僅在河南樹(shù)立了品牌，還全面完成了產(chǎn)品在全國(guó)各地的銷售網(wǎng)絡(luò)布局，并不斷拓展海外市場(chǎng)，贏得了市場(chǎng)的充分認(rèn)可，成為中國(guó)高檔白酒消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先者和推動(dòng)中國(guó)酒文化發(fā)展的先行者。

　　有創(chuàng)新，有變化，才有未來(lái)。水井坊“中國(guó)高尚生活元素”的推廣需要有很強(qiáng)的目的性和規(guī)劃性。縱觀現(xiàn)在的頂級(jí)品牌，其做法都是不斷推出新的消費(fèi)潮流，在概念、感官和心理滿足層面不斷創(chuàng)新，不斷地給予消費(fèi)者新的刺激，從而鞏固其品牌地位。

　　2005年成功推出“中國(guó)高尚生活元素”的訴求之后，水井坊已經(jīng)確立了“中國(guó)高尚生活元素”在消費(fèi)者心目中的價(jià)值概念，但真正要讓消費(fèi)者認(rèn)同這種價(jià)值觀，水井坊尚需努力。

　　高尚生活，以時(shí)尚復(fù)興傳統(tǒng)白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。從2000年到2006年，代表中國(guó)白酒行業(yè)新風(fēng)尚的水井坊，在當(dāng)今中國(guó)文化復(fù)興精神的思潮下，通過(guò)一系列成功的品牌營(yíng)銷，走過(guò)了從“高檔”到“高雅”再到“高尚”的品牌建設(shè)歷程，展現(xiàn)著廣博和包容的文化性。將社會(huì)文化的轉(zhuǎn)變潮流與品牌特質(zhì)相結(jié)合，重新演繹屬于現(xiàn)代人的高尚生活方式，創(chuàng)造中國(guó)高尚生活元素、樹(shù)立起文化

奢侈品的品牌形象，是中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)突破。

　　“水井坊既是在經(jīng)營(yíng)一個(gè)現(xiàn)代時(shí)尚的商業(yè)品牌，同時(shí)也是在經(jīng)營(yíng)一個(gè)文化品牌�！惫�洪生如此認(rèn)為。